Ударит ли Corona планы технологических компаний и будущее смартфонов?

Несколько месяцев назад никто не ожидал того, что сейчас происходит в мире; Да, были разговоры о признаках экономического кризиса из-за конфликта между США и Китаем, но Корона пришла, чтобы нанести миру смертельный удар; Худший экономический кризис в мире со времен Великой депрессии почти столетие назад. Теперь эксперты говорят, что мир после короны будет отличаться от мира до короны; В этой статье мы рассмотрим только один эффект: И повторим лишь одно из того, что Corona может сделать в планах технологических компаний и будущего смартфонов.

Важное уточнение

Прежде чем мы начнем, мы должны прояснить важные моменты, а именно:

1

Эта статья является аналитической и основана на ожиданиях кризиса, вызванного коронавирусом; Мы анализируем текущие данные и предвидим, что будет дальше. Это не значит, что сказанное должно произойти. Никто не знает невидимого, кроме Бога. И возможно (хотя это маловероятно) появится лекарство от короны и мир рано начнет выздоравливать.

2

Планы на 2020 год и предстоящие в них телефоны считаются компаниями почти предрешенными; Были потрачены миллиарды, готовы производственные линии и изготовление деталей для телефонов; Поэтому мы говорим о планах на будущее, а не о том, что вошло в фазу реализации.

Экономическая дилемма

Есть правило, которое знает каждый трейдер, а именно: когда рынок хорош, выигрывают почти все; Когда у вас много денег с покупателями, ваши шансы продать что-либо будут намного меньше. Но когда рынок плохой и слабый, а денег у людей меньше. Здесь «рыночного пирога» стало мало, и борьба будет очень сложной, и выживут только самые умелые и профессиональные. И вот текущая проблема.

Корона вызвала экономический кризис, который привел к тому, что более 30 миллионов американцев потеряли работу в течение марта и апреля, а Международная организация труда заявила, что 195 миллионов человек во всем мире потеряют работу, в том числе 5 миллионов в США. Арабский мир; Напоминаем, что этот прогноз был до начала апреля, а сейчас ситуация еще хуже, так как произошли и другие изменения, например, обвал нефти. Прогнозы достигли 305 миллионов, и эксперты говорят, что мы находимся в самом тяжелом кризисе почти за столетие после окончания Великой депрессии.

Зачем менять?

Есть ли огромная техническая разница между iPhone Xs и iPhone 11 Pro? А как насчет S10 и S20? Конечно споры не самые лучшие, конечно 11 Pro лучше Xs, но я спрашиваю, а есть ли огромная разница? Ответ - нет, но мы видим, как десятки миллионов обновляются по простой причине: «Почему меня не продвигают ?!» Цена телефона составляет 1000 долларов, но эта сумма невелика для более чем 100 миллионов человек по всему миру ежегодно, которые платят его в более высокой категории Apple. Но в ситуации экономического кризиса ситуация совершенно иная.

Когда ваше финансовое положение хорошее, вы автоматически думаете о предыдущем вопросе: «Почему меня не продвигают по службе ?!» Моя машина в порядке, но я хочу как можно лучше; Также мой телефон и компьютер. Но если вы станете безработным, подумаете ли вы о повышении квалификации? Или даже есть опасения за свою будущую карьеру или финансы? Здесь вы хорошо подумаете перед обновлением, вернете свои учетные записи и спросите: «Стоит ли платить за обновление риска?» Во время кризиса многие люди решают: «Я отложу выплату любой суммы денег, кроме той, которая на самом деле должна быть». И вот в чем проблема.

Трудное решение; Соотношение цена / качество

Люди во всем мире не решились бы жить без телефонов, компьютеров, машин и всего остального; Кризис заставит их задуматься о соотношении цены и качества. Таким образом, сейчас компании стоят перед двумя трудными выборами; Над этим уравнением необходимо работать:

ЗначениеПервое решение - выявить реальные преимущества и различия, которые заставят вас действительно принять покупку и почувствовать, что вы обнаружите явную разницу между вашим нынешним и новым телефоном.

