Paano Pinuno ng Apple ang Digital Advertising Industry

Tila pinalalawak ng Apple ang sistema ng advertising nito sa mga matalinong aparato na kahanay ng pagpapakilala ng tampok na App Tracking Transparency (ATT), na magbabawas sa kahusayan ng mga ad ng mga kakumpitensya dahil nawala ang impormasyong nakolekta mula sa iba pang mga application, at maraming maaaring maniwala na ang bagong tampok Upang maprotektahan ang privacy ay para sa pakinabang lamang ng gumagamit, ngunit may isa pang bahagi ng kwento, na na-customize ng Apple ang network ng advertising nito upang sumunod sa bagong patakaran sa privacy, at makakatulong ito sa darating na panahon upang mawala ang Facebook at Google at mangibabaw sa industriya ng digital na advertising.

Mga ad ng Apple Store

Sa parehong oras na ang Apple ay nagbibigay ng presyon sa mga kumpanya ng ad na pinapatakbo ng mga kakumpitensya, ang Apple ay nag-aalok ng isang bagong paraan para sa mga developer na mag-advertise sa App Store nito. Dati, maaaring isulong ng mga developer ang kanilang mga app matapos magsimulang maghanap ang mga gumagamit sa App Store sa pamamagitan ng pag-target sa mga tukoy na keyword, halimbawa, Kung nagta-type ka sa salitang "taxi", maaari kang makakita ng ad sa pamamagitan ng Uber sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap, gayunpaman, maaabot ng bagong segment ng ad ang mga gumagamit bago ang paghahanap, makakatulong ito sa app na maabot ang isang mas malaking madla .

Reaksyon ng Facebook

hindi umalis Facebook Baba Ella at ang kanyang mga paraan, sinubukan ng kumpanya na impluwensyahan ang moral ng mga gumagamit na tumayo dito at lumaban laban sa Apple sa pamamagitan ng isang malakihang kampanya sa PR, ngunit ang mga pagsisikap na ito ay humina dahil sa hindi malinaw na mga mensahe. Hindi maipaliwanag nang detalyado ng higante ng social media kung paano ang tampok na ATT ay makakasama sa mga gumagamit, sapagkat kapag ginagawa Gamit iyon, kakailanganin niyang ibunyag kung paano ito nagpapasadya ng mga ad at kung paano nito sinusubaybayan ang mga conversion sa mga website at app ng third-party, kaya't ang diskarte ng Facebook ay upang i-highlight na ang maliliit na negosyo ay masaktan ng ang bagong patakaran sa privacy sa pag-asang susuportahan ng maliliit na negosyo at developer ang social network sa giyera nito. Laban sa Apple.

Marahil ay nagtagumpay ang social network sa pagkuha ng suporta ng mga maliliit na negosyo ngunit nabigong mapahanga ang mga gumagamit o makuha ang kanilang pakikiramay, dahil walang nais na mapagsamantalahan ang kanilang data hanggang sa ipasadya ng florist o ng karne sa malapit ang mga ad upang ma-target ang mga ito? Samantala, kailangan lamang banggitin ng Apple ang salitang "privacy" tuwing itataas ang mga pagtutol sa tampok na ATT at gumana ang plano ni Apple at talagang nakuha ang suporta ng media na nagwagi rito.

Paano gumagana ang ATT

Mahalagang tandaan na ang tampok na Transparency ng Pagsubaybay sa ATT App ay nagbibigay-daan sa mga gumagamit na mag-opt out sa pagsubaybay, at upang subukang ipaliwanag ang tampok na ito sa isang mas simpleng paraan, kapag pipiliin ng isang gumagamit na ihinto ang pagsubaybay sa pamamagitan ng tampok na ATT, pinipigilan ng gumagamit ang app mula sa pagbabahagi ng anumang data na kinokolekta nito sa mga third-party na app para sa mga layunin ng pag-target ng mga ad.

جهه

In fairness, dapat sabihin na ang Apple ay hindi lumilikha ng mga profile ng gumagamit upang samantalahin ang mga ito sa isinapersonal na advertising, ngunit sa halip, inilalagay ng kumpanya ang mga gumagamit sa mga pangkat batay sa kanilang pag-uugali, at ang bawat pangkat ay dapat na binubuo ng hindi bababa sa 5000 mga gumagamit bago ang pangkat na ito ay maaaring ma-target.

Sa wakas, walang nagbago sa tampok na ATT. Dati, ang pagsubaybay sa paggamit ng application at pagkukita ng pera sa pamamagitan ng mga naka-target na ad ay ginawa sa pamamagitan ng social network na Facebook at Google, maliban sa tampok na ATT, ang kumpanya na gagawa nito sa hinaharap ay Apple.

Pinagmulan:

mobiledevmemo