В течение многих лет наша ежеквартальная статья об анализе бизнес-результатов Apple была настолько разной, что мы пытаемся понять значение цифр и ожидаем результатов в ближайшие месяцы. Каждая статья отличалась от других, но на этот раз результаты Apple разочаровали нас и сделали нас похожими на тех, кто смотрит в зеркало и передает из него будущее, потому что оно появилось без новых и постоянно одно и то же монотонное отступление.
Начнем с числового описания результатов.
Прежде чем анализировать цифры, давайте сначала посмотрим, как выглядят цифры Apple и их результаты по сравнению с тем же кварталом года, когда результаты показали снижение продаж на 15% до 42.3 миллиарда долларов по сравнению с 49.6 миллиардами за тот же квартал прошлого года. Зарегистрировано в Америке, что составляет 11%, в то время как самый высокий показатель в Китае, 33%. Вот детали:
1
Продажи iPhone упали на 15% до 40.4 млн устройств по сравнению с 47.5 млн в том же квартале прошлого года.
2
Выручка от продажи iPhone снизилась на 23% до 24 миллиардов долларов по сравнению с 31.3 миллиардами долларов в том же квартале прошлого года.
3
Продажи iPad упали на 9% до 9.9 млн устройств по сравнению с 10.9 млн в том же квартале прошлого года.
4
Выручка от продажи iPad увеличилась на 7% до 4.8 млрд долларов по сравнению с 4.5 млрд долларов в том же квартале прошлого года.
5
Продажи оборудования Mac снизились на 11% до 4.2 миллиона единиц по сравнению с 4.8 миллиона в том же квартале прошлого года.
6
Выручка от продажи компьютеров Mac снизилась на 7% и составила 5.2 миллиарда долларов по сравнению с 6 миллиардами долларов в том же квартале прошлого года.
7
Стоимость продаж услуг (приложения - различные услуги - лицензии - Apple Care -) увеличилась на 19% и составила 5.9 миллиарда по сравнению с 5 миллиардами в том же квартале прошлого года.
8
Продажи различных устройств (Apple Watch - Apple TV - устройства Beats - различные аксессуары) снизились на 16% и достигли 2.2 миллиарда по сравнению с 2.6 миллиарда в том же квартале прошлого года.
Почему Apple удалось шокировать?
Вы заметили что-то, что произошло вчера на акциях Apple? Компания объявила о снижении продаж, но обвала акций не произошло, в отличие от обычного в этих обстоятельствах, и закончил день снижением всего на 0.69%, что означает незначительное В чем секрет ?! Ответ в том, что Apple знала и проинформировала инвесторов. В каждом квартале, после объявления результатов Apple, компания раскрывает свои ожидания на следующий квартал, а это означает, что она сообщает им, что мы ожидаем, что следующие три месяца будут такими же. Так что же сказала Apple и чего добилась?
Apple заявила, что ожидает выручки от 41 до 43 миллиардов долларов и достигла 42.3 миллиарда долларов, что является целью. Apple рассчитывала достичь рентабельности от 37.5% до 38%, и достигла 38%, что является целью. Apple ожидала, что операционные расходы составят от 6 до 6.1 млрд долларов, а прибыль составила 6 млрд долларов. Другими словами, вывод таков, что Apple, да, достигла низких результатов, но она была в пределах цели, о которой инвестор знал три месяца назад, и поэтому это не было шоком.
Анализируйте цифры и прогнозы Apple
Это далеко не разочаровывающие результаты, но цифры означают, что Apple начинает сталкиваться с реальной проблемой. Результаты включают также продажи iPhone SE и ясно показывают точку более низкой выручки, чем уменьшение количества проданных запчастей, а это означает увеличение продаж дешевого телефона SE. Хорошо то, что Apple это хорошо знает, посмотрев подробные данные, вы обнаружите, что компания увеличила свои инвестиции в исследования и разработки в прошлом квартале на 25%, то есть на полмиллиарда долларов больше, и эти расходы на исследования означают что Apple готовится к чему-то, что появится в будущем и потратит на это миллиарды, и вы можете увидеть цифры в таблице «Далее» для сравнения. Следует помнить, что исследования окупаются не сразу, на них могут уйти годы. Но следует отметить, что Apple увеличивает объем исследований и разработок.
В четвертом квартале Apple ожидает продолжения снижения продаж, так как ожидает, что выручка в размере 51.5 млрд долларов снизится до 45.5–47.5 млрд долларов. Примечательно, что четвертый финансовый квартал означает период (июль - август - сентябрь), а последние две недели сентября станут свидетелями запуска iPhone 7, а это означает, что следующий телефон будет в ограниченном количестве продаваться в следующем году. квартал, хотя Apple ожидает, что не сможет победить результаты квартала, которым был iPhone 6, похоже, ограничивается 6s. Значит ли это, что продажи 7 будут меньше 6с ?! Или Apple перенесет запуск телефона на октябрь и результаты в нем не появятся?
Заключение:
1
IPhone стал менее популярным в мире, чем раньше, и Apple не удалось убедить пользователей, новых или старых, переходить на новое устройство такими же темпами. Впервые за несколько месяцев iPhone составляет менее 60% выручки Apple.
2
Европа снова обогнала Китай и стала вторым по значимости рынком для Apple из-за отказа iPhone и его отката на шестое место после (Huawei - Lenovo - Oppo - Xiaomi - Vivo).
3
Как мы упоминали в прошлом квартале, снижение продолжится до первого финансового квартала 2017 года - с октября по декабрь.
4
В третьем квартале iPad впервые за несколько лет упал ниже отметки в 10 миллионов, но рост доходов иллюстрирует популярность iPad Pro и падающую популярность Mini.
5
Компьютеры Mac начали страдать от той же проблемы, что и iPad, что означает постоянное снижение продаж, несмотря на (незначительные) обновления Apple.
6
Телевизоры, часы, плееры iPod и все аксессуары компании становятся менее популярными, а продажи неуклонно снижаются.
7
Apple объявила, что выплатила инвесторам дивиденды в размере 177 миллиардов долларов в рамках своей старой программы по распределению четверти триллиона долларов.
Что вы думаете о предыдущих результатах Apple? Ожидаете ли вы, что инвестиции Apple в исследования принесут что-то впечатляющее в будущем?
المصدر:
28 комментариев