W zeszłym tygodniu rozmawialiśmy o wynikach czwartego kwartału i podsumowaniu roku budżetowego 2018 od Apple -ten link- Na koniec wspomnieliśmy, że Apple podjął dziwną i zaskakującą decyzję, jaką jest ukrycie przyszłej sprzedaży urządzeń cyfrowych. Decyzja ta nie była prosta, ponieważ spowodowała, że ​​cena akcji Apple spadła o prawie 10%, „blisko 100 miliardów dolarów” i wyrzuciła Apple z klubu bilionów firm, którego był jedynym członkiem. Dlaczego więc Apple podjął tę dziwną decyzję i jak wpłynie to na przyszłość firmy? Czy sekret przewiduje załamanie sprzedaży?

Dlaczego Apple zdecydowało się ukryć dane dotyczące sprzedaży swoich urządzeń w przyszłości?


Ważne wyjaśnienie

Ten artykuł jest oparty na oczekiwaniach i analizie, dlaczego Apple podjął taką decyzję; Oznacza to, że próbujemy wyobrazić sobie, jak myślał Apple i jego przywódcy, biorąc to; Nie oznacza to wcale, że popieramy tę sprawę, ale raczej jesteśmy na nią źli, bo pozbawia nas to przyjemności analizowania i porównywania liczb, jak zawsze to robimy. Oznacza to, że w tym artykule wyjaśniamy decyzję i nie uzasadniamy decyzji, jak myślą niektórzy, kiedy robimy tę sprawę wyjaśniającą.


Pieniądze są ważne, a nie jakość

Apple powiedział otwarcie w komentarzu, że głównym celem każdego inwestora jest zarobienie większej ilości pieniędzy. Tak, to fakt, ponieważ firmy powstały po to, aby zarabiać pieniądze, a nie po to, aby wykonywać pracę humanitarną. To właśnie miał na myśli Apple i ma to sens z czysto fizycznego punktu widzenia. Na przykład, który z nich jest lepszy, jeśli firma powie, że sprzedała 200 milionów iPhone'ów i wygrała 10 miliardów lub sprzedała 150 milionów iPhone'ów i wygrała 20 miliardów. Ważne są zyski, ponieważ jesteś inwestorem, a nie hobbystą online, który chce imponującej liczby sprzedaży, aby zirytować swoich przyjaciół, którzy kochają inne firmy.

Dlatego Apple zdecydowało się ukryć liczbę sprzedanych urządzeń i wszystko, co dotyczyło „liczby”, ale nadal będzie nam informować, w kategoriach pieniężnych, o tym, ile wyniosły przychody i ile zarobiło na sprzedaży.


Zmniejszenie wpływu plotek

Innym celem, który Apple chce ukryć, jest zmniejszenie wpływu plotek; Kiedy słyszymy na przykład plotki o komputerach Mac i że nikt nie chce ich kupować, to znajdujemy raport, w którym stwierdza się, że wzrost przychodów z Maca „spowodowany jest wzrostem ceny, jak wyjaśnimy w następnym akapicie. „Tutaj plotki stopniowo zaczynają słabnąć, ponieważ z czasem źródło, czy to konkretny analityk, czy gazeta, traci wiarygodność Nieraz mówisz o upadku sektora i okazuje się, że zyski rosną, więc inwestor zaczyna ignorować wszelkie plotki o tych liczbach, ponieważ nie można ich ustalić, a sprzedaż wykazuje wzrost.

Jak dotąd wszystko to jest bardzo logiczne, dlaczego więc inwestorzy byli źli na decyzję Apple, która spowodowała, że ​​Apple stracił 10% swojej wartości?


Wydajność z wyższych cen

Ten punkt szczegółowo wyjaśniliśmy w artykule dotyczącym roku podatkowego -ten linkPowtórzymy to krótko tutaj, ponieważ będziemy go potrzebować; Apple w ostatnim czasie zaczął wyraźnie i znacząco podnosić ceny swoich urządzeń. Wyobraź sobie, że iPhone osiąga cenę wyższej wersji do około 1600 USD, a iPad osiąga 2100 USD za wyższą wersję (ceny kalifornijskie z podatkiem VAT), co oznacza, że ​​Apple zyskuje więcej na podniesieniu ceny urządzenia, a nie na zwiększeniu popularna baza, a tu jest ryzyko na przyszłość.

