Apple считается одной из самых успешных компаний в мире и приносит прибыль. Это также первая компания в мире по рыночной стоимости, где стоимость Apple приближается к 575 миллиардам долларов, что является огромной суммой, превышающей бюджеты целых стран. Успех Apple произошел не из вакуума, а из-за огромных усилий. Несколько предыдущих статей, небольшие замечания о том, как Apple работает, ее мышлении и ее успехе, и в этой статье мы собираем ранее упомянутые моменты и вместе попытайтесь раскрыть секрет превосходства Apple.
Философия Apple в продуктах:
Apple отличается от большинства компаний мира своей философией продукта, поскольку компании обычно проводят расследование того, что хочет пользователь, и стремятся удовлетворить желания потребителя, но у Apple есть особая политика, как сказал Джонатан Айв, директор по продукту design в Apple сказал, поскольку он заявил, что Apple не проводит расследование и не изучает рынки, прежде чем производить и обновлять свои продукты И этот вопрос был раскрыт Стивом Джобсом много лет назад, когда он спросил о политике Apple, где он сказал, что есть две школы: первая изучает потребителя, знает, чего он хочет, и предоставляет ему этот вопрос, а другая школа создает беспрецедентные продуктов, а затем заставляет потребителя увидеть, насколько ему нужны такие продукты. Это то, что делает Apple, до появления iPhone рынок телефонов присутствовал, и на него не было особых претензий, но внезапно появился iPhone и стал центром внимания в мире мобильных телефонов, и стиль сенсорного управления стал преобладающим во всем мире, и никто не может обойтись без него, то же самое повторилось с iPad, где Microsoft изобрела планшеты за 10 лет до Apple, то есть этот продукт присутствовал, но Apple изобрела его заново. , представила его по-новому и разработала способ взаимодействия с книгами, благодаря чему iPad занял две трети мирового рынка планшетов, несмотря на наличие более 300 конкурирующих планшетов, и планшет стал номером 1 в мире. в образовательном использовании.
Заключение: Apple создает продукты и развивает их, а затем показывает потребителю, насколько ему нужны эти продукты, и задается вопросом, как я мог бы прожить все эти годы без этих продуктов?
Яблоко и секретность:
Apple знает, что это одна из компаний, которые больше всего стремятся сохранить свои продукты в секрете по двум причинам. Первая заключается в том, что она не только разрабатывает продукты, но создает новые, и, если она будет скомпрометирована в секрете, украсть ее продукты и произвести со стороны конкурирующих компаний, вторая причина заключается в том, что политика неоднозначности приобретает дополнительную популярность Apple, поэтому пользователь видит, что Apple исчезает на многие месяцы. Затем она появляется с беспрецедентными продуктами, поэтому чем больше увеличивается конфиденциальность, тем больше пользователь привязан к компании, потому что он знает, что его готовит большой сюрприз.
Кроме того, некоторые бывшие сотрудники заявили, что, когда Apple хочет назначить некоторых менеджеров в секретных секторах, она нанимает их на нереальные проекты в течение 6 месяцев, чтобы проверить степень их сокрытия секретов и не слить их в газеты, а затем передать их. к настоящим секретным проектам.
На протяжении многих лет секретное управление Apple было замечательным, а также была война слухов, но в последнее время эта сильная секретность и слухи негативно повлияли на продажи компании, потому что распространилось мнение, что следующий iPhone станет большим сюрпризом, поэтому миллионы не хотят покупать нынешний устройства iPhone и ждите нового устройства.
Заключение: Apple предпочитает не говорить о своих продуктах, потому что человеческая психика связана с тем, чего она не знает, и Apple преуспевает в этом.
Apple и патенты:
Когда Apple регистрирует патент, веб-сайты спешат подумать, что Apple сделает с этим изобретением и какое влияние оно окажет на будущие продукты Apple, но есть еще один очень важный аспект коммерческого использования патентов, а именно отказ конкурентов, поэтому Инженеры Apple могут придумать идею или технологию. Компания считает, что это изобретение не используется в настоящее время или относительно него, но конкурирующие компании могут использовать его, поэтому он регистрирует его, даже если они используют его для предъявления иска, что это то, в чем Apple очень преуспела. Поэтому, когда Apple планирует продукт для него, она будет ждать месяцами, чтобы законно укрепить его, а затем выпустить.
У многих возникает вопрос, почему конкурирующие компании не делают то же самое и не запускают продукт, пока не убедятся, что в нем нет юридических лазеек? Ответ заключается в том, что другие компании выпускают десятки продуктов, в отличие от Apple, которая предлагает только по одному продукту в каждой области, и если Samsung, например, попытается иммунизировать устройство Galaxy Tab 10.1, например, перед его запуском, этому может предшествовать Sony, Google, HTC или любой другой компании и выдвинули другого конкурента, который захватит рынок, который Samsung ждет, чтобы на нем конкурировать.
Что касается Apple, то с ней нет реальной гонки, потому что она не предоставляет то, что знает рынок, поэтому она боится, что другая компания опередит ее и представит ее, так что это долгая задержка с выпуском продуктов, и это относительно обнадеживает им не будут предшествовать конкуренты на неизвестном им рынке (из-за вышеупомянутой секретности)
Реклама и маркетинг
Есть компании, которые стремятся разъяснить количество преимуществ своих устройств в своей рекламе и рекламе, они говорят вам, что в устройстве есть такая-то камера, процессор и большая память, такая-то и такая-то, и вы посмотрите рекламу с десятками преимуществ для устройства, и главное рекламное оружие - ослепить вас преимуществами, в то время как Apple любит простую рекламу и объясняет вам Практически только одну функцию в одной рекламе и очень просто отображает ее, и важность этого Особенность в главном оружии Apple - это эмоция, при которой Apple стремится вызвать чувство любви между пользователем и устройством, показывая ему, что этот продукт - причина доставить вам счастье, например, в рекламе iPhone 4 Apple фокусировалась на FaceTime. и заставить человека, путешествующего в далекую страну, позвонить своей жене и посмотреть, как его маленькая девочка играет, и Apple сделала эту рекламу очень эмоциональной, заставив всех захотеть иметь iPhone для звонков в FaceTime (хотя видеозвонки очень старые и не новое изобретение), и когда она объявила об интерактивных книгах, она рассказала, как эти книги повысят уровень учеников и их успеваемость и заставят их преуспеть, и поэтому каждый родитель будет стремиться купить устройство для своих детей, потому что он хочет вырастить их уровень.
Apple также демонстрирует свои продукты уникальными способами, например, блокируя MacBook. Под углом 70 градусов Чтобы привлечь покупателя открыть его и, таким образом, полюбоваться им, как мы объясняли в этой статье, Apple также полагается на изучение психологических факторов, таких как База номер 3 Это Apple всегда использует при демонстрации и маркетинге своих продуктов, как упоминалось в этой статье.
Заключение: Apple стремится эмоционально связать пользователя со своими продуктами, чтобы обеспечить их лояльность.
В этой статье мы попытались рассмотреть некоторые методы и стратегии, которые использует Apple, и, конечно же, это капля в море, и мы, возможно, упоминали об этом раньше и некоторые знают об этом, но билет не причинит вреда, и мы стремимся изучить эти методы и применить их в своем бизнесе.
123 комментариев