O Corona atingirá os planos das empresas de tecnologia e o futuro dos smartphones?

Há alguns meses, ninguém esperava o que está acontecendo agora no mundo; Sim, falava-se sobre os sinais de uma crise econômica devido ao conflito EUA-China, mas a Corona veio para dar ao mundo um golpe fatal; A pior crise econômica do mundo desde a Grande Depressão, há quase um século. Os especialistas agora dizem que o mundo pós-corona será diferente do mundo pré-corona; Neste artigo, revisaremos apenas um efeito: E repetimos apenas uma daquilo que a Corona pode fazer nos planos das empresas de tecnologia e no futuro dos smartphones.

Esclarecimento Importante

Antes de começar, devemos esclarecer pontos importantes, que são:

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Este artigo é analítico e baseado nas expectativas para a crise provocada pelo Coronavírus; Estamos analisando os dados atuais e prevendo o que vai acontecer. Isso não significa que o que é dito deva acontecer. Ninguém conhece o invisível, exceto Deus. E talvez (embora seja improvável) uma cura para a corona apareça e o mundo comece a se recuperar mais cedo.

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Os planos para 2020 e os próximos telefones neles são considerados quase uma conclusão precipitada pelas empresas; Bilhões foram gastos, linhas de produção prontas e fabricação de peças de telefones; Portanto, estamos falando de planos futuros e não do que entrou em fase de implementação.

O dilema econômico

Existe uma regra que todo trader conhece: quando o mercado está bom, quase todos ganham; Quando você tem muito dinheiro com os compradores, as chances de você vender qualquer coisa serão muito mais fáceis. Mas quando o mercado está ruim e fraco e menos gente tem dinheiro. Aqui o "bolo de mercado" ficou pequeno e a luta será muito difícil, e só os mais qualificados e profissionais sobreviverão. E aí vem o problema atual.

Corona causou uma crise econômica que levou mais de 30 milhões de americanos a perderem seus empregos durante os meses de março e abril, e a Organização Internacional do Trabalho disse que há 195 milhões de pessoas em todo o mundo que perderão seus empregos, incluindo 5 milhões no Mundo árabe; Lembramos que essa previsão foi antes do início de abril, e a situação agora é pior, pois outras mudanças ocorreram, como o colapso do petróleo, por exemplo. As previsões chegaram a 305 milhões, e os especialistas dizem que estamos na pior crise em quase um século desde o fim da Grande Depressão.

Por que mudar?

Existe uma grande diferença técnica entre o iPhone Xs e o iPhone 11 Pro? E o S10 e o S20? Claro que o debate não é o melhor, certamente o 11 Pro é melhor do que os Xs, mas pergunto: há uma grande diferença? A resposta é não, mas vemos dezenas de milhões de atualizações pelo simples motivo: "Por que não devo ser promovido?!" O preço do telefone é de US $ 1000, mas essa quantia não é grande para mais de 100 milhões de pessoas em todo o mundo anualmente que o pagam na categoria superior da Apple. Mas em uma situação de crise econômica, a situação é completamente diferente.

Quando sua situação financeira é boa, você pensa automaticamente na pergunta anterior: "Por que não devo promover?!" Meu carro está indo bem, mas quero o melhor; Também meu telefone e PC. Mas se você ficar desempregado, você consideraria um upgrade? Ou ainda existe um medo por sua futura carreira ou finanças? Aqui, você pensará com cuidado antes de fazer o upgrade, retorne suas contas e perguntará: "O upgrade vale o risco de pagar?" Em tempos de crise, muitas pessoas decidem: “Adiarei o pagamento de qualquer quantia, exceto o que é realmente devido.” E aqui está o problema.

Decisão difícil; Valor pelo preço

Pessoas ao redor do mundo não decidiriam viver sem telefones, computadores, carros e tudo; A crise os levará a pensar em "valor por preço". Portanto, as empresas agora se deparam com duas escolhas difíceis: É necessário trabalhar nesta equação:

O valor queA primeira solução é colocar vantagens e diferenças reais que o façam realmente aceitar a compra e sentir que encontrará uma clara diferença entre o seu telemóvel atual e o novo.

