Минулого тижня ми говорили про результати четвертого кварталу та підсумок підсумку 2018 року від Apple -це посилання- І в кінці цього ми згадали, що Apple прийняла дивне та дивовижне рішення, яке полягає у приховуванні майбутніх продажів цифрових пристроїв. Це рішення було не простим, оскільки призвело до зниження ціни акцій Apple майже на 10%, "близько 100 мільярдів доларів", і вигнало Apple з клубу трильйонів компаній, членом яких вона була єдиною. То чому Apple прийняла це дивне рішення і як це вплине на майбутнє компанії? Чи секрет передбачає обвал продажів?
Важливе роз'яснення
Ця стаття заснована на очікуванні та аналізі того, чому Apple прийняла це рішення; Тобто, ми намагаємося уявити, як Apple і її лідери думали, приймаючи це; Це зовсім не означає, що ми підтримуємо цю справу, а навпаки, ми злі на це, бо це позбавляє нас задоволення аналізувати та порівнювати числа, як ми завжди це робимо. Тобто в цій статті ми пояснюємо рішення і не обґрунтовуємо рішення, як деякі думають, коли ми робимо це роз’яснення.
Важливі гроші, а не якість
Apple заявила про це відкрито в коментарі, тобто головна мета будь-якого інвестора в будь-якому місці - заробити більше грошей. Так, це факт, оскільки компанії були створені для заробляння грошей, а не для гуманітарної роботи. Це те, що мали на увазі Apple, і це має сенс із чисто фізичної точки зору. Наприклад, який з них краще, якщо компанія скаже вам, що продала 200 мільйонів iPhone, виграла 10 мільярдів, продала 150 мільйонів iPhone і виграла 20 мільярдів. Найголовніше - це прибуток, оскільки ви інвестор, а не любитель Інтернету, який хоче, щоб вражаюча кількість продажів дратувала його друзів, які люблять інші компанії.
Тож компанія Apple вирішила приховати кількість проданих пристроїв та все, що пов’язано з «числом», але вона продовжить повідомляти нам у грошовому вираженні, скільки було доходу та скільки заробило від продажу.
Зменшення впливу чуток
Ще однією метою, яку Apple хоче приховати цифри продажів, є зменшення впливу чуток; Наприклад, коли ми чуємо чутки про комп'ютери Mac, і що ніхто не хоче їх купувати, тоді ми знаходимо звіт, у якому йдеться про зростання доходів від Mac, "викликане зростанням ціни, як ми пояснимо в наступному параграфі. ”Тут чутки поступово починають слабшати, оскільки з часом джерело, будь то конкретний аналітик чи газета, втрачає свою довіру. Не раз ви говорите про крах сектору, і ми виявляємо, що віддача зростає, тому інвестор починає ігнорувати будь-які чутки про цифри, оскільки їх неможливо встановити, а продажі демонструють зростання.
Поки що все вищесказане є цілком логічним, то чому ж тоді інвестори розсердились на рішення Apple, через що Apple втратила 10% своєї вартості?
Дохід від вищих цін
Ми детально пояснили цей момент у статті про фінансовий рік -це посиланняМи коротко повторимо це тут, бо нам це буде потрібно; Apple нещодавно почала підвищувати ціни на свої пристрої, чітко і суттєво. Уявіть, що iPhone досягає ціни на вищу версію приблизно до 1600 доларів, тоді як iPad досягає 2100 доларів на вищу версію (ціни в Каліфорнії, включаючи податок на ПДВ), це означає, що Apple отримує більше прибутку від підвищення ціни на пристрій і не збільшення популярною базою, і тут є ризик на майбутнє.
Зображення, на якому показано вартість, якщо ви хочете придбати iPhone та iPad вищої версії в магазині Apple California.
Щоб побачити, як можна маніпулювати цифрами; Уявіть зі мною, що Apple продає 200 мільйонів iPhone за середньою ціною 700 доларів, що в цілому становить 140 мільярдів доходів. А наступного року продажі зменшились до 175 мільйонів, але в середньому зросли до 800 доларів, загалом також 140 мільярдів. Якщо Apple оголосить номери продажів, буде здаватися, що продані пристрої зменшились, але якщо ви оголосите продажі і приховаєте номер, то тут ви побачите, що число зафіксовано в 140 мільярдів і навіть збільшився прибуток (Норма прибутку від Apple висока ) і тут новини будуть позитивними. Таким чином, кількість проданих пристроїв прихована абсолютно протилежно новинам, від негативних до позитивних новин.
Подивіться наступну картину, і ви побачите, що дохід від iPhone явно підскочив у 2018 році, але в цифровому вигляді Apple продала майже однакову кількість пристроїв, оскільки кількість зросла з 216.7 мільйона до лише 217.7 мільйона.
Важливість великої популярної бази
Чи більші продажі Samsung у 2018 або 2017 роках? Звичайно, 2017 рік був більшим, а 2016 рік більшим за 2017 рік. Але Samsung стикається з проблемою, яка полягає у піднесенні Китаю (Huawei - Xiaomi - Oppo), але через величезний розмір популярної бази Samsung, вона все ще на вершині компаній. Коли у вас є 200 мільйонів клієнтів і 20 мільйонів зляться і вирішують змінитись, це означає 10%, але якщо у вас є 100 мільйонів і 20 мільйонів залишають вас, це означає 20%. І є важливість широкої популярної бази, яка вірить у ваш крах. Але якщо у вас є кілька клієнтів, залишення їх означатиме катастрофу. Тому інвестору завжди потрібно знати кількість користувачів пристроїв Apple, щоб знати, чи є у нього велика кількість клієнтів, і якщо товар випускається з проблемою, а деякі сердиться, це не вплине сильно. Або їх кількість невелика. Якщо хтось із них розсердиться і покине Apple, це буде катастрофою.
Висновок
Apple хоче різко зменшити доступну інформацію і відповідно стане більш стійкою до чуток та негативних новин. З іншого боку, інформація дуже важлива для інвестора, чим більше інформації зменшується, тим більш неоднозначним стає питання, тим більше ризику і тим більше труднощів передбачити майбутнє. Таким чином, пересічний інвестор або простий аналітик рухається подалі від Apple і перейти до неї лише дві категорії, а саме великі інвестори, які мають величезні аналітичні установи, які можуть точно знати продажі; Або дуже простий інвестор, який довіряє яблуку і бачить його, він досягне 2 трильйонів, і ця віра обумовлена любов’ю та відданістю, а не продажами та цифрами.
Тож, не дивуйтесь коливанню запасів Apple протягом найближчих тижнів, вгору-вниз, але з часом воно знову повернеться до клубу трильйонів і навіть компенсує всі його втрати (якщо відсутні політичні кризи, що впливають на економіку ).
51 відгуків