Zuckerberg: Mga patakaran sa transparency ng pagsubaybay sa application na maaaring makinabang sa Facebook

Sa kabila ng isang agresibong kampanya laban sa mahigpit na mga patakaran ng anti-tracking ng Apple, na pumipigil sa mga kumpanya sa pagsubaybay sa aktibidad ng mga gumagamit para sa pag-target sa ad. Sinabi ng CEO ng Facebook na si Mark Zuckerberg na ang Facebook ay "nasa mabuting kalagayan" kapag naglulunsad ang Apple ng isang app Transparency ng mga application sa pagsubaybay Maaari ring samantalahin ang mga pagbabagong ito, at kayang pamahalaan ito para sa kumpanya.

Sinabi ni Zuckerberg: "Posible na tayo ay nasa isang mas malakas na posisyon kung ang mga pagbabago sa privacy ng Apple ay hinihikayat ang mas maraming mga kumpanya na gumawa ng higit na negosyo sa aming mga platform upang maabot ang pinakamalaking bilang ng mga customer, sa oras na mahirap makahanap ng mga customer sa labas ng Facebook.

Ang paparating na mga pagbabago sa privacy ni Apple ay ipaalam sa mga gumagamit ang pagsubaybay sa aparato ID at tatanungin sila kung nais nilang payagan ito o hindi. Ang pagsubaybay ay batay sa isang natatanging identifier sa bawat iPhone at iPad na tinatawag na IDFA. Ginagamit ng mga kumpanya ang identifier na ito upang matulungan ang mga target na ad at tantyahin ang pagiging epektibo nito.

Tulad ng itinuturo ng CNBC, ang pahayag sa Facebook na ito ang pinaka-maasahin sa mabuti tungkol sa mga patakaran sa transparency na pagsubaybay sa application ng Apple. Posibleng magbago ang isip ng Facebook sapagkat naging malinaw na walang plano ang Apple na baligtarin ang utos upang magpatupad ng transparency ng pagsubaybay sa aplikasyon, at ang mga pagtatangka ng Facebook na ihinto o baguhin ito ay hindi makatulong.

Sa paglulunsad ng iOS 14.5, ang mga app tulad ng Facebook ay kakailanganin upang makakuha ng malinaw na pahintulot mula sa gumagamit bago i-access ang tagatukoy sa advertising ng iPhone o IDFA, na ginagamit upang subaybayan ang paggamit sa mga app at website para sa mga layunin sa pag-target sa ad.

At pinuna ng Facebook ang planong mga pag-update ng privacy ng Apple, dahil sa protesta nito laban sa mga desisyon ni Apple sa mga internasyonal na pahayagan at sa buong pahina, na hangad na ilagay ang Apple sa posisyon ng kalaban para sa maliliit na negosyo. Inaangkin ng Facebook sa oras na ang mga kumpanya na gumagamit ng mga tool sa advertising ng Facebook ay magdusa dahil hindi na nila ma-target ang mga ad nang mabisa hangga't maaari.

Noong Hulyo 2020, sinabi ni David Wehner, Chief Financial Officer ng Facebook, na ang mga pagbabago sa privacy sa iOS 14 ay maaaring makapinsala sa kakayahan ng aming kumpanya na mag-target ng mga ad sa mga gumagamit. At noong Agosto 2020, sinabi ng kumpanya na ang mga pagbabago ay maaaring humantong sa isang drop ng higit sa 50% sa network ng madla nito. Pati na rin ang negosyo sa advertising, na kumakatawan sa mas mababa sa 10% ng net na kita ng kumpanya. Sinabi ng kumpanya sa mga namumuhunan sa panahon ng mga kita sa ikaapat na-kapat noong Enero na ang mga pagbabago ng Apple ay maaaring magsimulang makaapekto sa negosyo ng Facebook hanggang huli sa unang isang-kapat.

Maaapektuhan ng transparency ng pagsubaybay sa app ang pagsubaybay sa view-to-display na pagsubaybay sa Facebook, na pinapayagan ang mga kumpanya ng ad na matukoy kung gaano karaming mga tao ang nakakita ng isang ad at hindi pa nag-click dito, ngunit kung sino ang sumunod na bumili ng nauugnay sa ad. Pinapayagan ng IDFA ang Facebook na maitugma ang mga bumili ng isang item sa mga nakakita ng ad, ngunit kung walang IDFA, hindi masusukat nang wasto ng mga advertiser ang bisa ng mga ad sa Facebook at Instagram.

Ang braced ng Facebook para sa pagbabago sa pamamagitan ng pagpapakilala ng higit pang mga produktong komersyal. Noong 2020, ipinakilala ang mga tindahan ng Facebook at Instagram. Pinapayagan ng mga tampok na ito ang mga kumpanya na direktang ipasok ang kanilang mga katalogo ng produkto sa pinakatanyag na mga app sa Facebook, at maaari nilang ibenta nang direkta ang mga kalakal sa pamamagitan ng Facebook at Instagram.

Ayon sa CNBC, sinabi ni Zuckerberg noong Huwebes na ang Facebook ay mayroon nang 250 milyong mga aktibong tindahan sa mga serbisyo nito at XNUMX milyong katao ang aktibong gumagamit ng tampok na mga tindahan.

Pinagmulan:

CNBC