Corona, teknoloji şirketlerinin planlarına ve akıllı telefonların geleceğini vuracak mı?

Birkaç ay önce kimse şu anda dünyada olanları beklemiyordu; Evet, ABD-Çin çatışmasından kaynaklanan ekonomik krizin işaretlerinden bahsediliyordu, ancak Corona dünyaya ölümcül bir darbe indirmeye başladı; Yaklaşık bir asır önceki Büyük Buhran'dan bu yana dünyanın en kötü ekonomik krizi. Uzmanlar şimdi korona sonrası dünyanın korona öncesi dünyadan farklı olacağını söylüyor; Bu makalede, yalnızca bir efekti inceleyeceğiz: Ve Corona'nın teknoloji şirketlerinin planlarında ve akıllı telefonların geleceğinde yapabileceklerinden yalnızca birini tekrarlıyoruz.

Önemli açıklama

Başlamadan önce, önemli noktaları açıklığa kavuşturmalıyız, bunlar:

1

Bu makale analitiktir ve Koronavirüs'ün neden olduğu krize ilişkin beklentilere dayanmaktadır; Mevcut verileri analiz ediyor ve ne olacağını tahmin ediyoruz. Bu söylenenlerin olması gerektiği anlamına gelmez. Tanrı dışında kimse görünmeyeni bilmez. Ve belki (bu pek olası olmasa da) bir korona tedavisi ortaya çıkacak ve dünya erken iyileşmeye başlayacaktır.

2

2020 planları ve bunlardaki yaklaşan telefonlar, şirketler tarafından neredeyse kaçınılmaz bir sonuç olarak görülüyor; Milyarlarca harcandı, üretim hatları hazır ve telefon parçalarının üretimi; Bu nedenle, uygulama aşamasına girenlerden değil gelecek planlarından bahsediyoruz.

Ekonomik ikilem

Her tüccarın bildiği bir kural vardır ki, piyasa iyi olduğunda hemen hemen herkes kazanır; Alıcılarla çok paranız olduğunda, herhangi bir şey satma şansınız çok daha kolay olacaktır. Ancak piyasa kötü ve zayıf olduğunda ve daha az insanın parası olduğunda. Burada "pazar pastası" küçüldü ve mücadele çok zor olacak ve sadece en yetenekli ve profesyonel hayatta kalacak. Ve işte şu anki sorun geliyor.

Corona, Mart ve Nisan aylarında 30 milyondan fazla Amerikalının işini kaybetmesine neden olan bir ekonomik krize neden oldu ve Uluslararası Çalışma Örgütü, dünyada 195 milyonu da dahil olmak üzere 5 milyon kişinin işini kaybedeceğini söyledi. Arap dünyası; Bu tahminin Nisan başından önce olduğunu ve örneğin petrolün çökmesi gibi meydana gelen başka değişiklikler olduğu için durumun şimdi daha kötü olduğunu hatırlatırız. Tahminler 305 milyona ulaştı ve uzmanlar, Büyük Buhran'ın sona ermesinden bu yana yaklaşık bir asırdaki en kötü krizde olduğumuzu söylüyor.

Neden değişiyorsun?

İPhone Xs ile iPhone 11 Pro arasında çok büyük bir teknik fark var mı? Peki ya S10 ve S20? Tabii ki tartışma en iyisi değil, kesinlikle 11 Pro, X'lerden daha iyi, ama soruyorum, çok büyük bir fark var mı? Cevap hayır, ancak "Neden terfi etmeyeyim ki?" Basit nedenden dolayı on milyonlarca kişinin yükseltme yaptığını görüyoruz. Telefonun fiyatı 1000 dolar, ancak bu miktar dünya çapında her yıl Apple'ın üst kategorisinde ödeyen 100 milyondan fazla insan için fazla değil. Ancak ekonomik kriz durumunda durum tamamen farklıdır.

Mali durumunuz iyi olduğunda, otomatik olarak bir önceki soruyu düşünürsünüz, "Neden terfi etmemeliyim?!" Arabam iyi gidiyor ama ben en iyisini istiyorum; Ayrıca telefonum ve bilgisayarım. Ama işsiz kalırsanız, yükseltmeyi düşünür müsünüz? Ya da gelecekteki kariyeriniz veya mali durumunuz için bir korku var mı? Burada yükseltmeden önce dikkatlice düşünecek, hesaplarınızı iade edecek ve "Yükseltme ödeme riskine değer mi?" Diye soracaksınız. Kriz zamanlarında, birçok insan "gerçekten ödenmesi gereken tutar dışında herhangi bir miktarda para ödemeyi erteleyeceğim" diye karar verir. Ve işte sorun şu.

