Nu de iPhone 16 in september 2024 op de markt komt, kan iedereen niet wachten om de door het bedrijf beloofde 'Apple Intelligence'-functies te ervaren, met name de revolutionaire verbeteringen aan de virtuele assistent Siri. Na een enorme reclamecampagne verraste Apple echter iedereen door een van de advertenties terug te trekken en de lancering van deze functies uit te stellen tot 2026. Wat is het verhaal achter deze beslissing? Waarom blijft Apple de introductie van belangrijke nieuwe functies uitstellen? In dit artikel nemen we u mee op een uitgebreide rondleiding om te begrijpen wat er is gebeurd. We geven u nauwkeurige details en een duidelijke analyse.
iPhone 16 en de droom van kunstmatige intelligentie
Toen Apple de iPhone 16 aankondigde, richtte het bedrijf zich vooral op het concept van 'Apple Intelligence', een combinatie van geavanceerde kunstmatige intelligentie die in de apparaten is ingebouwd. Deze generatie telefoons zou slimmer en interactiever met gebruikers moeten zijn, vooral door de geweldige verbeteringen aan Siri. Stel je een virtuele assistent voor die details uit je dagelijkse leven onthoudt, zoals de naam van iemand die je maanden geleden in een restaurant hebt ontmoet, of die je met één druk op de knop helpt een e-mail te schrijven! Dat beloofde Apple in zijn reclamecampagne, die werd gelanceerd in samenwerking met TBWA Media Arts Lab. De realiteit bleek echter anders toen Apple besloot een van zijn belangrijkste reclamecampagnes in te trekken en de beloofde functies uit te stellen. Wat is er precies gebeurd? Laten we het verhaal eens stap voor stap bekijken.
Advertentie verwijderd:
Campagne ‘Hallo Apple Intelligence’
In september 2024 lanceerde Apple een reclamecampagne met de titel "Hello Apple Intelligence" om de iPhone 16 Pro te promoten, met in de hoofdrol actrice Bella Ramsey, vooral bekend van haar rollen in "Game of Thrones" en "The Last of Us". Bella verscheen in drie promotionele advertenties, elk gericht op een nieuwe AI-functie in de iPhone 16. Een van deze advertenties, die nu niet meer beschikbaar is op YouTube, bevatte een meer 'persoonlijke' Siri. In de scène vroeg Bella aan Siri om de naam te onthouden van iemand die ze eerder in een restaurant had ontmoet. Siri antwoordde onmiddellijk met de juiste naam, gebaseerd op gegevens uit de agenda, berichten of e-mail die op het apparaat waren opgeslagen.
Waarom heeft Apple de advertentie ingetrokken?
Enkele dagen nadat de advertentie was geplaatst, merkten kijkers dat de video op YouTube als 'privé' was aangemerkt, wat betekent dat deze niet langer voor het publiek beschikbaar was. Apple heeft nog geen officiële verklaring gegeven voor de terugtrekking, maar er wordt gespeculeerd dat het bedrijf vond dat de advertentie de huidige mogelijkheden van Siri overdreef, vooral omdat de getoonde functies nog niet klaar waren voor openbare release. Deze beslissing leidde tot veel controverse onder Apple-fans. Velen vroegen zich af: was dit een overhaaste promotiezet? Of is er een groter technisch probleem achter de schermen?
De slimme functies van Siri vertragen:
Officiële aankondiging van de vertraging
Op 7 maart 2025 gaf Apple een officiële verklaring uit waarin werd bevestigd dat belangrijke Siri-verbeteringen zouden worden uitgesteld tot 2026. De verklaring luidde:
We hebben eraan gewerkt om Siri persoonlijker te maken, met meer inzicht in uw persoonlijke context en de mogelijkheid om namens u acties uit te voeren binnen en buiten apps. Maar het zal langer duren dan verwacht om deze functies te leveren, en we verwachten dat ze volgend jaar beschikbaar zijn.
Apple heeft de specifieke reden voor de vertraging niet bekendgemaakt, maar het bedrijf heeft aangegeven dat het werkt aan andere verbeteringen voor Siri, zoals het verbeteren van de dialoog, het toevoegen van de optie om te typen om met Siri te communiceren, het vergroten van de productkennis en het integreren van Siri met ChatGPT.
Reacties op de vertraging
Deze aankondiging zorgde voor een golf van frustratie onder gebruikers die zaten te wachten om de nieuwe AI te ervaren. Tegelijkertijd prezen sommigen Apple's beslissing, omdat het de toewijding van het bedrijf aan het leveren van complete producten in plaats van het uitbrengen van halfbakken functies weerspiegelt. De vraag blijft: heeft deze vertraging gevolgen voor de marktpositie van de iPhone 16, vooral gezien de concurrentie van bedrijven als Samsung en Google, die vooruitgang boeken op het gebied van kunstmatige intelligentie?
Apple's geschiedenis van vertragingen: is dit een terugkerend patroon?
Voorbeelden uit het verleden
Vertragingen in de Siri-functie zijn niet het eerste incident in de geschiedenis van Apple. Het bedrijf staat erom bekend dat het kwaliteit boven snelheid stelt, zelfs als dat betekent dat grote releases worden uitgesteld. Hier zijn enkele voorbeelden:
App Tracking Transparency-functie in iOS 14:
De aankondiging vond plaats in 2020, maar werd uitgesteld om ontwikkelaars de tijd te geven zich aan te passen.
-AirPods Max-koptelefoon:
Er werd al in 2018 over gesproken, maar vanwege ontwerpproblemen werd de game pas in 2020 gelanceerd.
AirPower oplaadmat:
Aangekondigd in 2017, maar in 2019 geannuleerd vanwege technische problemen.
De filosofie van Apple achter de vertraging
Deze voorbeelden laten zien dat Apple liever zijn deadlines uitstelt als het bedrijf vindt dat het product niet aan de verwachtingen voldoet. Hoewel deze aanpak tijdelijk tot frustratie bij gebruikers kan leiden, resulteert het vaak in stabielere en betrouwbaardere producten bij de lancering.
Uiteindelijk lijkt Apple's besluit om de aankondiging van de iPhone 16 in te trekken en de slimme functies van Siri uit te stellen, onderdeel te zijn van zijn langetermijnstrategie om een naadloze ervaring te bieden. Hoewel de Bella Ramsey-campagne een succesvolle promotionele zet was wat betreft aantrekkingskracht, weerspiegelt de vertraging de toewijding van het bedrijf aan kwaliteit. Voor gebruikers kan het frustrerend zijn om tot 2026 te moeten wachten, maar het zou ook kunnen betekenen dat Siri slimmer en interactiever wordt dan we ooit hadden durven dromen.
19 opmerkingen