ценаВторой вариант, при котором компании играют на цене; Покупатель iPhone за тысячу долларов не сможет заплатить свои деньги? Что ж, мы это сохраним IPhone 12 и 12 Max С OLED-экраном по цене 700/800 долларов ... Раньше говорили об iPhone с OLED-экраном, что означает уплату суммы + 1000 долларов, но теперь все новости заключаются в том, что OLED-экраны достигнут 700 долларов для телефонов Apple. Но если вы физически более уязвимы, iPhone SE 2 обновлен для вас.

Apple хуже всех?

Apple занимает 3-е место по количеству продаж смартфонов, но в то же время занимает 1-е место по объему продаж, а также получает около 66% рыночной прибыли, поскольку ее телефоны являются самыми дорогими из-за огромной разницы. Поэтому, когда возникает проблема, которая затрагивает экономику и деньги пользователей, наибольший ущерб будет нанесен Apple, поскольку она в основном нацелена на 15% самых богатых пользователей мира и контролирует три четверти этого сегмента. Что было бы, если бы количество людей в этой категории уменьшилось? Если мы предположим, что сегмент, на который нацелилась Apple, их количество в мире составляет 350 миллионов, а Apple достигает 250 миллионов из них с различными устройствами ... Но что, если кризис Corona приведет к сползанию, например, до 250 миллионов? Автоматически доля Apple сократится до 175 миллионов клиентов. (Цифры иллюстративные, а не официальные).

Это не означает, что другие компании не пострадают, хотя они предоставляют устройства для различных групп, но финансовые кризисы обычно больше поражают бедных, чем богатых. Очень богатый человек станет только богатым; А богатые станут средними. Они оба все еще могут купить телефон в той или иной форме, но как насчет среднего или бедного человека? У него не будет денег, и он не сможет ничего купить.

Это коснется всех, но ожидается, что Apple пострадает больше всего с точки зрения продажной стоимости. Если мы предположим сейчас, что он продает 200 миллионов iPhone и что телефоны 11 и Xr и более старые телефоны представляют 130 миллионов, а телефоны 11 и 11 Pro представляют 70 миллионов ... мы можем обнаружить, что через год «более тысячи долларов. «На телефоны приходится менее 25% от общего объема продаж. То есть будет уменьшение общего количества и уменьшение самой структуры продаж. Нам нужно вместе дождаться результатов третьего финансового квартала (обычно объявляется 30 июля) и четвертого (объявляется 30 октября), и вместе мы вспомним этот разговор, когда увидим объем продаж.

Я просто напомню вам, что Apple впервые решила объявить свои результаты за четвертый квартал, чтобы сообщить инвесторам, что на следующий квартал (апрель-июнь) ожиданий нет. Apple всегда публиковала прогнозы на следующий квартал, но на этот раз молчала и не упоминала никаких прогнозов. Короче она не знает.

Как выживают технологические компании?

Есть несколько способов пережить текущий кризис, например

1

Соотношение цена / качество И это то, о чем мы говорили выше; Компании будут стремиться предоставить вам максимальную отдачу от того, что вы платите, либо добавляя реальные преимущества, либо предоставляя более дешевые копии своих телефонов.

2

Местные цены: Этот пункт пойдет на пользу Apple, и она ранее обещала, но не выполнила свое обещание; Все компании по всему миру меняют цену на свой телефон в зависимости от рынка. Например, такой телефон, как SE 2, в Америке стоит 400 долларов, а телефон Samsung A71 - 375 долларов, почти такая же цена. В ОАЭ цена iPhone составляет 1700 дирхамов, а цена телефона Samsung - 1300 дирхамов. Вы заметили разницу? Также посмотрите цену iPhone 11 Pro Max, его цена в Америке составляет 1100 долларов, а Samsung S20 Ultra - 1200 долларов, что означает, что Samsung дороже; В ОАЭ вы найдете цену Samsung 4000 дирхамов, а iPhone 11 Pro Max - 4600 дирхамов. Все компании переоценивают свои телефоны пропорционально местному рынку, за исключением Apple, которая устанавливает цену на американском рынке, а затем ставит другую глобальную цену выше нее, независимо от того, подходит это цена для местного рынка или нет. Раньше этот метод идеально подходил для привлечения любителей самых дорогих и престижных приобретений, но в будущем их количество станет намного меньше, и появятся такие рынки, как Индия и Китай, где Apple отступит, что побудило ее продолжать предлагать старые телефоны от iPhone 7 на индийском рынке. Apple не хочет снижать цену и предлагать вам купить старый телефон, потому что у вас нет денег на покупку новейшего телефона, и я не буду переоценивать свои устройства.

