Нет сомнений в том, что Apple радикально изменила наши отношения с книгами с помощью iPad, который стал самым известным планшетным устройством в мире и составляет более двух третей мирового рынка и одним из самых известных. использование iPad для чтения электронных книг, и Apple выделила Конференция по образованию в январе прошлого года Чтобы продемонстрировать новую концепцию электронных книг, то есть «интерактивные книги». Затем появился третий iPad, который поддерживает более качественные экраны, позволяя пользователю читать более качественно и легко. Действительно, доля Apple на рынке увеличилась, и ее устройство стал одним из столпов образования в развитых странах, и это побудило ряд школ использовать iPad. Повышает успеваемость студентов Это позволило Apple отобрать более 30% книжного рынка у первоначального игрока «Amazon», а недавно последний начал судебную войну против Apple, обвинив ее в монополии и стремлении к прибыли, не заботясь о пользователях, и Apple проиграла эти дела. одним. В чем секрет этих случаев? И как магазин Apple iBooks Store противоречил интересам пользователя?

Мы возвращаемся в 2009 год, когда Apple готовилась к выходу на книжный рынок и iPad. В то время Amazon контролировала более 90% рынка электронных книг и без конкурентов, но политика управления этой монополией была неплохой, хотя он был единственным, кто контролировал рынок, но он не был нацелен на повышение цен и предпочитал снижать цены на книги, чтобы продать как можно больше из них, что хорошо для пользователя и читателя, но это разозлило издательство компании, которые, с их точки зрения, получили небольшую прибыль, и вот Apple пришла, воспользовалась этим вопросом и провела переговоры с этими компаниями и смогла убедить 5 из 6 крупнейших издательств США в публикации их книг в Apple магазин по высокой цене и, следовательно, повышение цен в целом, поскольку владелец издательства получает огромную прибыль от Apple, Amazon не может продолжать снижать цены и предлагать предложения на книги, продаваемые в его магазине, потому что, если он сделает это, он будет не смогут обеспечить издательства такой же маржи. Прибыль, которую Apple предоставляет им, если она должна поднять цену на книги и дать им ту же маржу прибыли или продолжать продавать по низкой цене и рискует потерять свою прибыль или потерять издательские дома из-за отсутствию материальной отдачи, которую они получают. Но Amazon стремился сбалансировать два метода, но это привело к снижению своей доли на мировом рынке до 60% вместо 90%, а Apple получила разницу в 30%, и здесь Amazon решила вести судебную войну против Apple.

Можно сказать, что 2012 год был войной против Apple в области книг, поскольку Amazon, с ее огромной структурой, в союзе с американскими ассоциациями защиты потребителей, с антимонопольным органом, с 29 штатами США подали иски против Apple, и они смогли получить решение суда в прошлом месяце, чтобы доказать, что Apple практикует монополистическую политику, которая наносит вред. Конечно, Apple не приняла это решение и обжаловала его в Нью-Йорке на прошлой неделе, но шок наступил, когда американский судья отказался принять иск Apple ... Конечно, Apple все еще может продолжить дела и оспорить это решение суда, но внезапно трое из 5 основных союзников Apple отступили, и этими компаниями являются HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster, и они решили признать решение суда и провести интервью с компетентные органы и ассоциации защиты потребителей для урегулирования и согласились прекратить поддержку Apple и начать новую политику в отношении книг ценообразования.

Соглашение заключалось в том, что цена в магазине Apple будет равна самой дешевой цене, доступной для продажи в Интернете, будь то в магазине Amazon или любом другом электронном книжном магазине, и что постепенный переход к новым ценам будет происходить в течение максимум два года, и это соглашение является сильным ударом для Apple, с одной стороны, она больше не владеет. Консенсус большинства крупных компаний продавать книги по высоким ценам. С другой стороны, это решение ослабляет судебную позицию Apple, потому что это означает, что партнеры Apple признать свою ошибку, и это означает, что Apple вынуждена пересмотреть свою маркетинговую политику, потому что она не будет бороться с правительственными агентствами, организациями гражданского общества, Amazon и 29 штатами, а также без поддержки со стороны крупных издательских домов.

С другой стороны, издательства недовольны Amazon, поскольку они покупают у них книги в огромных количествах по низким ценам, затем продают электронную книгу по 10 долларов, и в то же время издательство продает печатную версию в своих магазинах. по 28 долларов, и эта большая разница в ценах заставляет пользователя покупать электронную версию. Поскольку покупка 3 электронных книг = стоимость покупки примерно 1 бумажной книги ... Кроме того, Apple продавала книги по более высокой цене, что обеспечивало продолжение продажа бумажных книг вопреки политике Amazon.

Честная оценка: Мы не должны быть несправедливыми по отношению к Apple и обвинять ее в жадности, потому что это отвечает интересам издательств, потому что этот вопрос не является полностью вредным, поэтому необходимо знать, что издательства несут большие убытки, потому что продажи бумажных книг находятся на низком уровне. постоянный спад перед продажами электронных книг, и Amazon не дает им достаточной прибыли от электронных продаж, и они нуждаются в прибыли, чтобы продолжать работать, поддерживать писателей и издавать их книги, а продолжающиеся убытки означают, что издательство закрывается , а без издательств нет книг, а это значит, что Apple получала для них прекрасную прибыль, которая гарантирует существование издательств.

Но после этих юридических баталий Apple была вынуждена пересмотреть свою ценовую политику в бухгалтерских книгах, чтобы не потерять свою долю на мировом рынке и постепенно вернуться в Amazon. Продолжит ли Apple судебные баталии или ответит, снизит цены и пожертвует большой прибылью?

Как вы думаете, Apple следует пересмотреть цены на книги? Имеют ли издатели право повышать цены, чтобы нести убытки так, как Apple предоставила им? Поделитесь своим мнением

Источник | CNET

Статьи по теме