Naisip mo na ba na makita si "Lemon" na tinatawag si "Lemon Benzhir" sa pamamagitan ng FaceTime sa opisyal na account ng Apple? Oo, nangyayari na iyan ngayon! Tila nagpasya na ang Apple na talikuran ang kanilang kagandahang-asal at magsimulang gumawa ng isang uri ng "matalinong kalokohan" sa platform ng TikTok. Ang layunin ng mga kakaibang kalokohang ito ay i-promote ang bagong MacBook Neo, na tila gustong maging tapat at makulay na kasama ng Heneral Z.
Mga kakaibang video
@Manzana Kamusta?
Simula noong nakaraang Huwebes, naglabas na ang Apple ng tatlong set ng mga video, bawat isa ay idinisenyo upang umakma sa isa sa mga kaakit-akit na kulay ng MacBook Neo: Blush, Citrus, at Indigo. Ang mga video na ito ay hindi lamang nakakabagot at kumbensyonal na mga ad; ang mga ito ay isang kakaibang timpla ng kalokohan at nostalgia na umaakit sa kaisipan ng TikTok.
Sa isang video, ang iconic na Finder icon ay tila "namumula" at nagiging kulay rosas sa isang nakakatawang paraan. Ang iba pang mga video ay nagtatampok ng mga makasaysayang footage mula sa orihinal na paglulunsad ng Macintosh noong 1984 na may halong mga abstract na tanawin at mga klasikong tunog ng Mac startup na gustung-gusto nating lahat. Ito ay isang kakaibang bersyon ng modernong digital na "sining" at marketing.
Ang paglitaw ng "Little Finder Man"
Hindi lang sa maiikling video natapos ang kakaibang mga galaw; mas lumawak pa ang ginawa ng Apple sa isang live stream na pinamagatang "Match Break with MacBook Neo," kung saan inilabas nila ang isang maliit na 3D model na inspirasyon ng Finder icon. Mabilis na naging sikat sa social media ang miniature model na ito, at tinawag ito ng mga tagasunod na "Little Finder Guy."
Ang maliit na nilalang na ito ay hindi lamang isang cute na hugis, kundi tila kumakatawan din ito sa bagong pagkakakilanlan ng mga Mac na tumatarget sa mga kabataan; ang mga ito ay masaya, makulay, at simpleng mga device, tulad ng maliit na maskot na ito na nagsimulang lumitaw sa mga opisyal na larawan ng platform ng Apple.
Na-hack ba ang Apple account ko?
@Manzana naghahanda
Nakakatawa na maraming tagasunod at nagkokomento ang seryosong nagtaka, "Na-hack ba ang account ng Apple?" dahil ang istilo ng mga video na ito ay malayong-malayo sa karaniwang prestihiyo at kaseryosohan ng kumpanyang Cupertino. Ngunit ang totoo, isa itong mahusay na hakbang sa marketing; alam ng Apple na ang MacBook Neo, na may abot-kayang panimulang presyo na $499, ay ang perpektong pagpipilian para sa mga estudyante at mga kabataan.
Para maabot ang demograpikong ito, kinailangan ng Apple na magsalita sa kanilang wika, gamit ang mga meme at walang kabuluhang katatawanan na gustung-gusto ng mga gumagamit ng TikTok. Ang mas nakakagulat pa ay pinayagan ng Apple ang mga komento sa mga video na ito, isang bagay na iniwasan ng kumpanya sa loob ng maraming taon, na nagpapakita ng tunay na pagnanais na basagin ang mga hadlang sa pagitan nito at ng mga mas batang gumagamit.
Isang bagong estratehiya para sa bagong henerasyon
Tila hindi na lamang nakatuon ang Apple sa pagkamit ng lubos na propesyonalismo sa lahat ng bagay, kundi napagtanto na nila na ang isang palakaibigan at mapaglarong persona ay maaaring mas kaakit-akit sa digital na mundo ngayon. Ang pagiging simple ng mga video, tulad ng mga shot ng lemon sa sparkling water o isang kulay rosas na pagsikat ng araw na kasabay ng theme song ng Mac, ay nagpapamukhang mas makatao at hindi gaanong matigas ang tatak.
Dahil sa ganitong kompetitibong presyo at mga detalye kasama na ang A18 Pro chip, ang MacBook Neo ay nasa landas tungo sa tagumpay, hindi lamang dahil sa hardware nito, kundi dahil din sa kampanyang ito sa marketing na pinag-uusapan ng lahat ang Apple, kahit na ang usapan ay nagsisimula sa pariralang, "Ano ang ginagawa ng Apple sa kakaibang video na ito?"
Pinagmulan:
7 mga pagsusuri