Zal de Corona de plannen van de technologiebedrijven en de toekomst van smartphones raken?

Een paar maanden geleden had niemand verwacht wat er nu in de wereld gebeurt; Ja, er werd gesproken over de tekenen van een economische crisis als gevolg van het conflict tussen de VS en China, maar Corona kwam om de wereld een fatale slag toe te brengen; De ergste economische crisis ter wereld sinds de Grote Depressie bijna een eeuw geleden. Experts zeggen nu dat de post-corona-wereld anders zal zijn dan de pre-corona-wereld; In dit artikel bespreken we slechts één effect: En we herhalen slechts één van wat Corona mogelijk doet in de plannen van technologiebedrijven en de toekomst van smartphones.

Belangrijke verduidelijking

Voordat we beginnen, moeten we belangrijke punten verduidelijken, namelijk:

1

Dit artikel is analytisch en gebaseerd op verwachtingen voor de crisis veroorzaakt door het Coronavirus; We analyseren de huidige gegevens en anticiperen op wat er gaat gebeuren. Dit betekent niet dat wat er wordt gezegd, moet gebeuren. Niemand kent het onzichtbare behalve God. En misschien (hoewel dit onwaarschijnlijk is) zal er een remedie voor corona verschijnen en zal de wereld zich vroegtijdig beginnen te herstellen.

2

De plannen voor 2020 en de toekomstige telefoons daarin worden door de bedrijven als een bijna uitgemaakte zaak beschouwd; Miljarden zijn uitgegeven, productielijnen gereed en de fabricage van telefoononderdelen; Daarom hebben we het over toekomstplannen en niet over wat de implementatiefase is ingegaan.

Het economische dilemma

Er is een regel die elke handelaar kent, namelijk dat wanneer de markt goed is, bijna iedereen wint; Als je veel geld hebt bij de kopers, is de kans dat je iets verkoopt veel gemakkelijker. Maar als de markt slecht en zwak is en minder mensen geld hebben. Hier is de "marktkoek" klein geworden en zal de strijd erg moeilijk zijn, en alleen de meest bekwame en professionele zullen overleven. En hier komt het huidige probleem.

Corona veroorzaakte een economische crisis die ertoe leidde dat meer dan 30 miljoen Amerikanen hun baan verloren in de maanden maart en april, en de Internationale Arbeidsorganisatie zei dat er wereldwijd 195 miljoen mensen zijn die hun baan zullen verliezen, waaronder 5 miljoen in de Arabische wereld; We herinneren u eraan dat deze voorspelling vóór begin april was en dat de situatie nu slechter is, omdat er andere veranderingen zijn opgetreden, zoals bijvoorbeeld de ineenstorting van olie. De prognoses hebben 305 miljoen bereikt en experts zeggen dat we ons in de ergste crisis in bijna een eeuw sinds het einde van de Grote Depressie bevinden.

Waarom veranderen?

Is er een enorm technisch verschil tussen de iPhone Xs en de iPhone 11 Pro? Hoe zit het met de S10 en S20? Natuurlijk is het debat niet het beste, zeker 11 Pro is beter dan de Xs, maar ik vraag is er een enorm verschil? Het antwoord is nee, maar we zien tientallen miljoenen upgrades om de simpele reden: "Waarom zou ik geen promotie krijgen?!" De prijs van de telefoon is $ 1000, maar dit bedrag is niet groot voor meer dan 100 miljoen mensen over de hele wereld die het jaarlijks betalen in de hogere categorie van Apple. Maar in een situatie van economische crises is de situatie compleet anders.

Als je financiële situatie goed is, denk je automatisch aan de vorige vraag: "Waarom zou ik geen promotie krijgen ?!" Mijn auto doet het goed, maar ik wil het beste; Ook mijn telefoon en pc. Maar zou u overwegen om te upgraden als u werkloos wordt? Of is er zelfs angst voor uw toekomstige carrière of financiën? Hier zult u goed nadenken voordat u een upgrade uitvoert, uw accounts retourneren en vragen: "Is de upgrade het risico van het betalen waard?" In tijden van crisis besluiten veel mensen: “Ik zal het betalen van elk bedrag uitstellen, behalve wat eigenlijk verschuldigd is.” En hier is het probleem.

