Dünya genelindeki Apple mağazaları her zaman mimari ikonlar ve turistik mekanlar olmuştur, ancak Honor, bu mağazaların en ünlülerinden birinin cephesini kendi ücretsiz reklam panosuna dönüştürmeye karar vermiş gibi görünüyor! Aşırı cesaret ve pazarlama "cüretkarlığı" olarak nitelendirilebilecek bir sahnede, Honor'a ait devasa bir reklam kamyonunun, yeni Honor 600 serisini tanıtmak için Hong Kong'daki ünlü "Kanton Yolu" üzerindeki Apple mağazasının önünde kendinden emin bir şekilde durduğunu gösteren fotoğraflar Çin sosyal medyasında yayıldı.
Renkler ve Kelimeler Oyunu
Honor'ın kampanya ekibi sadece kamyonu park etmekle kalmadı; net ve doğrudan anlamlar içeren sloganlar seçti. Reklamda, tamamen aynı iki şeyi karşılaştırmak için kullanılan, İngilizcede iyi bilinen "Elma ile Elma" ifadesinden esinlenerek "Portakal ile Portakal" ifadesi yer aldı. Honor, elma yerine portakal kullanarak yeni telefonlarının rengine gönderme yaptı.
İronik bir şekilde, şirketin tanıttığı turuncu renk, Apple'ın iPhone 17 Pro için kullandığı Kozmik Turuncu renge çarpıcı ve inanılmaz derecede benziyor. Honor, hem tasarım hem de renk açısından iPhone'a benzeyen telefonunu resmi mağazasının önüne koymaktan hiç çekinmiyor gibi görünüyor, sanki halka şöyle diyor: "Bakın, bizde de aynı şey var, sadece logosu farklı!"
Rekabet ve klonlama arasında
Honor, ABD yaptırımlarından kaçınmak için 2020'de Huawei'den ayrıldığından beri bağımsız bir oyuncu olarak kendini kanıtlamaya çalışıyor. Ancak bu tür reklam hileleri bazen yenilik eksikliğini yansıtıyor; bir rakibin mağaza vitrinini reklamınız için arka plan olarak kullanmak sadece gerilla pazarlaması değil; bazıları bunu Apple'ın herkesin ulaşmayı hedeflediği standart olduğunun zımni bir kabulü olarak da görebilir.
Apple ise, bu tür önemsiz çekişmelere nadiren karışır veya park halindeki bir kamyon yüzünden yasal bir sorun çıkarır, çünkü yanıt vermek rakibine hak etmediği bir tanıtım sağlamaktan başka bir işe yaramaz. Ve dedikleri gibi, taklit en gerçek övgü biçimidir ve Apple, bazen "Apple Fikirleri Geri Dönüşümü" departmanında faaliyet gösteriyor gibi görünen şirketlerden her gün bolca övgü almaktadır.
المصدر:
11 yorum