Hiç şüphe yok ki Apple, dünyanın en ünlü tablet cihazı haline gelen ve küresel pazarın üçte ikisinden fazlasını oluşturan ve en ünlülerinden biri haline gelen iPad aracılığıyla kitaplarla ilişkilerimizde köklü bir değişiklik yaptı. iPad'in kullanımı e-kitap okuyor ve Apple öne çıkıyor Geçen Ocak'ta eğitim konulu bir konferans E-kitaplar için yeni bir konsept, yani “etkileşimli kitaplar” göstermek. Ardından, daha iyi ekranları destekleyen, kullanıcının daha kaliteli ve kolay okumasını sağlayan üçüncü iPad geldi. Gerçekten de, Apple'ın pazardaki yüzdesi arttı ve cihazı gelişmiş dünyadaki eğitimin temellerinden biri haline geldi ve bu, bazı okulların iPad'i kullanmasına neden oldu. Öğrencilerin performansını iyileştirir Bu, Apple'ın kitap pazarının% 30'undan fazlasını orijinal oyuncu "Amazon" dan çekmesini sağladı ve son zamanlarda Apple, Apple'ı tekel olmakla suçlayarak ve kullanıcıları umursamadan kâr elde etmekle suçlayarak Apple'a karşı bir adli savaş başlattı ve Apple bu davaları kaybetti. teker teker. Bu davaların sırrı nedir? Ve Apple iBooks Store, kullanıcının çıkarına karşı nasıldı?

Apple'ın kitap pazarı ve iPad için hazırlandığı 2009 yılına geri dönüyoruz, o sırada Amazon e-kitap pazarının% 90'ından fazlasını kontrol ediyordu ve bir rakibi yoktu, ancak bu tekeli yönetme politikası fena değildi, hatta Piyasayı kontrol eden tek kişi olmasına rağmen, Fiyatları yükseltmeyi amaçlamıyordu ve kitapların fiyatını olabildiğince çok satmak için düşürmeyi tercih ediyordu, bu kullanıcı ve okuyucu için iyi, ancak yayınevlerini kızdırdı. kendi bakış açısından çok az kar bulan ve burada Apple geldi ve bu konudan yararlandı ve bu şirketlerle müzakere etti ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük 5 yayınevinden 6'ini kitaplarını Apple mağazasında yayınlamaya ikna etti. yüksek bir fiyatla ve dolayısıyla genel olarak fiyatları yükselterek, yayınevi sahibi Apple'dan büyük bir kar marjı aldığından, Amazon, mağazasında satılan kitapların fiyatını düşürmeye ve teklif vermeye devam edemez çünkü bunu yaparsa, yayınevlerine aynı marjı sağlayamayacaktır.Apple'ın kitapların fiyatını yükseltmesi ve onlara aynı kar marjını vermesi veya düşük bir fiyatla satış yapmaya devam etmesi ve karlarını kaybetme veya kaybetme riskiyle karşı karşıya kalması durumunda onlara sağladığı kâr. yayınevleri aldıkları maddi getiri eksikliğinden dolayı. Ancak Amazon iki yöntemi dengelemeye çalıştı, ancak bu, küresel pazardaki yüzdesinin% 60 yerine% 90'a düşmesine neden oldu ve Apple% 30 farkı elde etti ve burada Amazon, Apple'a karşı adli bir savaş başlatmaya karar verdi.