Zor karar; Fiyat değeri

Dünyanın dört bir yanındaki insanlar telefon, bilgisayar, araba ve her şey olmadan yaşamaya karar vermezler; Kriz onları "fiyatın değeri" hakkında düşünmeye itecek. Bu nedenle, şirketler artık iki zor seçenekle karşı karşıyadır; Bu denklem üzerinde çalışmak gerekiyor:

Değerİlk çözüm, satın almayı gerçekten kabul etmenizi sağlayan ve mevcut ve yeni telefonunuz arasında net bir fark bulacağınızı hissettiren gerçek avantajları ve farklılıkları ortaya koymaktır.

fiyatŞirketlerin fiyat üzerinden oynadığı ikinci seçenek; Bin dolarlık iPhone müşterisi parasını ödeyemeyecek mi? Peki kurtaracağız İPhone 12 ve 12 Max 700/800 $ fiyatına OLED ekranla ... Daha önce OLED ekranlı bir iPhone'dan bahsediliyordu, bu da + 1000 $ ödeme anlamına geliyordu, ancak şimdi tüm haberler şu ki OLED ekranlar 700 $ 'a ulaşacak. Apple'daki telefonlar. Ancak fiziksel olarak daha fazla etkileniyorsanız, iPhone SE 2 sizin için güncellendi.

Apple en kötüsü mü?

Apple, akıllı telefon satışlarında 3 numaralı şirket, ancak aynı zamanda satış değeri açısından da 1 numara ve aynı zamanda büyük bir farkla telefonları en pahalı olduğu için pazar karının yaklaşık% 66'sını alıyor. Dolayısıyla, ekonomiyi ve kullanıcıların parasını vuran bir sorun ortaya çıktığında, burada en büyük zarar Apple'da olacak, çünkü temelde dünyanın en zengin kullanıcılarının% 15'ini hedefliyor ve bu segmentin dörtte üçünü kontrol ediyor. Bu kategorideki kişi sayısı azalırsa ne olur? Apple'ın hedeflediği segmentin dünyadaki sayılarının 350 milyon olduğunu ve Apple'ın çeşitli cihazlarla 250 milyona ulaştığını varsayarsak ... Peki ya Corona krizi düşüşün 250 milyona çıkmasına neden olursa? Otomatik olarak Apple'ın payı 175 milyon müşteriye düşürülecek. (Rakamlar açıklayıcıdır, resmi değildir).

Bu, çeşitli gruplar için cihazlar sağlasalar da diğer şirketlerin etkilenmeyeceği anlamına gelmez, ancak finansal krizler genellikle fakirleri zenginlerden daha fazla eziyor. Çok zengin bir kişi ancak zengin olur; Ve zenginler ortalama olacak. Her ikisi de şu veya bu şekilde bir telefon satın alabilirler, peki ya ortalama ya da fakir insan? Parası bitecek ve hiçbir şey alamayacak.

Herkes etkilenecek, ancak Apple'ın satış değeri açısından en kötü etkilenen olması bekleniyor. Şimdi 200 milyon iPhone sattığını ve 11 ve Xr telefonlarının ve daha eski telefonların 130 milyonu ve 11 ve 11 Pro telefonlarının 70 milyonu temsil ettiğini varsayarsak ... bir yıl sonra "bin dolardan fazla" bulabiliriz. "telefonlar toplam satışların% 25'inden daha az bir paya sahip. Yani, toplam sayıda bir azalma ve satış yapısının kendisinde bir azalma olacaktır. Üçüncü mali çeyreğin (genellikle 30 Temmuz'u duyurur) ve dördüncü (30 Ekim'i duyurur) sonuçlarını bir arada beklemeliyiz ve satış değerini gördüğümüzde bu konuşmayı birlikte hatırlayacağız.

Size bir noktayı hatırlatmak isterim ki, Apple ilk kez dördüncü çeyrek sonuçlarını açıklayarak yatırımcılara gelecek çeyrek (Nisan-Haziran) için herhangi bir beklenti olmadığını söylemeye karar verdi. Apple her zaman gelecek çeyrek için tahminler yayınlıyordu, ancak bu sefer sessiz kaldı ve herhangi bir öngörüden bahsetmedi. Kısacası bilmiyor.

Teknoloji şirketleri nasıl hayatta kalıyor?

Örneğin, mevcut krizden kurtulmanın birkaç yolu vardır.

1

Fiyat değeri İşte yukarıda bahsettiğimiz nokta bu; Şirketler, ya gerçek avantajlar ekleyerek ya da telefonlarının daha ucuz kopyalarını sağlayarak, ödediğinizin karşılığını en iyi şekilde sağlamaya çalışacaklar.

