Geçen hafta dördüncü çeyrek sonuçları ve Apple'ın 2018 Mali Yılı özetini konuştuk -bu bağlantı- Sonunda, Apple'ın dijital cihazların gelecekteki satışlarını gizlemek için garip ve şaşırtıcı bir karar verdiğinden bahsetmiştik. Bu karar, Apple'ın hisse fiyatının yaklaşık% 10 düşerek "100 milyar dolara yakın" olmasına neden olduğu ve Apple'ı tek üyesi olduğu trilyon şirketten oluşan kulübün dışına çıkardığı için basit değildi. Peki Apple neden bu garip kararı verdi ve bu şirketin geleceğini nasıl etkileyecek? Bir satış düşüşünü öngörmenin sırrı mı?

Apple neden gelecekte cihazları için satış numaralarını gizlemeye karar verdi?

Önemli açıklama

Bu makale, Apple'ın neden bu kararı aldığına dair bir beklenti ve analize dayanmaktadır; Yani, Apple ve liderlerinin onu alırken nasıl düşündüklerini hayal etmeye çalışıyoruz; Bu konuyu desteklediğimiz anlamına gelmez, aksine buna kızıyoruz çünkü bu bizi her zaman yaptığımız gibi sayıları analiz etme ve karşılaştırma zevkinden mahrum bırakıyor. Yani, bu makalede, bazılarının bu açıklamayı yaptığımızda önemli olduğunu düşündüğü gibi, bir kararı açıklıyoruz ve bir kararı haklı çıkarmıyoruz.

Para önemlidir, kalite değil

Apple, açıklamasında bunu açıkça söyledi, ki bu, herhangi bir yerdeki herhangi bir yatırımcının birincil amacının daha fazla para kazanmak olduğu. Evet, şirketler insani yardım işi yapmak için değil para kazanmak için kurulduğu için bu bir gerçektir. Apple'ın kastettiği buydu ve tamamen fiziksel bir bakış açısıyla mantıklı geliyor. Örneğin, şirket size 200 milyon iPhone sattığını ve 10 milyar kazandığını veya 150 milyon iPhone sattığını ve 20 milyar kazandığını söylerse hangisi daha iyidir. Önemli olan kârdır çünkü siz bir yatırımcısınız ve diğer şirketleri seven arkadaşlarını rahatsız etmek için etkileyici bir satış numarası isteyen çevrimiçi bir hobi değilsiniz.

Bu yüzden Apple, satılan cihazların sayısını ve "sayı" ile ilgili her şeyi gizlemeye karar verdi, ancak para açısından bize gelirin ne kadar olduğunu ve satıştan ne kadar kazandığını söylemeye devam edecek.

Söylentilerin etkisini azaltmak

Apple'ın satış rakamlarını gizlemek istediği bir diğer hedef de söylentilerin etkisini azaltmak; Örneğin Mac bilgisayarlar hakkında söylentiler duyduğumuzda ve kimsenin onları satın almak istemediğini duyduğumuzda, bir sonraki paragrafta açıklayacağımız gibi, “fiyat artışının neden olduğu Mac'ten gelirlerde bir artış olduğunu belirten raporu buluyoruz. "Burada söylentiler yavaş yavaş zayıflamaya başlıyor çünkü kaynak, ister belirli bir analist ister bir gazete olsun, güvenilirliğini yitiriyor Bir kereden fazla bir sektörün çöküşünden bahsediyorsunuz ve getirilerin arttığını görüyoruz. yatırımcı rakamlarla ilgili söylentileri görmezden gelmeye başlıyor çünkü rakamlar kesinleşemiyor ve satışlar artış gösteriyor.

Şimdiye kadar yukarıdakilerin hepsi çok mantıklı, öyleyse neden yatırımcılar Apple'ın kararına kızdılar ve Apple'ın değerinin% 10'unu kaybetmesine neden oldu?

Daha yüksek fiyatların getirisi

Bu noktayı Mali Yıl yazısında detaylı olarak açıkladık -bu bağlantıBurada kısaca tekrarlayacağız çünkü ihtiyacımız olacak; Apple, son zamanlarda cihazlarının fiyatlarını net ve önemli ölçüde artırmaya başladı. İPhone'un daha yüksek sürümün fiyatına yaklaşık 1600 $ 'a ulaştığını, iPad'in ise daha yüksek sürüm için 2100 $' a ulaştığını (KDV vergisi dahil Kaliforniya fiyatları), yani Apple'ın cihazın fiyatını yükseltmekten daha fazla kar elde ettiğini hayal edin. popüler taban ve işte gelecek için risk.

