Apple dijital reklamcılık sektörüne nasıl hakim oldu?

Görünüşe göre Apple, diğer uygulamalardan toplanan bilgileri kaybettikleri için rakiplerin reklamlarının verimliliğini azaltacak olan Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğinin tanıtımına paralel olarak akıllı cihazlarındaki reklam sistemini genişletiyor ve birçok kişi buna inanıyor. Gizliliği korumak için yeni özelliğin yalnızca kullanıcının yararına olduğunu, ancak hikayenin başka bir yanı daha var, o da Apple'ın reklam ağını yeni gizlilik politikasına uyacak şekilde özelleştirdiği ve bunun gelecekte ona yardımcı olacağı. Facebook ve Google'ın yerini alma ve dijital reklamcılık sektörüne hakim olma dönemi.

Apple Store reklamları

Apple, rakipleri tarafından yönetilen reklam şirketlerine baskı uygularken, Apple geliştiricilere App Store'da reklam vermeleri için yeni bir yol sunuyor.Önceden geliştiriciler, kullanıcılar App Store'da belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek aramaya başladıktan sonra uygulamalarını tanıtabilirdi. örneğin, "taksi" kelimesini yazarsanız, arama sonuçlarının en üstünde bir Uber reklamı görebilirsiniz, ancak yeni reklam segmenti kullanıcılara aramadan önce ulaşacaktır, bu, uygulamanın daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir .

Facebook tepkisi

ayrılmadı Facebook Baba Ella ve yöntemleriyle, geniş çaplı bir PR kampanyasıyla Apple'ın arkasında durup Apple'a sırt çevirmeleri için kullanıcıların moralini etkilemeye çalışan şirket, net olmayan mesajlar nedeniyle çabaları boşa çıktı. ATT özelliği kullanıcılara zarar verecektir, çünkü bunu yaparken, reklamları nasıl özelleştirdiğini ve üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalardaki dönüşümleri nasıl izlediğini ortaya koyması gerekecek, bu nedenle Facebook'un stratejisi, küçük işletmelerin zarar göreceğini vurgulamak olmuştur. küçük işletmelerin ve geliştiricilerin sosyal ağı Apple'a karşı savaşında destekleyeceği umuduyla yeni gizlilik politikası.

Belki de sosyal ağ, küçük işletmelerin desteğini almayı başarır, ancak kullanıcıları etkilemeyi ve hatta onların sempatisini kazanmayı başaramaz, çünkü hiç kimse, yakınlardaki çiçekçi veya kasap reklamları onları hedeflemek için özelleştirene kadar verilerinin istismar edilmesini istemez mi? Bu arada, Apple, ATT özelliğine itiraz edildiğinde ve Apple'ın planı işe yaradığında ve aslında onu savunan medyanın desteğini aldığında "gizlilik" kelimesinden bahsetmek zorunda kaldı.

ATT nasıl çalışır?

ATT Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğinin, kullanıcıların izlemeyi devre dışı bırakmasına olanak tanıdığını ve bu özelliği daha basit bir şekilde açıklamaya çalıştığında, bir kullanıcı ATT özelliği aracılığıyla izlemeyi durdurmayı seçtiğinde, kullanıcının uygulamanın topladığı tüm verileri reklam hedefleme amacıyla üçüncü taraf uygulamalarla paylaşmak.

bakış açısı

Dürüst olmak gerekirse, Apple'ın kişiselleştirilmiş reklamcılıkta bunlardan yararlanmak için kullanıcı profilleri oluşturmadığını, bunun yerine şirket, kullanıcıları davranışlarına göre gruplara yerleştirdiğini ve her grubun daha önce en az 5000 kullanıcıdan oluşması gerektiğini söylemek gerekir. bu grup hedef alınabilir.

Son olarak, ATT özelliği ile hiçbir şey değişmedi, daha önce sosyal ağ Facebook ve Google üzerinden hedefli reklamlar aracılığıyla uygulamaların kullanımını ve para kazanmayı izliyordu, ATT özelliği ile gelecekte bunu yapacak şirketin Apple olması dışında.

المصدر:

mobildevmemo