Efsanevi Steve Jobs'un istifasının ardından 24 Ağustos 2011'de Apple'ın CEO'luğunu devralan Tim Cook'un bu sessiz teknokratının dünyanın en yenilikçi şirketini yönetme yeteneğinden birçok kişi şüphe duymuştu. On beş yıl sonra Cook, yatırımcılara son çağrısını yaparak, 15 Eylül'de yönetimi yeni CEO John Ternos'a devredeceğini duyurdu. Ancak Cook bu görkemli bölümü kapatmadan önce, Apple'ın onun liderliğinde nasıl sıradan bir donanım üreticisinden ekonomik bir dev ve insanlık tarihinin en büyük imparatorluğuna dönüştüğünü açıklayan büyüleyici rakamlara ve gerçeklere bir göz atalım.
Rakamlar yalan söylemez: Bir çeyreğin geliri, tüm yılın gelirini aşıyor!
Cook'un analistlerle yaptığı son görüşmede, Bank of America, Apple'ın hızlı yükselişini özetleyen çarpıcı bir gözlemi vurguladı. Cook 2011'de göreve geldiğinde, Apple'ın yıllık toplam geliri 108 milyar dolardı. Sadece 2026'nın üçüncü çeyreğinde Apple, 109.4 milyar dolar gelir elde etti! Evet, Apple, Cook'un göreve başladığı dönemde bir yılda kazandığı geliri sadece üç ayda elde etti; üstelik 2025 yılı için yıllık gelirinin 416 milyar dolara ulaşması bekleniyordu.
Bu olağanüstü büyüme sadece genel gelirle sınırlı kalmadı; şirketin amiral gemisi ürünü olan iPhone'a da yansıdı. 2011 yılında iPhone gelirleri 47 milyar dolara ulaşırken, sadece son çeyrekte 54.3 milyar dolar gelir elde etti. Bu, Apple'ı amansız bir kar makinesine dönüştüren tarihi bir dönüşümdür.
Piyasa değeri: Milyarlardan 5 trilyonlar kulübüne
Cook, Ağustos 2011'de göreve başladığında Apple'ın hisse senedi fiyatı (hisse bölünmeleri dikkate alınarak) 13.35 dolardı. Bugün ise hisse senedi 304 doları aşan seviyelerde işlem görüyor ve bu da 23 kattan fazla bir artışı temsil ediyor! Cook'un görev süresi boyunca, hisse senedini daha geniş bir yatırımcı kitlesine daha erişilebilir hale getirmek için iki tarihi hisse bölünmesi (2014'te 7'ye 1 ve 2020'de 4'e 1) gerçekleşti.
Piyasa değeri açısından Apple, Cook'un liderliğinde defalarca tarih yazdı. Ağustos 2018'de trilyon dolar sınırını aşan ilk şirket oldu, ardından Ağustos 2020'de iki trilyon dolara ulaşan ilk şirket ve Ocak 2022'de üç trilyon doları aşan ilk şirket oldu. Ekim 2025'te dört trilyon dolara ulaşan üçüncü şirket oldu ve son zamanlarda tarihi beş trilyon dolarlık sınıra yaklaşarak yaklaşık 4.5 trilyon dolara yerleşti. Dahası, Cook, temettüleri ve hisse geri alım programlarını yeniden başlatarak şirketin hissedarlarla olan ilişkisini onardı ve yatırımcılara bir trilyon dolardan fazla para iade etti!
Hizmetler ve cihazlar sektörü hızla büyüyor: 2.5 milyar cihaz için entegre bir sistem.
Belki de Tim Cook'un en büyük stratejik değişimi, Apple'ı donanım tabanlı bir şirketten hizmet devine dönüştürmek olmuştur. 2011'de Apple'ın hizmetleri iTunes, App Store ve AppleCare ile sınırlıydı ve yıllık 9.4 milyar dolarlık abonelik geliri elde ediyordu. Bugün ise hizmetler tek bir çeyrekte 30.7 milyar dolar gelir elde ediyor, yıllık gelir 109 milyar dolara ulaşıyor ve Apple Music, Apple TV+, Apple Pay, iCloud+, Apple Arcade ve diğerleri gibi hizmetlerde 1.5 milyardan fazla ücretli abonelik bulunuyor.
Yenilikler donanım düzeyinde kalmadı; bazıları Cook'u yenilikçilikten yoksun olmakla suçlasa da, onun döneminde sektörlerinde devrim yaratan ve bir dizi ilgili cihazın ortaya çıkmasına neden olan ürünler piyasaya sürüldü; bunların en önemlileri şunlardır:
- Dünya çapında akıllı saat pazarında hakimiyet kurmuş olan Apple Watch.
- Kablosuz kulaklık kavramını tamamen değiştiren AirPods kulaklıklar.
- Apple Silicon işlemcileri, Mac cihazlarındaki işlemci pazarında devrim yarattı.
- Vision Pro gözlükleri ve uzamsal bilişim çağına giriş.
- iPhone X, iPhone Air ve MacBook Neo'nun lansmanı.
- Akıllı ev sistemi için HomePod ve HomePod mini cihazları.
Tüm bu genişleme, Apple'ın aktif cihaz tabanının bugün dünya çapında kullanıcıların elinde 2.5 milyardan fazla aktif cihaza ulaşmasıyla sonuçlandı.
Bayrağı John Ternos'a devretmek: Yeni bir dönemin başlangıcı
Tim Cook, John Ternos'a yetki devrinin sorunsuz bir şekilde ilerlediğini ve Ternos'un 1 Eylül'de, yeni iPhone'ların beklenen duyurusundan önce, resmen CEO görevini üstlenmesiyle sonuçlanacağını doğruladı. Cook şirketten ayrılmayacak, bunun yerine Yönetim Kurulu Başkanı olarak görev yapmaya devam edecek ve düzenleyici ve politika konularında danışmanlık yapmayı sürdürecek.
Cook, Ternos'a olan tam güvenini dile getirerek, "John eşsiz bir insan ve şirketi yeni çağına taşıyacak ondan daha uygun kimse yok" dedi. John Ternos, 2001 yılında ürün tasarım ekibinin bir parçası olarak Apple'a katıldı ve 2013 yılında Mac, iPad ve AirPods'u denetleyen Donanım Mühendisliği Başkan Yardımcılığına yükseldi, ardından 2021'de iPhone'un başına geçerek Donanım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı oldu.
المصدر:
4 yorum