С началом появления умных часов многие не верили, что они могут представлять угрозу для традиционной часовой индустрии, но с течением времени рынок развился, и многие заявления от производителей часов и попытки конкурировать с умными часами появились на поверхность. Тим Кук также стремится напоминать нам в начале каждой конференции, что продажи Apple Watch превзошли все другие часы, в том числе такие роскошные, как Rolex и Fossil. измерить популярность часов сейчас? Какова история войны между Apple и часовой индустрией?
Вначале это была шкала
На заре создания часов было много вопросов относительно их способности заставить пользователя думать о них как о настоящих часах, а не просто как об аксессуаре для iPhone. Чтобы он мог использовать их вместо традиционных часов, поэтому вначале показатели продаж других часов были очень впечатляющими, но теперь, когда мы знаем, что пользователь адаптировался к идее умных смотрите, сравнение продаж неточно. но почему?
Apple Watch - это технический продукт
Несмотря на то, что им удалось убедить пользователя поставить их вместо традиционных часов, часы Apple по-прежнему являются техническим продуктом, то есть у них есть экран, процессор, функции и новое устройство, выпускаемое каждый год, и, следовательно, Apple часы - это один из продуктов, который многие пользователи меняют ежегодно или даже раз в два года. Это сильно увеличивает продажи.
В отличие от традиционных часов
Бизнес-модель в области традиционных часов, особенно роскошных, идет по совершенно иному пути, чем в индустрии высоких технологий. Технологические компании, такие как Apple, получают прибыль, ежегодно выпуская продукт и продавая его в больших количествах через пользователей, обновляющих устройства. Что касается часовой индустрии, то она зависит от продажи меньшего количества часов, но по более высокой цене, и это связано с характером продукта. Тот, кто покупает часы Rolex за тысячи долларов, не будет менять их ежегодно, скорее, они иногда передаются по наследству детям. И его часы никогда не будут старыми, потому что это всегда Rolex и всегда роскошно. Поэтому часовые компании не продают много экземпляров в год просто потому, что как бы вы ни любили часы, вы не будете их менять каждый год.
Стоит отметить, что по этой же причине не удалось продать Apple Watch Edition Edition, которая может стоить до 10 XNUMX долларов. Просто потому, что вы знаете, насколько роскошны умные часы снаружи, они внутри похожи на другие, и неизбежно, что компания выпустит новые часы на следующий год с лучшими характеристиками и, возможно, более совершенным дизайном. . Так что Apple не смогла пробиться на рынок с многомиллионными часами.
Традиционный ответ часовых мастеров на конкуренцию
Выпуск Apple Watch стал настоящим кризисом в традиционной часовой индустрии. Во многих интервью заявления менеджеров этих компаний были противоречивыми, и кто-то пришел заверить индустрию, что Apple Watch на них не повлияет. Затем идет еще одно предупреждение об опасности часа, но реальных мер для сохранения конкуренции никто не предпринял. Есть также те, кто сотрудничал с Apple в производстве своих часов, например, Hermes, который в партнерстве с Apple создает ремешки и циферблаты для часов «Hermes Edition».
Придерживайтесь традиции
Одна из основных причин, по которой часовщики откладывают реакцию, - это характер их продукта и чувства, которые он испытывает к нему. Традиционные часы связаны не только с модой и знанием времени, но и с целым наследием, в котором сливаются факторы мастерства, точности и элегантности. Как уже было сказано, вы можете многое узнать о человеке через его наручные часы. Из-за всех этих чувств, окружающих традицию часового производства, компании решили отложить происходящее на рынке и постараться продержаться как можно дольше, надеясь, что умные часы не смогут занять место традиционных часов. в сердце. И это правда! Но эта идея не должна останавливать идею добавления гламурных продуктов, чтобы составить конкуренцию Apple Watch, и оставить традиционные часы зарезервированными для фанатов.
И еще хуже
Некоторые производители часов класса люкс решили войти в мир умных часов, но это не удалось. Часы были довольно хорошо спроектированы, но имело много фатальных недостатков. Единственной доступной системой часов была система часов Android, которая была недостаточно развита, поэтому на самом деле это был просто инструмент для отображения уведомлений, и многие пользователи даже жаловались на его обработку уведомлений. Затем идет низкая производительность, поскольку часы Android, как известно, очень медленные в течение длительного периода времени из-за отсутствия на рынке хороших процессоров, поэтому единственным доступным был Snapdragon Wear 2100 от Qualcomm, что было очень плохо. Кроме того, эти компании не могли вносить никаких технических дополнений для привлечения пользователей, поэтому их аргументом в пользу продажи было только название компании-разработчика.
Упущенная возможность
Несмотря на успех Apple Watch, им все еще не хватает чего-то важного. Android. Эта система с миллионами пользователей, которые не могут использовать Apple Watch, является отличным рынком для производителей умных часов, будь то часовые компании или технические компании. Но случилось так, что ни одна из компаний не приложила реальных усилий для создания часов, способных занять рынок. Для создания такого продукта часовым компаниям пришлось сотрудничать с другими технологическими компаниями, чтобы создавать лучшие изделия, дизайн и добавлять функции. Системы Google было недостаточно, и никто не разработал систему лучше. По всем этим причинам часовым компаниям была упущена прекрасная возможность создать продукт, который будет сильно конкурировать на рынке умных часов. Продукт, в котором Apple Watch сравниваются напрямую и реалистично, поскольку два продукта попадают в одну и ту же категорию, проходят одинаковые циклы обновления и, наконец, получают одинаковые продажи, вместо того, чтобы сравнивать продажи Apple Watch с традиционными, легко проигрываемыми. часы. Решится ли часовщик изменить ситуацию? Надеюсь, потому что гонка приелась.
60 комментариев