Had je ooit gedacht dat "Lemon" via FaceTime op het officiële Apple-account "Lemon Benzhir" zou bellen? Nou, dat gebeurt nu! Het lijkt erop dat Apple zijn gebruikelijke fatsoen en terughoudendheid heeft laten varen en zich op TikTok aan een soort "slimme gekkigheid" waagt. Het doel van deze bizarre capriolen is om de nieuwe MacBook Neo te promoten, die blijkbaar de trouwe en kleurrijke metgezel van Generatie Z wil worden.
Bijzondere video's
@appel Hallo?
Sinds afgelopen donderdag heeft Apple drie series video's uitgebracht, elk ontworpen om te passen bij een van de aantrekkelijke kleuren van de MacBook Neo: Blush, Citrus en Indigo. Deze video's zijn geen saaie, conventionele reclames; het zijn speelse mixen van absurditeit en nostalgie die perfect aansluiten bij de TikTok-mentaliteit.
In één video lijkt het iconische Finder-icoon op komische wijze te "blozen" en roze te kleuren. Andere video's tonen historische beelden van de lancering van de originele Macintosh in 1984, afgewisseld met abstracte landschappen en de klassieke Mac-opstartgeluiden waar we allemaal zo dol op zijn. Het is een nogal bizarre kijk op moderne digitale "kunst" en marketing.
Het verschijnen van de "Kleine Zoeker"
De bizarre acties bleven niet beperkt tot korte video's; Apple ging nog een stap verder tijdens een livestream getiteld "Match Break with MacBook Neo", waar ze een klein 3D-model onthulden dat geïnspireerd was op het Finder-icoon. Dit miniatuurmodel werd al snel een hit op sociale media, waarbij volgers het "Little Finder Guy" noemden.
Dit kleine wezentje is niet alleen schattig van vorm, maar lijkt ook de nieuwe identiteit van Macs te vertegenwoordigen, gericht op jongeren: leuke, kleurrijke en eenvoudige apparaten, net als deze kleine mascotte die steeds vaker opduikt in de officiële platformafbeeldingen van Apple.
Is mijn Apple-account gehackt?
@appel klaar maken
Het is ironisch dat veel volgers en reageerders zich serieus afvroegen: "Is het Apple-account gehackt?", want de stijl van deze video's staat haaks op het gebruikelijke prestige en de serieuze uitstraling van het bedrijf uit Cupertino. Maar de waarheid is dat dit een briljante marketingtruc is; Apple weet dat de MacBook Neo, met zijn betaalbare instapprijs van $499, de perfecte keuze is voor studenten en jongvolwassenen.
Om deze doelgroep te bereiken, moest Apple hun taal spreken en gebruikmaken van de memes en absurde humor waar TikTok-gebruikers zo dol op zijn. Nog verrassender is dat Apple reacties op deze video's mogelijk maakte, iets wat het bedrijf jarenlang had vermeden. Dit toont een oprecht verlangen om de barrières tussen Apple en jongere gebruikers te slechten.
Een nieuwe strategie voor de nieuwe generatie
Het lijkt erop dat Apple niet langer uitsluitend streeft naar absolute professionaliteit in alles, maar zich begint te realiseren dat een vriendelijke en speelse uitstraling aantrekkelijker kan zijn in de huidige digitale wereld. De eenvoud van de video's, zoals beelden van citroenen in bruisend water of een roze zonsopgang op de klanken van de Mac, geeft het merk een menselijkere en minder rigide uitstraling.
Met deze concurrerende prijs en specificaties, waaronder de A18 Pro-chip, is de MacBook Neo op weg naar succes, niet alleen vanwege de hardware, maar ook vanwege deze marketingcampagne die iedereen over Apple laat praten, zelfs als het gesprek begint met de vraag: "Wat doet Apple in dit vreemde filmpje?"
Bron:
7 opmerkingen