Moeilijke beslissing; Waarde voor prijs

Mensen over de hele wereld zouden niet besluiten te leven zonder telefoons, computers, auto's en alles; De crisis zal hen ertoe aanzetten na te denken over "waarde voor prijs". Daarom staan ​​bedrijven nu voor twee moeilijke keuzes; Het is noodzakelijk om aan deze vergelijking te werken:

de waardeDe eerste oplossing is om echte voordelen en verschillen te noemen waardoor u de aankoop echt accepteert en voelt dat u een duidelijk verschil zult vinden tussen uw huidige en nieuwe telefoon.

prijsDe tweede optie, waarbij bedrijven spelen op de prijs; Zal de iPhone-klant van de duizend dollar zijn geld niet kunnen betalen? Nou, we zullen het redden IPhone 12 en 12 Max Met een OLED-scherm voor een prijs van $ 700/800 ... Eerder werd er gesproken over een iPhone met een OLED-scherm waarvoor je $ 1000 + moest betalen, maar nu is al het nieuws dat OLED-schermen $ 700 zullen bereiken voor telefoons in Appel. Maar als u fysiek meer getroffen bent, is de iPhone SE 2 voor u bijgewerkt.

Is Apple het ergste?

Apple is het nummer 3 bedrijf in het aantal smartphoneverkopen, maar tegelijkertijd is het nummer 1 in termen van verkoopwaarde en haalt het ook ongeveer 66% van de marktwinst omdat zijn telefoons met een enorm verschil het duurst zijn. Dus als er zich een probleem voordoet dat de economie en het geld van de gebruikers treft, zal Apple hier de grootste schade toebrengen, omdat het zich in feite richt op 15% van 's werelds rijkste gebruikers en driekwart van dit segment in handen heeft. Wat zou er gebeuren als het aantal mensen in deze categorie afneemt? Als we aannemen dat het segment dat Apple mikte, hun aantal in de wereld 350 miljoen is, en Apple bereikt er 250 miljoen met verschillende apparaten ... Maar wat als de coronacrisis ervoor zorgt dat de daling bijvoorbeeld 250 miljoen wordt? Het aandeel van Apple daalt automatisch tot 175 miljoen klanten. (Cijfers zijn illustratief, niet officieel).

Dit betekent niet dat andere bedrijven niet worden getroffen, hoewel ze apparaten leveren voor verschillende groepen, maar financiële crises verpletteren meestal de armen meer dan de rijken. Een zeer rijk persoon zal alleen rijk worden; En de rijken zullen gemiddeld worden. Ze kunnen allebei nog steeds een telefoon in een of andere vorm kopen, maar hoe zit het met de gemiddelde of arme persoon? Hij heeft geen geld meer en kan niets kopen.

Iedereen zal worden getroffen, maar Apple zal naar verwachting het zwaarst worden getroffen in termen van verkoopwaarde; Als we er nu van uitgaan dat het 200 miljoen iPhones verkoopt en dat de 11- en Xr-telefoons en oudere telefoons 130 miljoen vertegenwoordigen, en de 11- en 11 Pro-telefoons 70 miljoen ... we zullen dat misschien na een jaar ontdekken '' meer dan duizend dollar "telefoons hebben een aandeel van minder dan 25% van de totale verkoop. Dat wil zeggen, er zal een afname van het totale aantal zijn en een afname van de verkoopstructuur zelf. We moeten samen wachten op de resultaten van het derde fiscale kwartaal (gewoonlijk aangekondigd op 30 juli) en vierde (aangekondigd op 30 oktober) en samen zullen we ons dit gesprek herinneren wanneer we de verkoopwaarde zien.

Ik herinner u alleen aan een punt, namelijk dat Apple voor het eerst besloot bij de bekendmaking van de resultaten van het vierde kwartaal om beleggers te vertellen dat er geen verwachtingen zijn voor het volgende kwartaal (april-juni). Apple publiceerde altijd voorspellingen voor het volgende kwartaal, maar deze keer was het stil en vermeldde het geen voorspellingen. Kortom, ze weet het niet.

Hoe overleven techbedrijven?

Er zijn bijvoorbeeld verschillende manieren om de huidige crisis te overleven

1

Waarde voor prijs En dit is het punt dat we hierboven noemden; Bedrijven zullen ernaar streven om u de beste prijs te bieden voor wat u betaalt, hetzij door echte voordelen toe te voegen, hetzij door goedkopere exemplaren van hun telefoons aan te bieden.