2012'nin kitap alanında Apple'a karşı bir savaş olduğunu söyleyebiliriz, Amazon muazzam varlığıyla, Amerikan tüketici koruma dernekleri ile Antitröst Kurumu ile 29 ABD eyaleti ile Apple aleyhine açılan davalarda ittifak kurdu ve mahkemeye çıkabildiler diyebiliriz. Geçen ay Apple'ın zarar veren tekelci politikalar uyguladığını kanıtlamak için verilen karar Elbette Apple bu kararı kabul etmedi ve geçen hafta New York'ta temyiz etti, ancak Amerikan yargıç Apple'ın davasını kabul etmeyi reddettiğinde şok geldi ... Tabii ki Apple hala davaları takip edebiliyor ve bu mahkeme kararıyla mücadele edebiliyor, ancak birdenbire Apple'ın 5 ana müttefikinden üçü geri çekildi ve bu şirketler HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster ve mahkeme kararını tanımaya ve yetkili makamlar ve tüketici ile röportaj yapmaya karar verdiler. anlaşma için koruma dernekleri ve Apple'ı desteklemeyi bırakmayı ve kitapların fiyatlandırılması için yeni bir politika başlatmayı kabul etti.

Anlaşma, Apple mağazasındaki fiyatın, ister Amazon mağazasında isterse başka bir elektronik kitapçıda olsun, İnternette satılabilen en ucuz fiyata eşit olacağı ve yeni fiyatlara kademeli geçişin maksimum süre içinde gerçekleşeceği şeklindeydi. iki yıldır ve bu anlaşma Apple için güçlü bir darbe, bir yandan artık sahibi değil Çoğu büyük şirketin yüksek fiyatlarla kitap satma konusundaki fikir birliği Öte yandan, bu karar Apple'ın hukuki konumunu zayıflatıyor çünkü Apple'ın ortakları anlamına geliyor. bu, Apple'ın pazarlama politikasını yeniden gözden geçirmek zorunda kaldığı anlamına geliyor çünkü devlet kurumları, sivil toplum kuruluşları, Amazon ve 29 eyalete karşı savaşmayacak ve ayrıca Büyük yayınevlerinin desteği olmadan.

Öte yandan, yayınevleri Amazon'a kızıyor çünkü onlardan büyük miktarlarda ve düşük fiyatlarla kitap satın alıyorlar, ardından e-kitabı 10 dolara satıyorlar ve aynı zamanda yayınevi de basılı sürümü satıyor. Fiyatlardaki bu büyük fark, kullanıcının elektronik versiyonu satın almasına neden oluyor. Çünkü 28 e-kitap satın almak = yaklaşık 3 kağıt kitap satın alma maliyeti ... Ayrıca, Apple kitapları daha pahalı bir fiyata satıyordu, Amazon'un politikasına aykırı olarak kağıt kitap satışlarının devam etmesi.

Doğru tespit: Apple'a haksızlık etmemeliyiz ve açgözlülükle suçlamamalıyız çünkü bu konu tamamen zararlı olmadığı için yayınevlerinin menfaatine olduğu için, bu nedenle basılı kitapların satışları olduğu için yayınevlerinin büyük kayıplara maruz kaldığı bilinmelidir. Elektronik kitap satışlarının önünde sürekli düşüş, Amazon onlara elektronik satışlardan yeterli kar sağlamıyor ve kar ihtiyacı var Çalışmaya devam etmek, yazarları desteklemek ve kitaplarını yayınlamak ve devam eden kayıplar yayınevinin kapalı olduğu anlamına geliyor ve yayınevleri olmadan kitap olmaz, yani Apple onlar için yayınevlerinin devamını garanti eden harika bir kâr elde ediyordu.

Ancak bu mahkeme savaşlarından sonra Apple, küresel pazardaki payını kaybetmemek ve kademeli olarak Amazon'a geri dönmek için kitaplardaki fiyatlandırma politikasını yeniden gözden geçirmek zorunda kaldı. Apple yasal savaşlara devam edecek mi yoksa karşılık verecek, fiyatları düşürecek ve büyük kârlardan ödün verecek mi?

Apple'ın kitap fiyatlarını yeniden düşünmesi gerektiğini düşünüyor musunuz? Yayınevleri, kayıpları karşılamak için Apple'ın sağladığı şekilde fiyatları artırma hakkına sahip mi? Düşüncelerini paylaş

Kaynak | cNET

İlgili Makaleler