Jak Apple zdominował branżę reklamy cyfrowej

Wygląda na to, że Apple rozbudowuje swój system reklamowy na swoich urządzeniach inteligentnych równolegle z wprowadzeniem funkcji App Tracking Transparency (ATT), która zmniejszyłaby skuteczność reklam konkurencji, ponieważ tracą oni informacje zebrane z innych aplikacji, a wielu może sądzić że nowa funkcja Ochrona prywatności służy wyłącznie użytkownikowi, ale jest inna strona tej historii, a mianowicie to, że Apple dostosował swoją sieć reklamową do nowej polityki prywatności, a to pomoże jej w przyszłości okres wyparcia Facebooka i Google oraz zdominowania branży reklamy cyfrowej.

Reklamy sklepu Apple

W tym samym czasie, gdy Apple wywiera presję na firmy reklamowe prowadzone przez konkurentów, Apple oferuje programistom nowy sposób reklamowania się w swoim App Store. Wcześniej programiści mogli promować swoje aplikacje po tym, jak użytkownicy zaczęli przeszukiwać App Store poprzez kierowanie na określone słowa kluczowe, na przykład, jeśli wpiszesz słowo „taksówka”, możesz zobaczyć reklamę Ubera u góry wyników wyszukiwania, jednak nowy segment reklam dotrze do użytkowników przed wyszukiwaniem, co może pomóc aplikacji dotrzeć do większej liczby odbiorców .

Reakcja Facebooka

Nie wyszedł Facebook Baba Ella i jego sposoby, firma próbowała wpłynąć na morale użytkowników, aby stać przy niej i zwrócić się przeciwko Apple poprzez zakrojoną na szeroką skalę kampanię PR, ale jej wysiłki osłabły z powodu niejasnych komunikatów.Gigant mediów społecznościowych nie był w stanie szczegółowo wyjaśnić, w jaki sposób funkcja ATT zaszkodziłaby użytkownikom, ponieważ robiąc to, będzie musiała ujawnić, w jaki sposób dostosowuje reklamy i jak monitoruje konwersje w witrynach i aplikacjach innych firm, więc strategia Facebooka polegała na podkreśleniu, że małe firmy ucierpią z powodu nowa polityka prywatności w nadziei, że małe firmy i programiści będą wspierać sieć społecznościową w jej wojnie przeciwko Apple.

Może sieci społecznościowej udaje się uzyskać wsparcie małych firm, ale nie robi wrażenia na użytkownikach ani nawet nie zyskuje ich sympatii, ponieważ nikt nie chce, aby ich dane były wykorzystywane, dopóki kwiaciarnia lub rzeźnik w pobliżu nie dostosują reklam, aby je skierować? Tymczasem Apple musiało po prostu wspomnieć słowo „prywatność” za każdym razem, gdy zgłaszano zastrzeżenia do funkcji ATT, a plan Apple działał i faktycznie uzyskał poparcie mediów, które go broniły.

Jak działa ATT

Należy zauważyć, że funkcja ATT App Tracking Transparency pozwala użytkownikom zrezygnować ze śledzenia i spróbować wyjaśnić tę funkcję w prostszy sposób, gdy użytkownik zdecyduje się zatrzymać śledzenie za pomocą funkcji ATT, użytkownik uniemożliwia aplikacji udostępnianie wszelkich gromadzonych danych aplikacjom innych firm w celu kierowania reklam .

Punkt widzenia

Należy uczciwie powiedzieć, że Apple nie tworzy profili użytkowników, aby wykorzystać je w spersonalizowanej reklamie, ale zamiast tego firma umieszcza użytkowników w grupach na podstawie ich zachowania, a każda grupa musi składać się z co najmniej 5000 użytkowników wcześniej ta grupa może być celem.

W końcu nic się nie zmieniło z funkcją ATT.Wcześniej monitorowanie wykorzystania aplikacji i monetyzacji poprzez reklamy targetowane odbywało się za pośrednictwem sieci społecznościowej Facebook i Google, z wyjątkiem funkcji ATT, firmą, która będzie to robić w przyszłości jest Apple.

Źródło:

Mobiledevmemo