السعرA segunda opção, em que as empresas apostam no preço; O cliente do iPhone dos mil dólares não poderá pagar seu dinheiro? Bem, vamos salvá-lo IPhone 12 e 12 máx. Com uma tela OLED a um preço de $ 700/800 ... Antigamente se falava de um iPhone com tela OLED que significava pagar uma quantia de + $ 1000, mas agora todas as novidades é que as telas OLED vão chegar $ 700 para telefones da Apple. Mas se você é mais afetado fisicamente, o iPhone SE 2 foi atualizado para você.

Apple é o pior?

A Apple é a empresa número 3 em número de vendas de smartphones, mas ao mesmo tempo é a número 1 em termos de valor de vendas e também obtém aproximadamente 66% dos lucros do mercado porque seus telefones são os mais caros por uma diferença enorme. Então, quando ocorre um problema que atinge a economia e o dinheiro dos usuários, aqui o maior dano será para a Apple, porque ela atinge basicamente 15% dos usuários mais ricos do mundo e controla três quartos deste segmento. O que aconteceria se o número de pessoas nesta categoria diminuísse? Se assumirmos que o segmento que a Apple almejava, seu número no mundo é de 350 milhões, e a Apple chega a 250 milhões deles com vários aparelhos ... Mas e se a crise do Corona fizer com que a queda seja de 250 milhões, por exemplo? Automaticamente, a participação da Apple diminuirá para 175 milhões de clientes. (As figuras são ilustrativas, não oficiais).

Isso não significa que outras empresas não serão afetadas, embora forneçam dispositivos para vários grupos, mas as crises financeiras geralmente esmagam mais os pobres do que os ricos. Uma pessoa muito rica apenas se tornará rica; E os ricos se tornarão medianos. Ambos ainda podem comprar um telefone de uma forma ou de outra, mas e quanto à pessoa comum ou pobre? Ele ficará sem dinheiro e não poderá comprar nada.

Todos serão afetados, mas espera-se que a Apple seja a mais afetada em termos de valor de vendas. Se assumirmos agora que ele vende 200 milhões de iPhones e que os telefones 11 e Xr e telefones mais antigos representam 130 milhões, e os telefones 11 e 11 Pro representam 70 milhões ... podemos descobrir que depois de um ano, "mais de mil dólares "os telefones têm uma participação inferior a 25% das vendas totais. Ou seja, haverá uma diminuição no número total e uma diminuição na própria estrutura de vendas. Precisamos esperar juntos os resultados do terceiro trimestre fiscal (geralmente anunciando 30 de julho) e quarto (anunciando 30 de outubro) e juntos vamos nos lembrar dessa conversa quando virmos o valor das vendas.

Recordo apenas um ponto que a Apple decidiu pela primeira vez ao anunciar os resultados do quarto trimestre para dizer aos investidores que não há expectativas para o próximo trimestre (abril-junho). A Apple estava sempre publicando previsões para o próximo trimestre, mas desta vez ficou em silêncio e não mencionou nenhuma previsão. Em suma, ela não sabe.

Como as empresas de tecnologia sobrevivem?

Existem várias maneiras de sobreviver à crise atual, por exemplo

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Valor pelo preço E este é o ponto que mencionamos acima; As empresas se empenharão em fornecer a você o melhor valor pelo que você paga, agregando benefícios reais ou fornecendo cópias mais baratas de seus telefones.

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Preços locais: Este ponto irá beneficiar a Apple e ela havia prometido anteriormente, mas não cumpriu sua promessa. Todas as empresas ao redor do mundo mudam o preço de seus telefones de acordo com o mercado. Por exemplo, um telefone como o SE 2 tem um preço na América de $ 400 e o preço de um telefone Samsung A71 é $ 375, quase o mesmo preço. Nos Emirados Árabes Unidos, você descobrirá que o preço do iPhone é de 1700 dirhams e o preço de um telefone Samsung é de 1300 dirhams. Você viu a diferença? Veja também o preço do iPhone 11 Pro Max, seu preço na América é de US $ 1100 e o Samsung S20 Ultra é de US $ 1200, o que significa que a Samsung é mais cara; Nos Emirados Árabes Unidos, você encontrará o preço do Samsung 4000 dirhams e o iPhone 11 Pro Max, de 4600 dirhams. Todas as empresas reavaliam seus telefones em proporção ao mercado local, exceto a Apple que coloca um preço no mercado americano e então coloca outro preço global acima dele, independentemente de ser um preço adequado para o mercado local ou não. Anteriormente, este método é ideal para atrair amantes da aquisição mais cara e distinta, mas no futuro seu número diminuirá e haverá mercados como Índia e China onde a Apple se retirará, o que a levou a continuar oferecendo telefones antigos da o iPhone 7 no mercado indiano. A Apple não quer reduzir o preço e colocá-lo no lugar para comprar um telefone antigo, porque você não tem dinheiro para comprar o mais recente e não vou reestimar meus dispositivos.

