İkisi de harika ama Apple'ı yönetmede en iyisi hangisi? Fikirleri yeni ürünlere dönüştürmede başarılı olan dahi Steve Jobs mudur? Apple'ı kurtarmak için bir plan üzerinde çalışan operasyonlar müdürü ve sağ kolu Umm Tim Cook, dünyanın dört bir yanındaki Apple fabrikalarını kapattı ve cihazlarının bileşenlerini en iyi şirketten ithal etmekten memnun kaldı ve kârla yetindi. onu piramidin tepesine getiren kenar boşluğu. Her iki patronun da ürün yeniliği, pazarlama stratejisi ve müşteri memnuniyeti için kendi ideolojileri vardır. Ve iyi bir Apple takipçisi iseniz, kesinlikle bu iki dahi ve onların güçlü ve zayıf yönleri hakkında pek çok hikaye biliyorsunuzdur. Peki hangisi Apple'ın başarılı olmasına bu kadar yardımcı oldu?
Hiç şüphe yok ki, iki adam birlikte çalıştıklarında Apple'ı dev, rafine ve ağırlıklı bir şirkete dönüştürmeyi başardılar. Bu ilerlemeye rağmen, birçok eleştirmen Apple'ın ölümünü ve efsanesinin sonunu Steve Jobs'un 2011'de ölümüyle, özellikle de Apple'ın liderliğinin Tim Cook'a devredilmesinin ardından tahmin etti. Aslında, Apple'ın dünyanın en güçlü ve karlı şirketlerinden biri olmasına rağmen, bu eleştiri ve Apple'ın çöküşüne dair bu korkular bugün hala yankılanıyor.
Ancak Apple hayranlarının geçmişe pembe gözlerle baktığını ve `` Dev Jobs nerede? '' Dediklerini görüyoruz. Yaşasaydı bu sorun olmazdı, o kriz olmazdı. Jobs'un teknoloji meraklısı olduğuna şüphe yok, ama Apple'ın Tim Cook ile karşılaştırıldığında en iyi zamanı miydi? Aşağıda, Apple'ın yönetim yöneticilerinin çeşitli noktalardaki bir değerlendirmesi yer almaktadır.
İlk tur: Apple'ın finansal performansı
1996'da Apple'ın maksimum piyasa değeri 3 milyar dolardı. Steve Jobs, 15 yıl sonra 2011'de CEO pozisyonundan ayrıldığında, Apple'ın piyasa değeri 347 milyar dolardı. Bu, piyasa değerinin yaklaşık 116 katı olan şaşırtıcı bir artışı temsil ediyor. Aynı zamanda Cook, 347 yılında 2011 milyar dolarlık şirketi devraldı. Akıllı yönetimi altında, Apple geçen ay 922 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahipti. Sadece 2.7 artarsa bu yıl bir trilyon dolara ulaşabilir.
Bununla birlikte, Apple'ın CEO olarak görev yaptığı süre boyunca hüküm süren koşullar her iki başkan için de farklıdır. Jobs, Apple'ın gelişinin temellerinden biri olduğu için tüm övgüyü hak ediyor. Tim Cook yönetimi altında Apple, dünyanın en değerli şirketi haline geldi ve bu unvanı sürekli savunmak için çaresiz. Ayrıca 1 milyar değeri olan ve 4 milyar artan, yani 5 milyar olan bir şirket olmak, bu onun büyüklüğünün 5 katı olurken, 100 milyar değerinde bir şirket 100 tane daha arttırırsa, bu sadece ikiye katlamak anlamına gelir. . Küçük ve orta ölçekli işletmeler kitlesel olarak büyüyebilir, ancak büyük şirketler bunu yapamaz. Apple'ın 347 milyar değerinde olduğunu ve 116 kez saydığını, o zaman bu 40 trilyon dolar ve Amerika'nın her birinin, Avrupa kıtasının ve onlarla birlikte Japonya'nın ulusal ürünü olduğunu hayal edin.
İkinci tur: Apple'ın sorunları
Apple'ı en az sorunla kim çalıştırdı? Başkanların hiçbiri, antitröstte Microsoft'a olanlar ya da Facebook'taki veri sızıntısı skandalı ve herkesin yakından tanıdığı Samsung cihazlarının patlaması gibi büyük skandallarla karşı karşıya kalmadı. Ancak mesele, her iki cumhurbaşkanının da içine düştüğü, skandallarla sonuçlanmayan büyük problemlerden yoksun değil.
Jobs'a gelince, stok tarihleme problemine, iPhone 4 prototip problemine, Antennagate problemi olarak bilinen sorun ve telefonu belli bir şekilde tutarken ağ bağlantısının kesilmesi, bunu inceleyebilirsiniz. Makale Foxconn ile çalışma koşulları ve uygulama mağazası sansürü ile ilgili endişeler.
Cook için sorunlar, feci Apple Haritalarının başlatılması, FBI ve gizlilik krizi, iPhone 6'nın eğriliği, vergi kaçakçılığı iddiaları ve son olarak pil nedeniyle iPhone'un performansını düşürme sorununu içeriyordu.
Bu sorunlara bakıldığında, en azının Tim Cook'a sahip olduğu ortaya çıkıyor. Örneğin, Apple'ın FBI karşısında kullanıcı gizliliğini koruma konusundaki ısrarı, Apple'ı zaman içinde iyi bir konuma getirdi. Tim Cook bile, düşürmeyi mümkün olan en uzun süre boyunca sabit bir pil ve telefon performansını korumak için akıllıca bir numara olarak haklı çıkardı.
Üçüncü tur: Apple'ın sosyal ilişkileri
Son zamanlarda, çeşitli medya kuruluşlarında Apple'ın çevre ile olan ilişkisinden bahseden bir artış gördük. Bunun nedeni, dünyanın en değerli şirketi olması ve çevre sorunlarına şu ya da bu şekilde katkıda bulunması gerektiğidir. Steve Jobs döneminde, kayda değer hayırseverlik, çevre sorunları ve hatta insan hakları hakkında bir şey duymadık.
Tim Cook döneminde, mahremiyetle ilgili birçok konuda, göçü Müslüman çoğunluklu yedi ülke ile sınırlandırmaktan bahsetti. Ayrıca Apple'ın çevreyi korumak için% 100 güneş enerjisine güvenmesini sağlamak için çalıştı ve Cook döneminde Apple da engelli insanlara bakıyordu.
Kısacası, aşçı "Dünyayı daha iyi bir yer yap" sloganı altında çalışıyor ve bu oldukça havalı.
Dördüncü tur: Apple reklamları
Cook liderliğindeki Apple, harika periyodik reklamlar sunuyor. Akıllı pazarlama kampanyaları da yaptı. "Farklı düşün" ilkesi, Apple'ın geçmişte ve günümüzde herhangi bir ürününe yönelik reklamlarında bile çok açıktı. "Bir Mac Edinin" kampanyası, on yıl sonra bile birçokları tarafından hala hatırlanıyor. Ve Apple'ın müziğe bir dans gölgesi ve çok basit bir arka plan sağladığı "iPod ve iTunes" kampanyası. Ve devasa "Apple Switch" veya "Apple'a Dönüştür" kampanyası. Apple'ın reklam kampanyaları hala öne çıkıyor ve son derece gösterişli pazarlama üretiyor.
İlanlara baktığımızda Jobs'un reklamlarının en popüler, popüler ve tartışmalı reklamlar olduğunu söyleyebiliriz. Tim'in reklamlarına gelince, profesyonelliğe odaklandılar, bu yüzden hiçbiri kafasında kalmadı.
Beşinci tur: sanayileşme engelleri ve maliyetler
Steve Jobs ona dönmeden önce Apple neredeyse iflas etmişti. Ancak Jobs'un dönüşünden sonra bile işler iyi değildi, dehasına rağmen, şirket finansal kaostan ve üretimden kaynaklanan nedenler de dahil olmak üzere kontrolden çıkan maliyetlerden muzdaripti. Ve şirketin iş modeliyle ilgili her şey, Cook gelene kadar, operasyonların kapsamı konumuna gelene kadar yanlış görünüyordu ve o sırada Jobs'a Apple'ın fabrikalarını kapatmasını ve en iyi donanım bileşenleri üreticileriyle sözleşme yapmasını önerdi. bugün gördüğümüz büyük gelişme üzerinde olumlu etkisi olan bunlardan elde edilen kar marjı.
Tim Cook çağında, talebin fabrikaların kapasitesinden daha fazla olması aslında bir sorun, ancak tüm şirket sahipleri tarafından umulduğu gerçeğinde sorunlar bu konuda adeta özetleniyor.
Altıncı tur: yeni ürünler
Apple, X'ten başlayarak iPhone ve bileşenlerinin biçiminde büyük bir değişiklik yaparak Tim Cook'un önderliğinde yeni ürünler sunmaya devam ediyor. Düğmelerin çıkarılması gibi atılan cesur adımların yanı sıra. Kısa süre sonra Cook'un liderliğinde icat edilen ilk yeni amiral gemisi serisi olan Apple Watch, dünyanın en popüler saati oldu. AirPods, Apple Pencil ve HomePod da tanıtıldı. Ve diğer ürünler.
Jobs'un dönemine gelince, 15 yıldan fazla bir süre, iMac G3 1998'de ve daha sonra iMac G4 ve iBook, MacBook Air de tanıtıldı. İPod, iTunes Store, iPhone, App Store ve son olarak iPad.
Cook'un liderliğinde Apple, ürünlerinin kalitesi üzerinde kontrolü elinde tutuyor ve arada sırada bazı harika cihazlar çıkarıyor.
Yedinci tur: başarısız ürünler
Bu turda iPhone İslam sitesinde birden fazla makaleyi inceleyebilirsiniz. Burada Veya dan Burada Veya dan Burada Ancak Tim Cook dönemi Apple'ın herhangi bir alana veya ürüne girdiğine şahit olmadı ve şirket bunu durdurmaya karar verdi.
Sekizinci Tur: Apple'ın rakipleri
En zorlu rekabetle kim karşı karşıya kaldı? Steve Jobs 1996'da Apple'a döndüğünde, Microsoft zirvesindeydi. Google da 2000'lerin başında yükselmeye başladı. Bugün şirket daha büyük zorluklarla ve bu zorlukların da ötesinde, özellikle akıllı telefonlar alanında Samsung ile karşı karşıya.
Sonuç
Jobs ve Cook'u birbirinden ayırmak ve ayırt etmek zordur, çünkü her birinin zor bir görevi ve akıllıca liderlik gerektiren ciddi zorlukları vardır. Jobs, Apple'ı bu somut gelişmeye iten prototipi Cook'un liderliği altına koydu. Jobs, XNUMX'larda tekrar zirveye çıkmaya çalışırken mükemmel bir Apple lideridir ve bu mücadele, kaygı ve yorgunluğun sonucu onu bu yüzyılın teknoloji devi yapmıştır. Cook barış zamanında daha iyidir ve bu nedenle şirketi artık daha istikrarlı.
ستيف جوبز: Ürün yeniliğine güvenen bir dahi; İnovasyon etkileyici şeylere yol açar, ancak bazen ürünlerde başarısızlıkla sonuçlanır. Yöntemi aynı zamanda muhalefeti devirmeye ve işçi hakları, çevre ve diğerleri gibi ikincil konulara dikkat etmemeye dayanıyordu. Onun kuralı şudur: Size özel bir şey sunacağım ve başarısız olursa, bunun nedeni onu anlamamış olmanızdır, özel olmadığı için değil.
Tim Cookİhtiyaç duyulan ürünler üzerinde oynamak, insanların istediği ürünü sunmak, şokları ve garip konuları azaltmak ve başarısızlıktan kaçınmak olan başarılı bir yaklaşım kullanın; Ayrıca işçiler ve çalışanlarla ilgilendi ve Jobs'un Apple'ın parasını boşa harcama bahanesiyle durdurduğu bağış sistemini geri verdi. Kuralı, en az sorunla en iyi karı elde etmektir.
Apple Başkanları Tim Cook ve Steve Jobs hakkında ne düşünüyorsunuz? Sık sık rekabeti belirleyen duygular bir yana, Apple'ı yönetmede hangisinin daha başarılı olduğunu düşünüyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin.
المصادر:
| geeksblog | Cultofmac | forbes
51 yorum