Серед усіх технологічних компаній Apple, здається, має виразний стиль і відрізняється від своїх конкурентів, таких як Microsoft, Samsung та інші компанії, які конкурують з нею, навіть якщо Apple представила менш здатні продукти і досягла менших продажів - як це було в 1997-х роках, - але завжди було щось, що тримало його ближче до сердець користувачів, а не хтось забуває слоган його історичної кампанії 1984 року "Думай інакше", який, здається, був рушійною силою досягнень Apple весь час, "Думай інакше". І відповідно до свого способу мислення, Apple представила нове бачення реклами своєї продукції, а реклама завжди була наріжним каменем успіхів Apple з XNUMX року та історичного оголошення, яке вперше представило Macintosh світові та з часу реклами були і залишаються однією з причин успіху Apple. Ця стаття розглядає деякі з цих відомих рекламних оголошень протягом історії та вводить їх, щоб побачити їх розвиток.
В історії пропагандистських віх Apple багато з них друкувалися в журналах або газетах, а потім публікації перетворювались на запрошення на численні конференції Apple. На початку компанія намагалася переконати громадськість володіти персональним комп’ютером і висунула переваги цих пристроїв, таких як серія рекламних оголошень "Яка людина має персональний комп’ютер?"
У цій рекламі компанія пояснює, чому вам може знадобитися ваш власний комп’ютер, а Apple його не вибрала, і з тих пір стало зрозуміло, що в стилі їх реклами вони використовували зображення персонажа, який виглядає з епохи Відродження в Європи і написав на ній "Яка людина володіє персональним комп'ютером?" І якщо ви подивитесь лише на малюнок та написане речення, ви не дізнаєтесь, чи означають вони сарказм? Або відзнака? Або вибір особистості символізує ренесанс та просвітлення?
Але в будь-якому випадку, реклама давала повне і детальне пояснення, потім послідувала група оголошень про особистості, які досягли великих досягнень, таких як Томас Едісон і Генрі Форд, і що якби комп'ютери Apple були доступні в їх епоху, економив багато часу.
Але з цих оголошень помітно, що Apple надає повне та детальне пояснення деталей пристрою, який він відображає, оскільки не рідко людина мала власний комп’ютер, але більшість підприємств не залежали від комп’ютерів, тому інший Серія прийшла, щоб представити ідею придбання комп'ютера для бізнесу, а також вони надали повне і детальне пояснення причин, чому Apple є найкращим пристроєм для тих, хто керує своїм бізнесом.
У XNUMX-х роках Apple зробила складну рекламу під назвою "Чи можете ви сказати мені, що Apple може зробити?" “У ньому було перелічено величезну кількість послуг
Клацніть на зображення, щоб збільшити
Потім, після цього, Apple почала позбавлятися пояснень і наводити причини, тому реклама з’явилася у своїй відомій нам формі. Тут помітно, що в рекламі завжди вказувалася суть товару, не вказуючи його ціни та його можливостей. Від інформації до інформації, яку ви можете побачити - Як перетворити море даних на дані, які ви можете побачити »Пропагандистська фраза або гасло, представлене Apple, коротке та виразне, має риторичне вираження - анаграма - звичайно, англійською мовою мову.
Після цього пропаганда Apple не дала остаточного пояснення чи переваг, а лише представила ідею короткими виразними словами, які привернули уяву та підкріплені простими образами, а гасло «простота - це остання вишуканість» - «простота дуже складна» і зображення, яке слідувало за ним, можна вважати методом, якого Apple завжди дотримувалась у своїх продуктах та просуванні.
За ці роки Apple завоювала довіру великої частини громадськості, і комп’ютери та технології вже не потребували обґрунтувань та причин, щоб ними володіти, але Apple продовжувала мислити по-іншому, тому вона представила нове бачення персональних комп’ютерів і намагаючись побачити, що нового в персональних комп’ютерах, Apple представила набір продуктів, намагаючись перетворити технологію на основну роль у житті користувачів, як-от „MessagePad 2000 - MessagePad 2000”, що вважається ранньою спробою створення iPad,
Пропаганда Apple не сильно змінилася після історичного зрушення у виробництві iPhone, тому вони представили запрошення як картинку з календаря, а на ньому було написано “Збережіть дату” як доказ своєї впевненості в тому, що новий пристрій досягне квантовий стрибок для компанії та технологій загалом.
Довіра громадськості до продуктів Apple та довіра Apple до її продуктів за останні кілька років подвоїлася, тому витоки та чутки про новий пристрій чи продукт посилюються та поширюються перед його запуском, тому пристрій стає відомим ще до того, як вони його розкриють та лише підтверджують, що чутки слушні, подібно до того, що сталося у виклику на конференцію 12/9, на якій був представлений iPhone 5, оскільки Apple була задоволена, підтвердивши, що він "скоро прибуде", і дата кинула 12 тіней на форма числа 5.
Врешті-решт, перед нами останній дзвінок на конференцію Apple з написом «У нас є ще одна річ .. маленька», яке було запрошенням взяти участь у конференції, на якій було оголошено iPad mini. З першою друкованою рекламою, яка містила повне та детальне пояснення всіх технічних характеристик пристрою, ціни, способів зв’язку з Apple, зображення самого пристрою та старого логотипу Apple; хто порівняє ці два, побачить, яку впевненість отримала компанія за ці роки і знає, як вона має змінив і змінив світ завдяки технологіям.
Останній дзвінок:
Він відрізняється тим, що ми згадували про першу рекламу, зроблену Apple в 1976 році, і, як ми бачимо нижче, включає старий логотип компанії (до яблука), і це була людина, яка сиділа внизу дерева (символічне яблуко Ньютона).
Ви можете побачити всі оголошення та анонси компанії За цим посиланням.
المصدر: macworld
39 відгуків