Ми говорили у статті кілька днів тому про сильні сторони Apple та речі, які змінили концепцію технології завдяки тому, що вона зробила оновлення системи безкоштовними - див. це посилання-. Apple винайшла щось, що називається підпискою. У нашій попередній статті не було детально пояснено, що це за рахунок, і чому Apple думала про це в першу чергу? То що трапилось і штовхнуло Apple на незнайоме на той час? Це історія старого оновлення 802.11n.

Яка історія інциденту 802.11n, що спонукало Apple зробити оновлення iPhone безкоштовними?

Історія розпочалася в 2006 році, коли Apple випустила комп’ютери Mac і включила вдосконалений чіп підключення. На той час стандартом було 802.11b / g, але Apple потай додала останній чіп, який також підтримує 802.11n, але про це не повідомляв. Чому! Просто тому, що стандарти використання та обробки N ще не завершені та не узгоджені, але це сталося через кілька місяців, ці стандарти були видані, і ось сюрприз від Apple.

Apple виявила, що найновіші пристрої Mac вже підтримують цей новий стандарт і власну швидкість, але це не безкоштовно. У цей час Apple продавала пристрої за не малою ціною, де, наприклад, ціна MacBook Pro 15 починається з 2000 доларів, а 17-дюймовий починається з 2800 доларів, і навіть найдешевший MacBook з 13- дюймовий екран коштував 1100 доларів. Тоді Apple вирішила, що хто хоче N пільг, повинен заплатити лише 5 доларів.

До наших часів сума була дуже малою, тому ви платите кілька тисяч доларів на Mac і пристроях Apple загалом, це означає, що ви вимагаєте заплатити 5 доларів - це не велика справа, але стався жорстокий напад на Apple і відверте звинувачення журналістів, а також його користувачів у жадібності, оскільки вони сказали, що компанія отримує 2000 доларів за пристрій, тоді ви просите їх заплатити додатково 5 за активацію їхньої функції! Спочатку, як завжди, Apple чинила опір і заявила, що активація функції вимагає роботи співробітників, тому вона відокремлена від поточної операційної системи, але через деякий час Стів Джобс почав відступати і вирішив зменшити вартість лише до $ 2 замість 5 доларів, щоб працювати як 802.11n замість 802.11g.

Тим часом Apple почала еру iPhone, "її не випускали", і ось думка Стіва Джобса та лідерів Apple, що однією з вад конкурентів, таких як Blackberry, Palm, Microsoft та інші, є те, що ці компанії роблять нова операційна система, ексклюзивна для нового пристрою. І вони думали, що якщо Apple надасть оновлення для iPhone, це буде фатальною перевагою для конкурентів. Але оновлення старого пристрою означає, що команда буде віддана його розробці, і тому він повинен випускатися за ціною. Але поточна атака "на той час" через 802.11n навчила їх, що ніхто не купуватиме iPhone, а потім вимагала, щоб він платив річну підписку, навіть невелику, в обмін на отримання оновлень. За винятком того, що Пітер Оппенгеймер придумав чарівне рішення.

Пітер Оппенгеймер - головний фінансовий директор Apple, який відповідав за фонди та рахунки Apple у період з 1996 по 2014 рік. Пітер тоді казав, що рішення буде як журнали та газети, де вони беруть річну передплату, але вони вводять її рахунки щомісяця, тому що якщо вони вводять його відразу після оплати Підписка, це означає, що протягом місяця підписок та їх поновлення, установа матиме сильну фінансову віддачу, але протягом року повернення не буде. Швидше, якщо клієнт хоче скасувати підписку та повернути решту періоду, це буде зараховано як збитки. Але якщо прибуток прийде і буде ділитися щомісяця, це буде краще.

Тож Пітер вирішив застосувати це до iPhone. Apple отримає ціну телефону зараз, але повна ціна не буде вноситися до звітів одразу, але частина ціни буде поділена на 24 місяці після покупки. Припустимо, наприклад, що ціна iPhone становить 720 доларів (це лише наочний приклад). Apple підраховує у фінансовій звітності, що вона досягла, наприклад, 600 доларів, а потім ділить решту 120 доларів на 24 місяці, як якщо клієнт платить 5 доларів на місяць за передплату. Ця передплата покриває витрати на оновлення протягом двох років. Тобто протягом двох років ви отримуєте оновлення для свого телефону не на користь від Apple, а через те, що ви вже платите за це оновлення способом підписки. Ціна iPhone у нашому прикладі становить 600 доларів, але ви заплатили 720 доларів, оскільки ці додаткові 120 - це гарантія оновлення на два роки в майбутньому.

Спочатку акціонери Apple відхилили цю ідею і сказали, що це призведе до продажу, що відбувається, але не повністю відображається у звіті за фінансовий квартал, і тому ці звіти не відображатимуть фактичний розмір продажу. Але Стів Джобс та його помічник Пітер Оппенгеймер наполягали на цьому методі, і це було і стало одним із вбивчих плюсів iPhone в тому, що він отримує регулярні оновлення, в той час як його конкуренти можуть або не можуть оновлюватися. Оскільки конкурент просто коштує грошей на оновлення пристрою, найчастіше він оновлює лише дорогі пристрої, оскільки робить багато з них, тому він може нести витрати на оновлення, тоді як пристрої низького класу можуть не побачити остаточного оновлення ; Хоча Apple нічого не коштує з оновленнями, а отримує гроші "за вказаною підпискою".

Звичайно, метод облікових записів Apple еволюціонував з часом, але ми розповідаємо вам давню історію, яка сталася в 2007 році, і як вона почалася.

Чи знали ви щось про кризу 802.11n, яка сталася з Apple? Що ви думаєте про філософію розрахунку внесків компанії?

Джерело:

AI

مقالات ذات لل