Незважаючи на агресивну кампанію проти жорстких правил боротьби з відстеженням Apple, які заважають компаніям відстежувати активність користувачів щодо націлювання оголошень. Генеральний директор Facebook Марк Цукерберг заявив, що Facebook буде "в хорошій формі", коли Apple запустить додаток Прозорість програм для відстеження Він може навіть скористатися цими змінами, і він може керувати ними для компанії.

Цукерберг сказав: "Не виключено, що ми можемо мати більш сильні позиції, якщо зміни конфіденційності Apple заохотять більше компаній робити більше бізнесу на наших платформах, щоб охопити найбільшу кількість клієнтів, у той час, коли буде важко знайти клієнтів за межами Facebook.

Майбутні зміни конфіденційності Apple поінформують користувачів про відстеження ідентифікатора пристрою та запитають, хочуть вони це дозволити чи ні. Відстеження базується на унікальному ідентифікаторі на кожному iPhone та iPad, який називається IDFA. Компанії використовують цей ідентифікатор, щоб допомогти націлити оголошення та оцінити їх ефективність.

Як зазначає CNBC, ця заява на Facebook, безумовно, є найбільш оптимістичною щодо правил прозорості відстеження програм Apple. Цілком можливо, що Facebook передумає, оскільки стало ясно, що Apple не планує скасовувати порядок забезпечення прозорості відстеження додатків, і спроби Facebook зупинити або змінити це не допомогли.

З запуском iOS 14.5 додатки, такі як Facebook, повинні отримати явний дозвіл користувача перед тим, як отримати доступ до рекламного ідентифікатора iPhone або IDFA, який використовується для відстеження використання в додатках і на веб-сайтах для цільової реклами.

І Facebook розкритикував заплановані оновлення Apple щодо конфіденційності, протестуючи проти рішень Apple у міжнародних газетах та на повних сторінках, маючи на меті поставити Apple у позицію ворога для малого бізнесу. Тоді Facebook стверджував, що компанії, які використовують рекламні інструменти Facebook, постраждають, оскільки вони більше не зможуть націлювати рекламу якомога ефективніше.

У липні 2020 року Девід Венер, фінансовий директор Facebook, заявив, що зміни конфіденційності в iOS 14 можуть зашкодити можливості нашої компанії націлювати рекламу на користувачів. А в серпні 2020 року компанія заявила, що зміни можуть призвести до падіння мережі аудиторій більш ніж на 50%. А також рекламний бізнес, який становить менше 10% чистого доходу компанії. Компанія повідомила інвесторам під час прибутку в четвертому кварталі в січні, що зміни Apple можуть почати впливати на бізнес Facebook вже в першому кварталі.

Прозорість відстеження додатків вплине на відстеження переглядів для показу переглядів у Facebook, що дозволить рекламним компаніям визначити, скільки людей бачили рекламу і не натискали на неї, але які згодом здійснили покупку, пов’язану з рекламою. IDFA дозволяє Facebook підбирати тих, хто купує товар, з тими, хто бачив рекламу, але без IDFA рекламодавці не зможуть точно виміряти ефективність оголошень у Facebook та Instagram.

Facebook підготувався до змін, представивши більше комерційних продуктів. У 2020 році були представлені магазини Facebook та Instagram. Ці функції дозволяють компаніям безпосередньо вставляти свої каталоги товарів у найпопулярніші програми Facebook, і вони можуть продавати товари безпосередньо через Facebook та Instagram.

За даними CNBC, Цукерберг заявив у четвер, що Facebook вже має 250 мільйон активних магазинів на своїх послугах, а XNUMX мільйонів людей активно використовують цю функцію.

Як ви вважаєте, чи може Facebook використовувати нові правила конфіденційності Apple на свою користь? Повідомте нас у коментарях.

Джерело:

cnbc

مقالات ذات لل