2

Yerel fiyatlandırma: Bu nokta Apple'a fayda sağlayacak ve daha önce söz vermişti, ancak sözünü yerine getiremedi. Dünyadaki tüm şirketler telefonlarının fiyatını pazara göre değiştiriyor. Örneğin SE 2 gibi bir telefonun Amerika'da fiyatı 400 dolar ve Samsung A71 telefonun fiyatı 375 dolar, neredeyse aynı fiyat. BAE'de iPhone'un fiyatının 1700 dirhem ve bir Samsung telefonun fiyatının 1300 dirhem olduğunu göreceksiniz. Farkı gördün mü? Ayrıca iPhone 11 Pro Max'in fiyatına bakın, Amerika'daki fiyatı 1100 dolar ve Samsung S20 Ultra 1200 dolar, bu da Samsung'un daha pahalı olduğu anlamına geliyor; BAE'de Samsung 4000 dirhem ve iPhone 11 Pro Max fiyatı 4600 dirhem fiyatını bulacaksınız. ABD pazarında bir fiyat belirleyen ve ardından yerel pazar için uygun bir fiyat olup olmadığına bakılmaksızın üzerine başka bir küresel fiyat koyan Apple dışında, tüm şirketler telefonlarını yerel pazarla orantılı olarak yeniden fiyatlandırıyor. Daha önce, bu yöntem en pahalı ve seçkin satın alma severleri çekmek için idealdir, ancak gelecekte sayıları çok daha az olacak ve Apple'ın geri çekileceği Hindistan ve Çin gibi pazarlar var, bu da Apple'ın eski telefonları sunmaya devam etmesine neden oldu Hindistan pazarındaki iPhone 7. Apple, fiyatı düşürmek istemiyor ve eski bir telefonu satın almak için sizi yerine koyuyor çünkü en son satın alacak paranız yok ve cihazlarımı yeniden fiyatlandırmayacağım.

3

Değiştirme programları: Apple, Amerika pazarına katılabileceğiniz, iPhone 35 kategorisini edinmek için ayda 11 ABD doları veya 50 Pro kategorisini edinmek için 11 ABD doları ödediğiniz ve bu tutarı her ay ve gittiğiniz her yıl kalıcı olarak ödediğiniz bir program sunar. Apple'a ve onlara eski telefonunuzu verin ve size aynı kategoriden yenisini verin. Yöntem iyidir ve Apple'ın küresel olarak genişlemesi gerekebilir.

4

Harika ortalama telefonlar700 Dolar ve üzerinde ödeme yapabilecek insan sayısı az olduğu için; Çözüm, orta telefon kategorisindeki 300-500 dolarlık çatışma, böylece artık bir telefona 700-1000 dolar ödeyemeyenleri cezbetmektedir.

Maliyet ikilemi

Daha iyi bir teknoloji sağlamanız gerektiği anlamı, onu geliştirmek için daha fazla harcamanızdır; Daha fazla harcadığınızda ve daha az müşteriniz olduğunda, bu karlarda bir düşüş anlamına gelir. Yeniden fiyatlandırırken veya fiyatı düşürürken aynı şey daha az getiri anlamına gelir. Aralık 2019'da yayınlanan CounterPoint raporuna baktığınızda, mobil sektörün kârının% 66'sının Apple'a gittiğini; % 17 ile Samsung'un takip ettiği ve kalan% 17'lik hisseyi ise “Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Xiaomi ve Lenovo” şirketlerinin değeri paylaşıyor.

Yani şirketler neredeyse kazanmıyorlar, dolayısıyla daha iyisini sağlamak istediklerinde ikilem yaşıyorlar; Kâr yok, öyleyse çözüm nedir? Çözüm, fiyat arttıkça en iyisini sunmak olacaktır; Bunu 8 dolara ulaşan OnePlus 900 Pro'da gördük ve aynı şey Mi 10'da Xiaomi'de oldu; Şirketler en iyiyi sunmak için fiyatı Apple ve Samsung seviyelerine yükseltmek zorunda kaldı. Apple'ın iPhone 12'yi iPhone 11 ile aynı fiyata çıkaracağını ve birçok güncellemeyle ekranı OLED'e taşıyacağını söylerken sırrı, Apple'ın bunu yapmasını sağlayacak yüksek bir kar marjına sahip olmasıdır. Samsung ayrıca önceki modele göre Note 20'nin fiyatında bir artış görmeyi beklemiyor.

Corona virüsünün şirketleri daha maliyetli sağlık önlemleri almaya zorladığı unutulmamalıdır. Yani doğal maliyet arttı.

Son bir kelime

Şirketler, kullanıcılara ulaşmak için çeşitli şekillerde mücadele edecek; Kriz ne kadar yoğunlaşırsa, satın alma isteği o kadar azalır ve her şirket bunun için bu kullanıcıyı elde etmeye çalışır. Bazı şirketler tarafından bazı etkileyici yeni özellikler eklenecektir, ancak bu fiyat pahasına olacaktır; Diğer şirketler orta sınıfa odaklanacak ve içinde harika telefonlar sunacakken; Birisi fiyata odaklanacak, böylece cazip teklifler göreceksiniz Geriye sadece beklemek ve piyasada neler olacağını görmek ve şu anda duyurulanların aslında krizden önce geliştirilmiş telefonlar olduğunu hatırlamak kalıyor; Birkaç ay önce piyasalarda ciddi değişiklikler göreceğiz.

Yukarıdakilerin hiçbirinin olmayacağını unutmayın. Veya Apple dışındaki tüm şirketlerden görebiliriz, ki bu da kendi fiyatına sahip olanlar için cihazlarımızın politikasını devam ettirebilir, bu arada bu, özellikle Apple hizmetlere güvendiği için teorik olarak sağlam ve başarılı bir "mükemmellik satış" politikasıdır. geçen çeyrekte olduğu gibi cihaz satışlarındaki düşüşü telafi etmek için sektörde cihazların gerilediği ve düşüş hizmetlerin iyileştirilmesini kapsadı.

المصادر:

ILO | kontrpuan | elma