“Eğer siz ve arkadaşınız azgın bir ayıdan kaçıyorsanız, en hızlı olmanıza gerek yok, sadece arkadaşınızdan daha hızlı koşmanız yeterli.” Bu fikir, eski yazılım yöneticisi Avi Tevanian tarafından ortaya atılmıştır. elma Tim Cook dönemindeki inovasyon hızının Steve Jobs dönemine kıyasla daha yavaş olmasını açıklamak için bazıları, Apple'ın rakiplerine göre sahip olduğu göreceli avantajın, şirket artık eskisi gibi büyük atılımlara öncülük etmese bile, lider konumunu korumak için yeterli olduğunu savundu. Ancak dokuz yıl sonra, bu benzetme artık Cook'u savunmuyor; aksine, onu kınıyor. Ayının artık bir adı var: yapay zeka, bilişim çağının yeni dönemini şekillendiriyor. Aşağıdaki paragraflarda, Tim Cook'un yolculuğuna kısaca göz atacağız: Neler başardı? Nerede tökezledi? Şirketin konumunu gerçekten korumayı başardı mı, yoksa sadece yönetmeyi mi başardı? Ardından, en önemli soruyu ele alacağız: John Ternos ne getirecek ve Apple için yeni bir çağı mı temsil ediyor?
On yıllık büyüme ve sıfır ilham.
Tim Cook'un CEO olarak 5,090 gün geçirdiğini, yani Steve Jobs ile aynı süreyi geçirdiğini biliyor muydunuz? Ancak iki durum birbirinden çok farklı. Apple, Cook'un liderliğinde etkileyici rakamlara ulaşmış olsa da, kurucusunun ruhunu kaybetmiş durumda. iPhone tasarımı 2019'dan beri temelde değişmedi ve on yıldır süren elektrikli otomobil projesi sona erdi; Xiaomi ve Huawei gibi şirketler ise kendi araçlarını başarıyla piyasaya sürdü. Hatta pahalı bir teknolojik harika olan Vision Pro karma gerçeklik gözlüğü bile, zenginler için bir laboratuvar deneyi olmaktan ziyade bir gereklilik haline getirecek içeriğe sahip değil. Ve hepsi bu kadar değil; Apple'ın "Apple'ın reklamları..." başlıklı reklamlarını hatırlıyor musunuz?Bir Mac edininMicrosoft ve Windows PC'yi alaya almıştı. Şimdi ise Microsoft, piyasa değeri, karlılık ve ürün görünürlüğü açısından şirketler listesinin zirvesinde yer alıyor. Alphabet (Google'ın ana şirketi) de kar açısından onu geride bıraktı. Microsoft'un hisse senedi, şirketin "süper zeka"yı tanıtmasıyla tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Bu arada, ünlü yapay zeka destekli çip üreticisi Nvidia, piyasa değeri Apple'ınkini 1.2 trilyon dolar aşacak kadar hızlı büyüyor.
Yapay Zekanın ve Eski Siri'nin Günahı
Belki de Apple'ın en büyük hatası, yapay zeka yarışında geride kalmasıdır. Dünya, artık sadece akıllı cihazlar veya dijital asistanlar değil, bazı yönlerden insan yeteneklerini aşan bir süper zeka olan gelişmiş yapay zekadan bahsederken, Siri hâlâ Taş Devri'nde kalmış gibi görünüyor. Şirket "Apple Zekası"Bu, cihaz üzerinde işlemeye dayanıyordu, ancak şirket vaat edilen özelliklerin ne zaman hazır olacağını belirtemediği için uygulama engelleriyle karşılaştı ve tanıtım reklamlarını geri çekti."
Çin'in tuzağı ve kaybedilen diplomasi
Cook sadece ürüne değil, Apple'ın tüm geleceğini Çin'e bağladı. Bu kumar, felç edici bir yasal ve mali yükümlülüğe dönüştü. Bugün Apple, Çin pazarında beşinci sırada yer alırken, yerel şirketler aslan payını ele geçiriyor. Üretimi Hindistan'a taşıma girişimleri yüzeysel kalıyor ve Apple'ın on yıllar boyunca Çin'de kurduğu endüstriyel derinlikten yoksun.
Siyasi düzeyde bile Cook'un eski parlaklığını kaybettiği görülüyor. İlk döneminde Trump'ın müttefiki olarak görülürken, bugün Nvidia'nın CEO'su Jensen Huang'ın diplomasi ve iş dünyasında ön plana çıktığını ve iPhone üreticisini kenara ittiğini görüyoruz.
John Ternos değişimin anahtarını elinde mi tutuyor?
John Ternus O, Apple içindeki mühendislik okuluna mensup, rakamlardan önce bir ürün adamı. Bu geçmişi, Apple'ı temelden farklı kılan şeye geri dönüş anlamına gelebilir: sadece iyileştirmekle kalmayıp, tamamen yeni bir deneyim sunmayı hedefleyen cihazlar tasarlama cesareti. Ve eğer karar verme yetkisi verilirse, iPhone'un geliştirilme biçiminde veya pazara hakim olan monotonluğu kırmaya çalışan yeni kategorilerde daha derin cihaz serilerinde değişimler görmemiz muhtemel.
Ancak en önemlisi, masaya ne getireceği değil, nasıl düşüneceğidir. Ternos, Apple'ı son yıllarda, özellikle gecikmelerin artık kabul edilemez olduğu yapay zeka gibi alanlarda, kararlarını karakterize eden aşırı temkinliliği azaltmaya itebilir. Mühendisliğe daha yakın bir liderlik, Apple'ın alışkın olduğu mükemmellikten biraz ödün vermek pahasına bile olsa, deney hızını artırmak anlamına gelebilir. Bununla birlikte, sadece personel değişikliği nedeniyle değişimin potansiyelini abartmamalıyız. Apple bugün tek bir kararla dönüştürülebilecek küçük bir şirket değil; devasa ve karmaşık bir organizasyondur. Gerçek bir dönüşüm, sadece yeni bir liderden daha fazlasını gerektirecektir; iç kültürün, karar alma sürecinin ve risk iştahının yeniden düzenlenmesini gerektirecektir.
Özetle, Ternos zaten farklı bir aşamayı işaret ediyor, ancak bu garanti değil. Ürünün ruhunu yeniden ön plana çıkarma fırsatı sunuyor, ancak bu aşamanın başarısı, Apple'ın başarısını yaratan ve aynı zamanda en büyük kısıtlaması haline gelen konfor alanından ne kadar uzaklaşmaya istekli olduğuna bağlı olacak.
Sonuç olarak, Apple'ın yetenek eksikliğinden ziyade zamanlama sorunuyla karşı karşıya olduğu söylenebilir. Şirket hala muazzam bir finansal güce, geniş bir kullanıcı tabanına ve sıkıca birbirine bağlı, kırılmaz bir ekosisteme sahip. Ancak yapay zekânın hızla şekillendirdiği bir çağda, bu avantajlar tek başına liderliğin devamını garanti etmeye yetmiyor. Sorun şu ki, piyasa geç kalanları beklemiyor ve en iyi ürünler bile oyunun kuralları belirlendikten sonra piyasaya sürüldüklerinde etkilerini kaybediyor. Bu nedenle zamanlama belirleyici faktör ve Ternos da burada devreye girerek önümüzdeki dönemde iPhone üreticisinde büyük bir devrim öngörüyor.
Sizce John Ternos gerçekten Apple'ı yeni bir çağa taşıyabilecek yeteneğe sahip mi? Yorumlarda bize bildirin!
المصدر:
Bir yorum