Apple'ın, şirketlerin reklam hedefleme için kullanıcıların etkinliklerini izlemesini engelleyen katı izleme önleme kurallarına karşı agresif bir kampanyaya rağmen. Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, Apple bir uygulamayı başlattığında Facebook'un "iyi durumda" olacağını söyledi İzleme uygulamalarının şeffaflığı Hatta bu değişikliklerden faydalanabilir ve bunu şirket için yönetebilir.

Zuckerberg şunları söyledi: “Apple'ın gizlilik değişiklikleri, dışarıdan müşteri bulmanın zor olacağı bir zamanda, daha fazla şirketi platformlarımızda en fazla sayıda müşteriye ulaşmak için daha fazla iş yapmaya teşvik ederse daha güçlü bir konumda olabiliriz. Facebook.

Apple'ın yaklaşan gizlilik değişiklikleri, kullanıcıları cihaz kimliği izleme konusunda bilgilendirecek ve onlara izin vermek isteyip istemediklerini soracaktır. İzleme, her iPhone ve iPad'deki IDFA adı verilen benzersiz bir tanımlayıcıya dayanır. Şirketler, reklamları hedeflemeye ve etkinliklerini tahmin etmeye yardımcı olmak için bu tanımlayıcıyı kullanır.

CNBC'nin işaret ettiği gibi, bu Facebook açıklaması Apple'ın uygulama izleme şeffaflık kuralları hakkında açık ara en iyimser. Facebook'un fikrini değiştirmesi mümkündü çünkü Apple'ın uygulama takibinin şeffaflığını uygulama sırasını tersine çevirme planı olmadığı ve Facebook'un bunu durdurma veya değiştirme girişimlerinin işe yaramadığı ortaya çıktı.

İOS 14.5'in piyasaya sürülmesiyle, Facebook gibi uygulamaların, iPhone'un reklam tanımlayıcısına veya reklam hedefleme amacıyla uygulamalar ve web siteleri genelinde kullanımı izlemek için kullanılan IDFA'ya erişmeden önce kullanıcıdan açık izin alması gerekecek.

Ve Facebook, Apple'ın planlanan gizlilik güncellemelerini uluslararası gazetelerde ve tam sayfalarda Apple'ın kararlarını protesto ederek, Apple'ı küçük işletmeler için düşman konumuna getirmeyi amaçlayarak eleştirmişti. Facebook, o sırada, Facebook'un reklam araçlarını kullanan şirketlerin artık reklamları mümkün olduğunca etkili bir şekilde hedefleyemeyecekleri için zarar göreceğini iddia etti.

Temmuz 2020'de Facebook Finans Direktörü David Wehner, iOS 14'teki gizlilik değişikliklerinin şirketimizin reklamları kullanıcılara hedefleme yeteneğine zarar verebileceğini söyledi. Ve Ağustos 2020'de şirket, değişikliklerin kitle ağında% 50'den fazla düşüşe yol açabileceğini söyledi. Şirketin net gelirinin% 10'undan azını temsil eden reklamcılık işi. Şirket, Ocak ayındaki dördüncü çeyrek kazançları sırasında yatırımcılara, Apple'ın değişikliklerinin Facebook'un işini ilk çeyrekte etkilemeye başlayabileceğini söyledi.

Uygulama izleme şeffaflığı, Facebook'ta görüntülemeden ekrana dönüşüm izlemeyi etkileyerek, reklam şirketlerinin bir reklamı kaç kişinin gördüğünü ve tıklamadığını, ancak daha sonra kimin bir reklam satın aldığını belirlemesine olanak tanır. IDFA, Facebook'un bir ürün satın alanlarla bir reklamı görenleri eşleştirmesine izin verir, ancak IDFA olmadan, reklamverenler Facebook ve Instagram reklamlarının etkinliğini doğru bir şekilde ölçemezler.

Facebook, daha ticari ürünler sunarak değişime hazırlandı. 2020 yılında Facebook ve Instagram mağazaları tanıtıldı. Bu özellikler, şirketlerin ürün kataloglarını en popüler Facebook uygulamalarına doğrudan eklemelerine olanak tanır ve ürünleri doğrudan Facebook ve Instagram üzerinden satabilirler.

CNBC'ye göre Zuckerberg Perşembe günü yaptığı açıklamada, Facebook'un hizmetlerinde zaten 250 milyon aktif mağazası olduğunu ve XNUMX milyon kişinin aktif olarak mağaza özelliğini kullandığını söyledi.

Facebook'un Apple'ın yeni gizlilik kurallarını kendi yararına kullanabileceğini düşünüyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin.

المصدر:

cnbc

İlgili Makaleler