2

Lokale prijzen: Dit punt zal Apple ten goede komen en het had eerder beloofd, maar kon zijn belofte niet nakomen; Alle bedrijven over de hele wereld veranderen de prijs van hun telefoon volgens de markt. Een telefoon als de SE 2 heeft bijvoorbeeld een prijs in Amerika van $ 400 en de prijs van een Samsung A71-telefoon is $ 375, bijna dezelfde prijs. In de VAE zul je zien dat de prijs van de iPhone 1700 dirham is en de prijs van een Samsung-telefoon 1300 dirham. Zag je het verschil? Zie ook de prijs van de iPhone 11 Pro Max, die in Amerika $ 1100 is en de Samsung S20 Ultra $ 1200, wat betekent dat Samsung duurder is; In de VAE vind je de prijs van de Samsung 4000 dirham en de iPhone 11 Pro Max prijs 4600 dirham. Alle bedrijven herprijzen hun telefoons in verhouding tot de lokale markt, behalve Apple dat een prijs op de Amerikaanse markt zet en er vervolgens een andere wereldprijs boven legt, ongeacht of het een geschikte prijs is voor de lokale markt of niet. Eerder was deze methode ideaal om liefhebbers van de duurste en meest vooraanstaande acquisitie aan te trekken, maar in de toekomst zal hun aantal veel kleiner worden en zijn er markten zoals India en China waar Apple zich zal terugtrekken, wat het ertoe aanzette om oude telefoons van de iPhone 7 op de Indiase markt. Apple wil de prijs niet verlagen en je in de plaats stellen om een ​​oude telefoon te kopen, omdat je niet het geld hebt om de nieuwste te kopen en ik zal mijn apparaten niet opnieuw prijzen.

3

Vervangingsprogramma's: Apple biedt op de Amerikaanse markt een programma waaraan het deelneemt, waarbij het $ 35 per maand betaalt om de iPhone 11-categorie te verwerven of $ 50 om de 11 Pro-categorie te verwerven. De methode is goed en misschien moet Apple wereldwijd uitbreiden.

4

Geweldige gemiddelde telefoonsAangezien het aantal mensen dat het zich kan veroorloven om $ 700 of meer te betalen kleiner is; De oplossing is het conflict in de middelste telefooncategorie van $ 300-500, waardoor diegenen worden aangetrokken die niet langer $ 700-1000 aan een telefoon kunnen betalen.

Het kostendilemma

Wat betekent dat u een betere technologie moet bieden, is dat u meer uitgeeft om deze te ontwikkelen; Als u meer uitgeeft en minder klanten heeft, betekent dit een ineenstorting van de winst. Hetzelfde bij het opnieuw prijzen of verlagen van de prijs betekent minder rendement. Als je het in december 2019 gepubliceerde CounterPoint-rapport bekijkt, zul je zien dat 66% van de winst van de mobiele sector naar Apple gaat; Gevolgd door Samsung met 17%, en de resterende 17% wordt gedeeld door de waarde van de bedrijven "Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Xiaomi en Lenovo".

Dat wil zeggen dat bedrijven bijna niet verdienen, dus als ze beter willen leveren, hebben ze hier een dilemma; Er is geen winst, dus wat is de oplossing? De oplossing zal zijn om het beste te introduceren naarmate de prijs stijgt; We zagen dit op de OnePlus 8 Pro, die $ 900 bereikte, en hetzelfde gebeurde met Xiaomi in Mi 10; Om het beste te kunnen bieden, moesten bedrijven de prijs verhogen naar Apple- en Samsung-niveaus. Terwijl we nu praten dat Apple de iPhone 12 voor dezelfde prijs als de iPhone 11 zal uitgeven en het scherm met veel updates naar OLED zal verplaatsen, is het geheim dat Apple een hoge winstmarge heeft die het mogelijk zal maken. Samsung verwacht ook geen prijsstijging van de Note 20 ten opzichte van zijn voorganger.

We moeten nog bedenken dat het Coronavirus bedrijven dwong om gezondheidsmaatregelen te nemen die meer kosten. Dat wil zeggen, de natuurlijke kosten zijn gestegen.

laatste woord

De bedrijven zullen op verschillende manieren vechten om de gebruikers te bereiken; Hoe meer de crisis erger wordt, hoe minder bereid is om te kopen, en elk bedrijf zal proberen deze gebruiker ervoor te krijgen. Sommige bedrijven zullen een aantal indrukwekkende nieuwe functies toevoegen, maar dit gaat ten koste van de prijs; Terwijl andere bedrijven zich zullen concentreren op de middenklasse en er geweldige telefoons in zullen aanbieden; En er zijn er die zich zullen concentreren op de prijs, zodat u aantrekkelijke aanbiedingen ziet. Het blijft afwachten wat er op de markt zal gebeuren en bedenk dat wat nu wordt aangekondigd, telefoons zijn die daadwerkelijk zijn ontwikkeld vóór de crisis; Enkele maanden geleden zullen we drastische veranderingen in de markten zien.

Onthoud dat niets van het bovenstaande kan gebeuren. Of we zien het misschien van alle bedrijven behalve Apple, die het beleid van onze apparaten kunnen voortzetten voor degenen die hun prijs bezitten, wat trouwens een theoretisch gezond en succesvol beleid is van 'excellentie verkopen', vooral dat Apple vertrouwt op de services sector om de daling van de apparaatverkoop te compenseren, zoals gebeurde in het afgelopen kwartaal, waar de apparaten zich terugtrokken en de daling betrekking had op de verbetering van de diensten.

Bronnen:

ILO | contrapunt | appel