Obraz przedstawiający koszt na wypadek, gdybyś chciał kupić iPhone'a i iPada z wyższej półki w sklepie Apple California Store.

Aby zobaczyć, jak możesz manipulować liczbami; Wyobraź sobie ze mną, że Apple sprzedaje 200 milionów iPhone'ów po średniej cenie 700 dolarów, co daje łącznie 140 miliardów przychodów. W następnym roku sprzedaż spadła do 175 milionów, ale średnia wzrosła do 800 dolarów, łącznie 140 miliardów. Jeśli Apple ogłosi wyniki sprzedaży, okaże się, że liczba sprzedanych urządzeń spadła, ale jeśli ogłosisz sprzedaż i ukryjesz numer, to tutaj zobaczysz, że liczba jest ustalona na 140 miliardów, a nawet zwiększone zyski (marża Apple jest wysoka ) i tutaj wiadomości będą pozytywne. W ten sposób liczba sprzedanych urządzeń jest całkowicie odwrotna do wiadomości, od wiadomości negatywnych po pozytywne.

Zobacz poniższe zdjęcie, a zobaczysz, że przychody z iPhone'a wyraźnie wzrosły w 2018 roku, ale cyfrowo Apple sprzedało prawie taką samą liczbę urządzeń, ponieważ liczba ta wzrosła z 216.7 miliona do zaledwie 217.7 miliona.


Znaczenie dużej popularnej bazy

Czy sprzedaż Samsunga będzie większa w 2018 czy 2017 roku? Oczywiście rok 2017 był większy, podobnie rok 2016 był większy niż rok 2017. Ale Samsung stoi przed problemem, jakim jest wzrost Chin (Huawei - Xiaomi - Oppo), ale ze względu na ogromne rozmiary popularnej bazy Samsunga wciąż jest na szczycie firm. Kiedy masz 200 milionów klientów, a 20 milionów wpadasz w złość i decydujesz się na zmianę, oznacza to 10%, ale jeśli masz 100 milionów, a 20 milionów cię opuszcza, oznacza to 20%. I jest ważne, że szeroka popularna baza wierzy w twój upadek. Ale jeśli masz kilku klientów, pozostawienie ich oznacza katastrofę. Dlatego inwestor zawsze musi znać liczbę użytkowników urządzeń Apple, aby wiedzieć, czy ma dużą liczbę klientów, a jeśli produkt zostanie wydany z problemem, a niektórzy się zdenerwują, nie wpłynie to poważnie. Albo liczba jest niewielka.Jeśli niektórzy z nich się zdenerwują i opuszczą Apple, będzie to katastrofa.


Wniosek

Apple chce znacznie ograniczyć dostępne informacje i dzięki temu będzie bardziej odporny na plotki i negatywne wiadomości. Z drugiej strony informacja jest bardzo ważna dla inwestora, więc im więcej informacji, tym sprawa bardziej niejednoznaczna, tym dodatkowe ryzyko i trudność w przewidywaniu przyszłości. odchodząc od Apple i kierując się do niego tylko dwie kategorie, a mianowicie duzi inwestorzy, którzy mają ogromne instytucje analityczne, które potrafią dokładnie poznać sprzedaż; Lub bardzo prosty inwestor, który ufa jabłkowi i je widzi, osiągnie 2 biliony, a wiara ta jest napędzana miłością i lojalnością, a nie sprzedażą i liczbami.

Nie zdziw się więc wahaniami cen akcji Apple w nadchodzących tygodniach, w górę iw dół, ale z czasem wróci on ponownie do klubu bilionowego, a nawet zrekompensuje wszystkie swoje straty (jeśli nie będzie kryzysu politycznego dotykającego gospodarka).

Czy podane powody są dla Ciebie przekonujące? A może jest inny powód, dla którego Apple ukrywa numer sprzedaży swoich urządzeń? Podziel się z nami w komentarzu

Powiązane artykuły