Магазины Apple по всему миру всегда были архитектурными иконами и туристическими достопримечательностями, но, похоже, компания Honor решила превратить фасад одного из самых известных таких магазинов в свой бесплатный рекламный щит! В китайских социальных сетях распространились фотографии, сочетающие в себе крайнюю смелость и то, что можно назвать маркетинговой «дерзостью», на которых огромный рекламный грузовик Honor уверенно стоит перед магазином Apple на знаменитой «Кантон-роуд» в Гонконге, рекламируя свою новую серию Honor 600.
Игра «Цвета и слова»
Команда рекламной кампании Honor не просто разместила грузовик; они выбрали слоганы с ясным и прямым смыслом. В рекламе использовалась фраза «Orange to Orange» («От апельсина к апельсину»), игра слов, основанная на известном английском выражении «Apples to Apples» («Яблоки к яблокам»), используемом для сравнения двух совершенно одинаковых вещей. Вместо яблок Honor использовала апельсины, намекая на цвет своего нового телефона.
По иронии судьбы, оранжевый цвет, который рекламирует компания, поразительно и невероятно похож на цвет Cosmic Orange от Apple для iPhone 17 Pro. Похоже, Honor не испытывает никаких угрызений совести, размещая свой похожий на iPhone телефон, как по дизайну, так и по цвету, прямо перед официальным магазином, как бы говоря публике: «Смотрите, у нас то же самое, только с другим логотипом!»
Между конкуренцией и клонированием
После разрыва отношений с Huawei в 2020 году во избежание санкций США, Honor стремится утвердиться в качестве независимого игрока. Однако подобные рекламные трюки иногда отражают отсутствие инноваций; использование витрины магазина конкурента в качестве фона для рекламы — это не просто партизанский маркетинг; некоторые могут воспринять это как неявное признание того, что Apple является эталоном, к которому все стремятся.
Компания Apple, со своей стороны, редко ввязывается в подобные мелкие склоки или устраивает юридические разбирательства из-за припаркованного грузовика, поскольку ответные действия лишь обеспечат конкуренту незаслуженную известность. И, как говорится, подражание — это самая истинная форма похвалы, и Apple ежедневно получает немало похвалы от компаний, которые порой, кажется, работают в отделе «переработки идей Apple».
Источник:
11 комментариев