Pomimo agresywnej kampanii przeciwko rygorystycznym zasadom Apple dotyczącym śledzenia, które uniemożliwiają firmom śledzenie działań użytkowników w celu kierowania reklam. Prezes Facebooka Mark Zuckerberg powiedział, że Facebook będzie „w dobrej formie”, gdy Apple uruchomi aplikację Przejrzystość aplikacji śledzących Może nawet skorzystać z tych zmian i jest w stanie zarządzać tym z korzyścią dla firmy.
Zuckerberg powiedział: „Możliwe, że będziemy na lepszej pozycji, jeśli zmiany prywatności Apple zachęcą więcej firm do prowadzenia większej liczby interesów na naszych platformach, aby dotrzeć do jak największej liczby klientów w czasie, gdy trudno będzie znaleźć klientów spoza Facebook.
Nadchodzące zmiany prywatności Apple poinformują użytkowników o śledzeniu identyfikatorów urządzeń i zapytają ich, czy chcą na to zezwolić, czy nie. Śledzenie opiera się na unikalnym identyfikatorze na każdym iPhonie i iPadzie o nazwie IDFA. Firmy używają tego identyfikatora do kierowania reklam i szacowania ich skuteczności.
Jak wskazuje CNBC, to oświadczenie Facebooka jest zdecydowanie najbardziej optymistyczne w odniesieniu do reguł przejrzystości Apple dotyczących śledzenia aplikacji. Możliwe, że Facebook zmieni zdanie, bo stało się jasne, że Apple nie planuje odwrócić kolejności implementacji przejrzystości śledzenia aplikacji, a próby jego zatrzymania lub zmodyfikowania nie pomogły.
Wraz z uruchomieniem systemu iOS 14.5 aplikacje takie jak Facebook będą musiały uzyskać wyraźną zgodę użytkownika przed uzyskaniem dostępu do identyfikatora reklamowego lub IDFA iPhone'a, który jest używany do śledzenia użycia w aplikacjach i witrynach internetowych w celu kierowania reklam.
A Facebook skrytykował planowane aktualizacje prywatności Apple, ponieważ protestował przeciwko decyzjom Apple w międzynarodowych gazetach i na całych stronach, mając na celu postawienie Apple w pozycji wroga dla małych firm. Facebook twierdził wówczas, że firmy korzystające z narzędzi reklamowych Facebooka ucierpią, ponieważ nie będą już w stanie kierować reklam tak skutecznie, jak to tylko możliwe.
W lipcu 2020 roku David Wehner, dyrektor finansowy Facebooka, powiedział, że zmiany prywatności w iOS 14 mogą zaszkodzić zdolności naszej firmy do kierowania reklam do użytkowników. A w sierpniu 2020 roku firma stwierdziła, że zmiany mogą doprowadzić do ponad 50% spadku jej sieci odbiorców. Jak również działalność reklamowa, która stanowi mniej niż 10% przychodów netto firmy. Firma poinformowała inwestorów podczas styczniowych wyników za czwarty kwartał, że zmiany Apple'a mogą zacząć wpływać na biznes Facebooka już w pierwszym kwartale.
Przejrzystość śledzenia aplikacji wpłynie na śledzenie konwersji od wyświetlenia do wyświetlenia na Facebooku, umożliwiając firmom reklamowym określenie, ile osób widziało reklamę i nie kliknęło jej, ale które później dokonały zakupu związanego z reklamą. IDFA pozwala Facebookowi dopasować tych, którzy kupują przedmiot, do tych, którzy widzieli reklamę, ale bez IDFA reklamodawcy nie będą w stanie dokładnie zmierzyć skuteczności reklam na Facebooku i Instagramie.
Facebook przygotował się na zmianę, wprowadzając bardziej komercyjne produkty. W 2020 roku wprowadzono sklepy na Facebooku i Instagramie. Funkcje te pozwalają firmom bezpośrednio umieszczać swoje katalogi produktów w najpopularniejszych aplikacjach na Facebooku i mogą sprzedawać towary bezpośrednio za pośrednictwem Facebooka i Instagrama.
Według CNBC Zuckerberg powiedział w czwartek, że Facebook ma już milion aktywnych sklepów w swoich usługach, a 250 milionów ludzi aktywnie korzysta z funkcji sklepów.
Źródło:
10 recenzji