Apple California Store'dan daha yüksek iPhone ve iPad sürümünü satın almak istemeniz durumunda maliyeti gösteren bir resim.

Sayıları nasıl değiştirebileceğinizi görmek için; Benimle birlikte Apple'ın ortalama 200 dolar fiyatla 700 milyon iPhone sattığını hayal edin, bu da toplam 140 milyar gelir. Ve ertesi yıl, satışlar 175 milyona düştü, ancak ortalama 800 milyar dolara çıktı, toplamda 140 milyar. Apple satış rakamlarını açıklarsa, satılan cihazların azaldığı görülecektir, ancak satışları duyurur ve numarayı gizlerseniz, burada rakamın 140 milyar olarak sabitlendiğini ve hatta kârın arttığını göreceksiniz (Apple'ın kar marjı yüksek ) ve burada haberler olumlu olacak. Böylelikle satılan cihazların sayısı, olumsuzdan olumluya, haberin tam tersine gizlenmiş olur.

Aşağıdaki resme bakın ve iPhone'un gelirinin 2018'de net bir şekilde arttığını göreceksiniz, ancak Apple dijital olarak neredeyse aynı sayıda cihaz sattı, sayı 216.7 milyondan yalnızca 217.7 milyona çıktı.

Büyük bir popüler tabanın önemi

Samsung satışları 2018'de mi yoksa 2017'de mi arttı? Elbette, 2017 daha büyüktü ve 2016 da 2017'den daha büyüktü. Ancak Samsung, Çin'in yükselişi (Huawei - Xiaomi - Oppo) olan bir sorunla karşı karşıya, ancak Samsung'un popüler tabanının devasa boyutu nedeniyle hala şirketlerin tepesinde. 200 milyon müşteriniz olduğunda ve 20 milyonunuz sinirlenip değişmeye karar verdiğinizde, bu% 10 anlamına gelir, ancak 100 milyonunuz varsa ve 20 milyonunuz varsa, bu% 20 demektir. Ve çöküşünüze inandığı geniş halk tabanının önemi var. Ancak birkaç müşteriniz varsa, onları bırakmak felaket anlamına gelir. Bu nedenle, yatırımcının Apple cihazlarının çok sayıda müşterisi olup olmadığını bilmesi için her zaman Apple cihazlarının kullanıcı sayısını bilmesi gerekir ve bir ürün bir sorunla çıkarsa ve bazıları sinirlenirse, ciddi bir şekilde etkilenmeyecektir. Ya da sayı küçük, bazıları sinirlenip Apple'ı terk ederse felaket olur

Sonuç

Apple, mevcut bilgileri büyük ölçüde azaltmak istiyor ve buna bağlı olarak söylentilere ve olumsuz haberlere karşı daha dirençli hale gelecektir. Öte yandan, bilgi yatırımcı için çok önemlidir, ne kadar fazla bilgi azaltılırsa, konu o kadar belirsiz hale gelir, ek risk ve geleceği tahmin etmede zorluk o kadar artar.Böylece, ortalama yatırımcı veya basit bir analist hareket ediyor. Apple'dan uzakta ve ona doğru sadece iki kategoriye, yani satışları doğru bir şekilde bilen devasa analitik kurumlara sahip büyük yatırımcılar; Ya da elmaya güvenen ve gören çok basit bir yatırımcı, 2 trilyona ulaşacak ve bu inanç, satışlar ve rakamlarla değil, sevgi ve sadakatle yönlendiriliyor.

Öyleyse, önümüzdeki haftalarda Apple hisselerinde yukarı ve aşağı bir dalgalanma görmekten şaşırmayın, ancak zamanla trilyon kulübe geri dönecek ve hatta tüm kayıplarını telafi edecek (eğer ekonomi).

Belirtilen nedenler sizi ikna ediyor mu? Yoksa Apple'ın cihazları için satış numarasını saklamasının başka bir nedeni var mı? Yorumda bizimle paylaşın

İlgili Makaleler