As lojas da Apple em todo o mundo sempre foram ícones arquitetônicos e atrações turísticas, mas parece que a Honor decidiu transformar a fachada de uma das mais famosas dessas lojas em um outdoor gratuito! Em uma cena que combina extrema ousadia com o que pode ser descrito como "descaramento" de marketing, fotos se espalharam pelas redes sociais chinesas mostrando um enorme caminhão publicitário da Honor estacionado com confiança em frente à loja da Apple na famosa "Canton Road" em Hong Kong, para promover sua nova série Honor 600.
Jogo de Cores e Palavras
A equipe de campanha da Honor não se limitou a estacionar o caminhão; eles escolheram slogans com implicações claras e diretas. O anúncio incluía a frase "Orange to Orange" (Laranja com Laranja), um trocadilho com a conhecida expressão inglesa "Apples to Apples" (Maçãs com Maçãs), usada para descrever a comparação de duas coisas exatamente iguais. Em vez de maçãs, a Honor usou laranjas, aludindo à cor do seu novo telefone.
Ironicamente, a cor laranja que a empresa está promovendo tem uma semelhança impressionante e surpreendente com a cor Laranja Cósmica do iPhone 17 Pro da Apple. A Honor parece não ter nenhum receio em colocar seu celular semelhante ao iPhone, tanto no design quanto na cor, bem em frente à loja oficial, como se quisesse dizer ao público: "Vejam, nós temos a mesma coisa, só que com um logotipo diferente!"
Entre competição e clonagem
Desde que se separou da Huawei em 2020 para evitar sanções dos EUA, a Honor tem se esforçado para se estabelecer como uma empresa independente. No entanto, essas estratégias de marketing por vezes refletem uma falta de inovação; usar a vitrine de um concorrente como pano de fundo para um anúncio não é apenas marketing de guerrilha; alguns podem interpretar isso como uma admissão tácita de que a Apple é o padrão que todos almejam alcançar.
A Apple, por sua vez, raramente se envolve em disputas mesquinhas ou cria problemas legais por causa de um caminhão estacionado, pois responder só daria ao concorrente publicidade indevida. E como dizem, a imitação é a forma mais sincera de elogio, e a Apple recebe muitos elogios diariamente de empresas que às vezes parecem operar no departamento de "Reciclagem de Ideias da Apple".
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