Вы когда-нибудь представляли, как «Лемон» звонит «Лемону Бензиру» по FaceTime на официальном аккаунте Apple? Да, это происходит прямо сейчас! Похоже, Apple решила отбросить свои приличия и сдержанность и начать заниматься своего рода «умной глупостью» на платформе TikTok. Цель этих странных выходок — продвижение нового MacBook Neo, который, по всей видимости, хочет стать верным и ярким спутником поколения Z.
Необычные видео
@apple Здравствуйте?
Начиная с прошлого четверга, Apple выпускает три серии видеороликов, каждая из которых призвана дополнить один из привлекательных цветов MacBook Neo: розовый, цитрусовый и индиго. Эти видео — не просто скучная, обычная реклама; это причудливое сочетание абсурда и ностальгии, которое апеллирует к стилю TikTok.
В одном из видеороликов культовая иконка Finder комично «краснеет» и становится розовой. В других видео представлены исторические кадры с запуска оригинального Macintosh в 1984 году, смешанные с абстрактными пейзажами и классическими звуками запуска Mac, которые мы все так любим. Это довольно странный взгляд на современное цифровое «искусство» и маркетинг.
Появление «Маленького Искателя»
Необычные выходки Apple не ограничились короткими видеороликами; компания пошла еще дальше во время прямой трансляции под названием «Match Break with MacBook Neo», где представила небольшую 3D-модель, вдохновленную иконкой Finder. Эта миниатюрная модель быстро стала сенсацией в социальных сетях, и подписчики прозвали ее «Маленький человечек из Finder».
Это маленькое существо не просто симпатично выглядит, оно, похоже, олицетворяет новую идентичность компьютеров Mac, ориентированных на молодежь: это веселые, красочные и простые устройства, как и этот маленький талисман, который начал появляться на официальных фотографиях платформы Apple.
Мой аккаунт Apple взломали?
@apple готовиться
Иронично, что многие подписчики и комментаторы всерьез задавались вопросом: «Неужели аккаунт Apple взломан?», ведь стиль этих видеороликов сильно отличается от привычного престижа и серьезности компании из Купертино. Но правда в том, что это блестящий маркетинговый ход; Apple знает, что MacBook Neo с его доступной начальной ценой в 499 долларов — идеальный выбор для студентов и молодых людей.
Чтобы охватить эту демографическую группу, Apple пришлось говорить на их языке, используя мемы и абсурдный юмор, которые так любят пользователи TikTok. Еще более удивительно, что Apple включила возможность комментирования этих видео, чего компания избегала годами, демонстрируя искреннее желание разрушить барьеры между собой и молодыми пользователями.
Новая стратегия для нового поколения
Похоже, Apple больше не стремится к абсолютному профессионализму во всем, а начала понимать, что дружелюбный и игривый образ может быть более привлекательным в современном цифровом мире. Простота видеороликов, таких как кадры с лимонами в газированной воде или розовый восход солнца под мелодию Mac, делает бренд более человечным и менее чопорным.
Благодаря конкурентоспособной цене и характеристикам, включающим чип A18 Pro, MacBook Neo находится на пути к успеху не только благодаря своему аппаратному обеспечению, но и благодаря маркетинговой кампании, которая заставляет всех говорить об Apple, даже если разговор начинается с фразы: «Что Apple делает в этом странном видео?»
Источник:
7 комментариев