3

Программы замены: Apple предоставляет на американском рынке программу, в которой она участвует, согласно которой она платит 35 долларов в месяц за приобретение категории iPhone 11 или 50 долларов за приобретение категории 11 Pro. Метод хорош, и Apple, возможно, придется расширяться по всему миру.

4

Отличные средние телефоныПоскольку количество людей, которые могут позволить себе платить 700 долларов и более, невелико; Решение - конфликт в средней категории телефонов в 300-500 долларов, и этим в телефон втягиваются те, кто уже не в состоянии платить 700-1000 долларов.

Дилемма стоимости

То, что вы должны предоставить лучшую технологию, означает, что вы тратите больше на ее разработку; Когда вы тратите больше, а клиентов у вас меньше, это означает падение прибыли. То же самое при переоценке или снижении цены означает меньшую отдачу. Когда вы посмотрите на отчет CounterPoint, опубликованный в декабре 2019 года, вы обнаружите, что в нем говорится, что 66% прибыли мобильного сектора поступает в Apple; Далее следует Samsung с 17%, а оставшиеся 17% делят стоимость компаний «Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Xiaomi и Lenovo».

То есть компании почти не зарабатывают, поэтому, когда они хотят предоставлять больше, у них возникает дилемма; Нет прибыли, каково же решение? Решение будет заключаться в том, чтобы внедрять лучшее по мере роста цены; Мы видели это на OnePlus 8 Pro, цена которого достигла 900 долларов, и то же самое произошло с Xiaomi в Mi 10; Компании, чтобы предложить лучшее, должны были поднять цену до уровня Apple и Samsung. Говоря сейчас о том, что Apple выпустит iPhone 12 по той же цене, что и iPhone 11, и перенесет экран на OLED с множеством обновлений, секрет в том, что Apple имеет высокую маржу прибыли, которая позволит ей это сделать. Samsung также не ожидает увеличения цены на Note 20 по сравнению с его предшественником.

Остается помнить, что вирус короны заставил компании принимать более дорогостоящие меры в области здравоохранения. То есть увеличилась натуральная стоимость.

Последнее слово

Компании будут разными способами бороться за доступ к пользователям; Чем больше разрастается кризис, тем меньше желающих покупать, и каждая компания будет стремиться получить для этого этого пользователя. Некоторые компании добавят впечатляющие новые функции, но это будет происходить за счет цены; В то время как другие компании сосредоточатся на среднем классе и предложат ему отличные телефоны; Есть те, кто сделает акцент на цене, чтобы вы увидели привлекательные предложения. Осталось только подождать и посмотреть, что будет на рынке, и вспомнить, что сейчас анонсируют телефоны, которые на самом деле были разработаны до кризиса; Несколько месяцев назад мы увидим кардинальные изменения на рынках.

Помните, что ничего из вышеперечисленного произойти не может. Или мы можем видеть это у всех компаний, кроме Apple, которые могут продолжать политику наших устройств для тех, кто владеет их ценой, что, кстати, является теоретически разумной и успешной политикой «продажи превосходства», особенно если Apple полагается на услуги. сектор, чтобы компенсировать снижение продаж устройств, как это произошло в прошлом квартале, когда количество устройств сократилось, а снижение покрыло улучшение услуг.

Источники:

МОТ | контрапункт | яблоко