Sklepy Apple na całym świecie zawsze były ikonami architektury i atrakcjami turystycznymi, ale wygląda na to, że Honor postanowił przekształcić fasadę jednego z najsłynniejszych sklepów w swój własny, darmowy billboard reklamowy! W scenie, która łączy w sobie niezwykłą śmiałość z tym, co można określić mianem marketingowej „bezczelności”, w chińskich mediach społecznościowych pojawiły się zdjęcia przedstawiające ogromną ciężarówkę reklamową Honor, stojącą pewnie przed sklepem Apple przy słynnej „Canton Road” w Hongkongu, promującą nową serię Honor 600.
Gra Kolory i Słowa
Zespół kampanii Honor nie tylko zaparkował ciężarówkę; wybrał hasła o jasnych i bezpośrednich przesłaniach. Reklama zawierała frazę „Orange to Orange”, grę słów ze znanym angielskim zwrotem „Apples to Apples”, używanym do opisywania porównywania dwóch identycznych rzeczy. Zamiast jabłek, Honor użył pomarańczy, nawiązując do koloru swojego nowego telefonu.
Jak na ironię, pomarańczowy kolor promowany przez firmę do złudzenia przypomina Cosmic Orange, kolor Apple dla iPhone'a 17 Pro. Honor zdaje się nie mieć żadnych oporów przed prezentacją swojego telefonu przypominającego iPhone'a, zarówno pod względem designu, jak i koloru, tuż przed oficjalnym sklepem, jakby chciał powiedzieć: „Patrzcie, mamy to samo, tylko z innym logo!”.
Między konkurencją a klonowaniem
Od czasu oddzielenia się od Huawei w 2020 roku, aby uniknąć sankcji USA, Honor dąży do ugruntowania swojej pozycji jako niezależnego gracza. Jednak takie chwyty reklamowe czasami świadczą o braku innowacyjności; wykorzystanie witryny sklepu konkurencji jako tła reklamy to nie tylko marketing partyzancki; niektórzy mogą to postrzegać jako milczące przyznanie, że Apple jest standardem, do którego wszyscy dążą.
Apple ze swojej strony rzadko daje się wciągać w takie drobne sprzeczki lub robi awantury prawne o zaparkowaną ciężarówkę, ponieważ reakcja przyniosłaby konkurentowi jedynie niezasłużoną reklamę. A jak mawiają, naśladownictwo to najprawdziwsza forma pochwały, a Apple otrzymuje ich mnóstwo codziennie od firm, które zdają się działać w dziale „Recyklingu Pomysłów Apple”.
Źródło:
11 recenzji