Como a Apple dominou a indústria de publicidade digital

Parece que a Apple está trabalhando para expandir seu sistema de publicidade em seus dispositivos inteligentes em paralelo com a introdução do recurso App Tracking Transparency (ATT), que reduziria a eficiência dos anúncios dos concorrentes porque eles perderam as informações coletadas de outros aplicativos, e muitos podem pensar que o novo recurso Para proteger a privacidade é do interesse apenas do usuário, mas há outro lado da história, que é que a Apple dedicou sua rede de anúncios para cumprir a nova política de privacidade e isso a ajudará em o próximo período para remover o Facebook e o Google e dominar a indústria de publicidade digital.

Anúncios da Apple Store

Ao mesmo tempo em que a Apple está pressionando as empresas de publicidade administradas por concorrentes, a Apple oferece uma nova maneira para os desenvolvedores anunciarem em sua loja de aplicativos, e anteriormente os desenvolvedores podiam promover seus aplicativos depois que os usuários começaram a pesquisar na loja de aplicativos, visando palavras-chave específicas, por exemplo , Se você digitar a palavra "táxi", poderá ver um anúncio do Uber na parte superior dos resultados da pesquisa; no entanto, o novo espaço de anúncio alcançará os usuários antes da pesquisa, o que pode ajudar o aplicativo a atingir um público maior.

Reação do Facebook

não saiu فيسبوك A empresa tentou influenciar o moral dos usuários para mantê-la e se voltar contra a Apple por meio de uma campanha de relações públicas em grande escala, mas seus esforços foram prejudicados por mensagens pouco claras. O gigante da mídia social não conseguiu explicar em detalhes como o ATT recurso prejudicaria os usuários, porque ao fazer isso, ele precisará revelar como os anúncios personalizam e como ele monitora as conversões em sites e aplicativos de terceiros, de modo que a estratégia do Facebook se limitou a focar os holofotes nas pequenas empresas que serão prejudicadas pelo novo política de privacidade na esperança de que as pequenas empresas e desenvolvedores apoiem a rede social em sua guerra. Contra a Apple.

A rede social pode ter sucesso em ganhar o apoio de pequenos negócios, mas não consegue influenciar os usuários ou mesmo obter sua simpatia, porque ninguém quer que seus dados sejam explorados até que o florista ou açougueiro próximo a ele personalize os anúncios para direcioná-los? Enquanto isso, a Apple simplesmente tinha que mencionar a palavra "privacidade" sempre que objeções eram levantadas sobre o recurso ATT e o plano da Apple funcionava e realmente ganhava o apoio da mídia que o defendia.

Como funciona a ATT

É importante observar que o recurso ATT Application Tracking Transparency permite que os usuários optem por não rastrear, e vamos tentar explicar esse recurso de uma maneira simples. Quando um usuário opta por interromper o rastreamento através do recurso ATT, o usuário impede o aplicativo de compartilhar todos os dados que coleta com aplicativos de terceiros para fins de segmentação de anúncios.

Ponto de vista

Na verdade, é preciso dizer que a Apple não cria perfis de usuários para aproveitá-los em anúncios personalizados, mas, em vez disso, a empresa coloca os usuários em grupos com base em seu comportamento, e cada grupo deve ser composto por pelo menos 5000 usuários antes este grupo é direcionado.

Por fim, nada mudou com o recurso ATT Anteriormente, o monitoramento do uso e monetização do aplicativo por meio de anúncios direcionados era feito através da rede social Facebook e Google, exceto que com o recurso ATT, a empresa que fará isso no futuro é a Apple.

Fonte:

mobiledevmemo