Як Apple домінувала в галузі цифрової реклами

Схоже, що Apple працює над розширенням своєї рекламної системи на своїх смарт-пристроях паралельно із введенням функції прозорості відстеження додатків (ATT), яка зменшить ефективність оголошень конкурентів, оскільки вони втрачають інформацію, зібрану з інших додатків, і багато хто може подумати, що нова функція Захист конфіденційності відповідає лише інтересам користувача, але є й інша сторона історії, яка полягає в тому, що Apple присвятила свою рекламну мережу дотриманню нової політики конфіденційності, і це допоможе їй у найближчий період, щоб усунути Facebook та Google та домінувати в галузі цифрової реклами.

Реклама магазину Apple

У той же час, коли Apple тисне на рекламні компанії, якими керують конкуренти, Apple пропонує новий спосіб для розробників рекламувати в своєму магазині додатків, і раніше розробники могли просувати свої програми після того, як користувачі почали шукати в магазині додатків, орієнтуючись на конкретні ключові слова, наприклад , Якщо ви введете слово "таксі", у верхній частині результатів пошуку ви побачите оголошення Uber, однак новий рекламний слот охопить користувачів перед пошуком, це може допомогти додатку охопити більшу аудиторію.

Реакція Facebook

не пішов Facebook Компанія намагалася вплинути на моральний дух користувачів, щоб протистояти їй і виступити проти Apple за допомогою широкомасштабної кампанії зі зв’язків з громадськістю, але її зусиллям заважали незрозумілі повідомлення. