Akıllı saatlerin ortaya çıkmaya başlamasıyla birlikte, çoğu, geleneksel saat endüstrisi için bir tehdit oluşturabileceğine inanmadı, ancak gün geçtikçe pazar gelişti ve saatçilerden birçok açıklama ve akıllı saatlerle rekabet etme girişimleri ortaya çıktı. yüzey. Tim Cook ayrıca her konferansın başında bize Apple Watch satışlarının Rolex ve Fossil gibi lüks saatler de dahil olmak üzere diğer tüm saatleri geride bıraktığını hatırlatmak istiyor. Gerçekten de bu rakamlar göz kamaştırıcı bir şekilde işliyor, ancak ölçüsü bu mu? saatin popülaritesi şimdi ölçülmeli mi? Apple ile saat endüstrisi arasındaki savaşın hikayesi nedir?
Başlangıçta bir ölçekti
Saatin ilk günlerinde, kullanıcıya onu yalnızca iPhone için bir aksesuar olarak değil, gerçek bir saat olarak düşündürme yeteneği hakkında çok fazla soru soruldu. Böylece geleneksel saat yerine onu kullanabilecektir, bu nedenle diğer saatlerin satışlarını yenecek rakamlar başlangıçta çok etkileyiciydi, ancak artık kullanıcının saat fikrine adapte olduğunu biliyoruz. akıllı saat, satış karşılaştırması yanlış. ama neden?
Apple Watch teknik bir üründür
Her ne kadar kullanıcıyı geleneksel saatin yerine koymaya zorlamayı başardıysa da Apple saat hala teknik bir ürün, yani bir ekranı, işlemcisi, özellikleri ve her yıl çıkarılan yeni bir cihazı var ve bu nedenle Apple saat, birçok kullanıcının yılda bir hatta iki yılda bir değiştirdiği ürünlerden biridir. Bu satışları güçlü bir şekilde artırır.
Geleneksel saatlerin aksine
Geleneksel saatler, özellikle lüks saatler alanındaki iş modeli, teknoloji sektöründen tamamen farklı bir yol izliyor. Apple gibi teknoloji şirketleri, her yıl bir ürün piyasaya sürerek ve cihazları güncelleyen kullanıcılar aracılığıyla büyük miktarlarda ürün satarak karlarını elde ediyorlar. Saat endüstrisine gelince, daha az saat satmaya bağlı, ancak daha yüksek bir fiyata ve bu, ürünün doğasından kaynaklanıyor. Bir Rolex saatini binlerce dolara satın alan kişi onu yıllık olarak değiştirmeyecektir, bunun yerine bazen çocuklara miras kalacaktır. Ve her zaman Rolex ve her zaman lüks olduğu için saati asla eskimeyecek. Bu yüzden saat şirketleri yılda çok fazla birim satmazlar çünkü saatleri ne kadar severseniz sevin, her yıl değiştirmeyeceksiniz.
Aynı nedenin, 10 dolara kadar mal olabilecek Apple Watch Edition Edition'ın satılmamasına neden olan da olduğunu belirtmekte fayda var. Basitçe, akıllı saatin dışarıdan ne kadar lüks olduğunu bildiğiniz için, diğerlerine benzer şekilde içeride olduğunu ve şirketin önümüzdeki yıl için daha iyi özelliklere ve belki de daha yüksek bir tasarıma sahip yeni bir saat çıkarması kaçınılmaz olduğunu biliyorsunuz . Bu yüzden Apple, binlerce saat pazarına giremedi.
Geleneksel saat ustalarının rekabete tepkisi
Apple Watch'un piyasaya sürülmesi, geleneksel saat endüstrisi için gerçek bir krizdi. Birçok röportajda, bu şirketlerin yöneticilerinin ifadeleri çelişkiliydi ve biri Apple Watch'un kendilerini etkilemeyeceği konusunda sektöre güvence vermek için geldi. Sonra bir başkası, saatin tehlikesine karşı uyarı gelir, ancak kimse rekabeti korumak için herhangi bir gerçek önlem almadı. Apple ile "Hermes Edition" saati için kordonlar ve yüzler yapmak üzere ortaklığı olan Hermes gibi saatini üretmek için Apple ile işbirliği yapanlar da var.
Geleneğe bağlı kalın
Saatçilerin tepkiyi geciktirmesinin ana nedenlerinden biri, ürünlerinin doğası ve ona karşı duyduğu hislerdir. Geleneksel saatler sadece modaya ve zaman bilgisine değil, aynı zamanda işçilik, hassasiyet ve zarafet faktörlerinin birleştiği bir mirastır. Söylendiği gibi, kol saati aracılığıyla bir adam hakkında çok şey öğrenebilirsiniz. Saatçilik geleneğini çevreleyen tüm bu duygular nedeniyle, şirketler piyasada olup bitenleri ertelemeye ve mümkün olduğu kadar uzun süre dayanmaya karar verdiler ve akıllı bir saatin geleneksel saatin yerini almasının imkansız olduğu umuduna sarıldılar. kalpte. Ve bu doğru! Ancak fikir, Apple Watch'a rakip olacak göz alıcı ürünler ekleme ve hayranlar için ayrılmış geleneksel saatleri bırakma fikrini durdurmamalı.
Ve işleri daha da kötüleştir
Bazı lüks saat şirketlerinin akıllı saatler dünyasına girmeye karar vermesi gibi, ancak giriş başarılı olmadı. Saatler oldukça iyi tasarlanmıştı, ancak birçok ölümcül kusur vardı. Mevcut tek izleme sistemi, yeterince geliştirilmemiş olan Android saat sistemiydi, bu nedenle aslında yalnızca bildirimleri görüntülemek için bir araçtı ve hatta birçok kullanıcı bildirimlerin işlenmesinden şikayet ediyordu. Ardından, piyasadaki iyi işlemcilerin eksikliğinden dolayı Android saatlerin uzun bir süre çok yavaş olduğu bilindiğinden, düşük performans geliyor, bu nedenle mevcut olan tek şey Qualcomm'dan Snapdragon Wear 2100 idi ve bu çok kötüydü. Ayrıca, bu firmalar kullanıcıyı çekmek için herhangi bir teknik ilave yapamadılar, bu yüzden satış noktaları sadece tasarım yapan firmanın adıydı.
Kaçırılan fırsat
Apple Watch'un başarısına rağmen hala önemli bir şeyden yoksun. Android. Apple Watch'u kullanamayan milyonlarca kullanıcısı olan bu sistem, ister saat şirketlerinden ister teknik şirketlerden olsun akıllı saat üreticileri için mükemmel bir pazar. Ancak olan şey şu ki, hiçbir şirket pazarı işgal edebilecek bir saat yaratmak için gerçek bir çaba göstermedi. Böyle bir ürün için, saat şirketlerinin en iyi parçaları oluşturmak, tasarımlar yapmak ve özellikler eklemek için diğer teknoloji şirketleriyle işbirliği yapması gerekiyordu. Google'ın sistemi yeterli değildi ve hiç kimse daha iyi bir sistem geliştirmedi. Tüm bu nedenlerden dolayı, akıllı saat pazarında güçlü rekabet eden bir ürün yaratmak için saat şirketlerinin elinden altın bir fırsat kaybedildi. Apple Watch satışlarını geleneksel, yenmesi kolay olanlarla karşılaştırmak yerine, iki ürün aynı kategoriye girip aynı güncelleme döngülerine girdiği ve nihayet aynı şekilde satış yaptığı için Apple Watch'un doğrudan ve gerçekçi bir şekilde karşılaştırıldığı bir ürün saatler. Bir saatçi durumu değiştirmeye mi karar verir? Umarım yarış sıkıcı hale geldi.
60 yorum