Внезапный взрыв китайских брендов и почему вам стоит беспокоиться

Когда вы думаете о покупке нового смартфона, первые два имени, которые приходят на ум, - это Samsung и Apple. Два технологических гиганта - старые бизнес-соперники, известные тем, что продвигают технологические инновации через свои передовые продукты и услуги, но с выходом новых китайских брендов в технологическое пространство конкуренция возросла, как никогда раньше, и возникли новые проблемы, возможности и проблемы. Вот правда, стоящая за внезапным взрывом китайских брендов, и почему вам должно быть не все равно.

BBK Empire

«OnePlus - Oppo - Vivo - Realme». Конечно, я слышал по крайней мере об одном бренде среди этих известных брендов, все эти бренды являются дочерними компаниями, работающими под эгидой китайской компании BBK, основанной Дунгуань Юнпином.

BBK - многонациональный конгломерат, крупнейший в мире производитель смартфонов в первом квартале 2021 года. Превосходя даже самых известных технологических гигантов.

BBK, возможно, не является всемирно известным именем, но его бренды настолько быстро доминируют в технологическом мире, что их дочерние компании теперь являются полностью независимыми компаниями.

Например, realme - это бывший суббренд OPPO, а iQOO - суббренд Vivo, который находится на том же пути к тому, чтобы стать независимым. Теоретически всем может показаться, что эти компании отделены друг от друга и далеки друг от друга, но они активно общаются и сотрудничают друг с другом и делятся идеями, опытом и стратегиями.

Гений китайских компаний

Когда вы смотрите на картину в целом, вы понимаете, какой гений стоит за китайскими производителями телефонов. Видите ли, чем больше суббрендов на рынке соединяются и делятся друг с другом ресурсами и опытом, тем легче избежать потерь. Это связано с тем, что результат, достигнутый одним брендом, может быть поглощен другими брендами, и тот факт, что у одного из этих брендов есть серьезная проблема, делает их изолированными от остальных других брендов, и на них не влияет то, что с ними происходит. , что приводит к рассредоточению влияния.

Возможно, это одна из главных причин огромного успеха конгломерата BBK. Чтобы понять, как гигант меняет технологическую отрасль, более уместно рассматривать его суббренды как единую компанию, а не рассматривать их как отдельные объекты. Для этого давайте подробнее рассмотрим статистику доли мирового рынка смартфонов за первый квартал 2021 года.

Совокупная рыночная доля трех дочерних компаний конгломерата BBK (OPPO, Vivo и Realme) составляет 25%, что ставит их впереди таких гигантов, как Samsung с 22%, Apple с 17% и его ближайшего конкурента Xiaomi (китайский бренд ) на 14%. Также давайте не будем забывать, что мы не добавляли рыночную долю OnePlus в уравнение, а конгломерат BBK по-прежнему остается крупнейшим производителем смартфонов в мире.

Если вы заметили, Xiaomi и BBK придерживаются одной и той же стратегии, когда дело доходит до проникновения на рынок: разделяй и властвуй. То же самое очевидно и с такими брендами Xiaomi, как Mi, Poco и Redmi, а также с его частично принадлежащим брендом Black Shark, все они ориентированы на обслуживание определенной аудитории и конкретной цели.

В случае брендов BBK, Oppo и Vivo позиционируются как инновационные бренды, то есть те, которые инвестируют в исследования и разработки и внедряют инновации в новые технологии. OnePlus разработан, чтобы предложить смартфон премиум-класса по конкурентоспособным ценам. Realme позиционируется как недорогой бренд для покупателей с ограниченным бюджетом и ценой.

Как китайские компании конкурируют с Apple и Samsung?

Если вы дошли до этого момента, то, должно быть, заметили, что почти все китайские бренды, похоже, преследуют очень конкретную цель - продавать большие объемы недорогих продуктов покупателям, которые заботятся о цене, чтобы укрепить свое влияние. Есть три основные цели. Китайские компании преследуют и преследуют цели, публичная Стратегия - послание.

целевая аудитория

Мы знаем, что сегодняшний покупатель образован. У них есть инструменты и знания, чтобы максимально эффективно использовать свои деньги. Эта тенденция более заметна на высококонкурентном азиатском рынке с его высокоэластичным спросом.

Гиперэластичный спрос просто означает, что минимальное изменение цены продукта оказывает огромное влияние на количество единиц, необходимых для этого продукта. Китайские бренды пользуются этим явлением, снижая цены, чтобы подавить местную конкуренцию, когда они выходят на новый рынок.

Стратегия

Поскольку в Азии проживает огромное население, в основном из Китая и Индии, у брендов есть преимущество в том, что они играют с числами. Они могут позволить себе продавать свои устройства с более низкой маржой, если это означает, что устройства будут продаваться оптом.

Для брендов с ограниченным бюджетом, таких как Redmi и Realme, прибыль от устройств - не главное. Вместо этого они получают прибыль от встроенной рекламы и предустановленных на устройствах вредоносных приложений.

Таким образом, логичный способ достичь этой цели - передать свои телефоны в руки как можно большему количеству пользователей, пользуясь поддержкой и спонсорством знаменитостей. Кроме того, они выбрали вторую функцию двигателя, чтобы избежать риска инвестирования в исследования и разработки инноваций, которые потерпят неудачу.

сообщение

Одним из самых больших преимуществ наличия нескольких суббрендов является то, что каждый из них можно использовать для создания, продвижения и использования уникального имиджа бренда. Возьмем, к примеру, OnePlus. Когда он только начинал, он позиционировал себя как страстный бренд с запоминающимися лозунгами, такими как «Never Settle» и «Flagship Killer», он прислушивался к отзывам и вносил соответствующие изменения в свои продукты, предлагая при этом смартфон премиум-класса по отличным ценам.

Теперь, семь лет спустя, убийца флагманских телефонов сам делает этот телефон высшего класса. Дело в том, что китайские бренды, как правило, более ориентированы на сообщества и клиентов, что является отличной стратегией для быстро развивающегося азиатского рынка.

Вы покупаете у китайского бренда?

Китайские бренды могут быть предпочтительнее не для всех, но на многих рынках они довольно быстро определяют свою территорию. Настолько, что они уходят от мировых брендов и полностью устраняют местную конкуренцию.

Но эти недорогие смартфоны имеют свою цену. Если у вас есть бюджетный китайский смартфон, трудно избавиться от встроенной программной рекламы и вредоносного ПО, некоторые из которых вы не можете отключить, которые потребляют память и приводят к неудобствам.

Более того, в индустрии высоких технологий растет беспокойство по поводу того, что китайские бренды шпионят за своими пользователями, и именно это заставило Америку вести ожесточенную войну с китайскими технологическими компаниями, такими как Huawei, ByteDance и другими. Однако известные китайские бренды стали предлагать Мы очень ценим свои телефоны. Смартфоны по разным ценам для любого бюджета, поэтому, если вы хотите купить новый телефон, стоит подумать об одном из телефонов, принадлежащих известным китайским брендам, которые доказали свою способность конкурировать с Apple и Samsung.

المصدر:

использовать