Ondanks een agressieve campagne tegen de strikte anti-trackingregels van Apple, die voorkomen dat bedrijven de activiteit van gebruikers volgen voor advertentietargeting. Facebook-CEO Mark Zuckerberg zei dat Facebook "in goede vorm" zal zijn wanneer Apple een app lanceert Transparantie van trackingtoepassingen Het kan zelfs profiteren van deze veranderingen en het kan het beheren ten behoeve van het bedrijf.

Zuckerberg zei: "Het is mogelijk dat we in een sterkere positie verkeren als de privacyveranderingen van Apple meer bedrijven aanmoedigen om meer zaken te doen op onze platforms om het grootste aantal klanten te bereiken, in een tijd waarin het moeilijk zal zijn om klanten buiten Facebook.

De aanstaande privacywijzigingen van Apple zullen gebruikers informeren over het volgen van de apparaat-ID en hen vragen of ze dit willen toestaan ​​of niet. De tracking is gebaseerd op een unieke identificatie op elke iPhone en iPad genaamd IDFA. Bedrijven gebruiken deze ID om advertenties te targeten en de effectiviteit ervan in te schatten.

Zoals CNBC opmerkt, is deze verklaring van Facebook verreweg het meest optimistisch over Apples transparantieregels voor het volgen van applicaties. Het was mogelijk dat Facebook van gedachten zou veranderen omdat duidelijk werd dat Apple niet van plan was om de order om transparantie van het volgen van applicaties te implementeren, ongedaan te maken, en de pogingen van Facebook om het te stoppen of aan te passen hielpen niet.

Met de lancering van iOS 14.5 moeten apps zoals Facebook expliciete toestemming van de gebruiker krijgen voordat ze toegang krijgen tot de advertentie-ID van de iPhone, of IDFA, die wordt gebruikt om het gebruik van apps en websites bij te houden met het oog op advertenties.

En Facebook heeft kritiek geuit op de geplande privacyupdates van Apple, omdat het protesteerde tegen de beslissingen van Apple in internationale kranten en op hele pagina's, met als doel Apple in de positie van de vijand voor kleine bedrijven te plaatsen. Facebook beweerde destijds dat bedrijven die de advertentietools van Facebook nu gebruiken, zouden lijden omdat ze niet langer in staat zouden zijn om advertenties zo effectief mogelijk te targeten.

In juli 2020 zei David Wehner, CFO van Facebook, dat de privacyveranderingen in iOS 14 het vermogen van ons bedrijf om advertenties op gebruikers te richten, zouden kunnen schaden. En in augustus 2020 zei het bedrijf dat de veranderingen kunnen leiden tot een daling van meer dan 50% in zijn kijkersnetwerk. Evenals de reclameactiviteiten, die minder dan 10% van de netto-inkomsten van het bedrijf vertegenwoordigen. Het bedrijf vertelde investeerders tijdens de winst in het vierde kwartaal in januari dat de veranderingen van Apple de activiteiten van Facebook pas in het eerste kwartaal zouden kunnen beïnvloeden.

Transparantie van app-tracking heeft invloed op het bijhouden van conversies van weergave naar display op Facebook, waardoor advertentiebedrijven kunnen bepalen hoeveel mensen een advertentie hebben gezien en er niet op hebben geklikt, maar die vervolgens een advertentie-gerelateerde aankoop hebben gedaan. IDFA stelt Facebook in staat om degenen die een item kopen te matchen met degenen die een advertentie hebben gezien, maar zonder IDFA kunnen adverteerders de effectiviteit van Facebook- en Instagram-advertenties niet nauwkeurig meten.

Facebook zette zich schrap voor de verandering door meer commerciële producten te introduceren. In 2020 werden Facebook- en Instagram-winkels geïntroduceerd. Met deze functies kunnen bedrijven hun productcatalogi rechtstreeks invoegen in de populairste Facebook-apps en kunnen ze goederen rechtstreeks via Facebook en Instagram verkopen.

En volgens CNBC zei Zuckerberg donderdag dat Facebook al 250 miljoen actieve winkels op zijn diensten heeft en XNUMX miljoen mensen de winkelfunctie actief gebruiken.

Denk je dat Facebook de nieuwe privacyregels van Apple in zijn voordeel kan gebruiken? Laat het ons weten in de comments.

Bron:

CNBC

Gerelateerde artikelen