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Programas de substituição: A Apple oferece no mercado americano um programa do qual você pode participar, onde você paga $ 35 por mês para adquirir a categoria iPhone 11 ou $ 50 para adquirir a categoria 11 Pro, e você paga esse valor permanentemente mensalmente e a cada ano que vai para a Apple e dê a eles seu telefone antigo e o novo da mesma categoria. O método é bom e a Apple pode ter que se expandir globalmente.

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Ótima média de telefonesJá que o número de pessoas que podem pagar $ 700 ou mais é pequeno; A solução é o conflito na categoria de telefone intermediário de $ 300-500, atraindo assim aqueles que não podem mais pagar $ 700-1000 por telefone.

O dilema do custo

O que significa que você tem que fornecer uma tecnologia melhor é gastar mais para desenvolvê-la; Quando você gasta mais e tem menos clientes, isso significa uma queda nos lucros. A mesma coisa quando reavaliar ou reduzir o preço significa menos retorno. Quando você olha o relatório CounterPoint publicado em dezembro de 2019, você verá que ele diz que 66% dos lucros do setor móvel vão para a Apple; Seguido pela Samsung com 17%, sendo que os restantes 17% são partilhados pelo valor das empresas “Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Xiaomi e Lenovo”.

Ou seja, as empresas quase não ganham tanto quando querem prover melhor, aqui elas têm um dilema; Não há lucros, então qual é a solução? A solução será apresentar os melhores à medida que o preço aumenta; Vimos isso no OnePlus 8 Pro, que chegou a US $ 900, e a mesma coisa aconteceu com Xiaomi no Mi 10; Para oferecer o melhor, as empresas tinham de elevar o preço aos níveis da Apple e da Samsung. Enquanto se fala agora que a Apple lançará o iPhone 12 com o mesmo preço do iPhone 11 e moverá a tela para OLED com muitas atualizações, o segredo é que a Apple tem uma alta margem de lucro que permitirá isso. A Samsung também não espera ver um aumento no preço do Note 20 em relação ao seu antecessor.

Resta lembrar que o vírus Corona obrigou as empresas a tomar medidas de saúde que custam mais. Ou seja, o custo natural aumentou.

última palavra

As empresas lutarão de várias maneiras para alcançar os usuários Quanto mais a crise se intensifica, menos vontade de comprar, e cada empresa buscará obter esse usuário para ela. Alguns novos recursos impressionantes serão adicionados por algumas empresas, mas isso será feito às custas do preço; Enquanto outras empresas se concentrarão na classe média e oferecerão ótimos telefones; E há quem foque no preço para ver ofertas atrativas. Resta esperar para ver o que vai acontecer no mercado e lembrar que o que se anuncia agora são telefones que foram desenvolvidos antes da crise; Alguns meses atrás, veremos mudanças drásticas nos mercados.

Lembre-se de que nenhuma das opções acima pode acontecer. Ou podemos ver isso de todas as empresas, exceto a Apple, que pode continuar a política de nossos dispositivos para aqueles que possuem seu preço, o que, a propósito, é uma política teoricamente sólida e bem-sucedida de "venda de excelência", especialmente porque a Apple depende dos serviços setor para compensar a queda nas vendas de aparelhos, como aconteceu no último trimestre onde os aparelhos recuaram e a queda cobriu a melhoria dos serviços.

المصادر:

OIT | contraponto | maçã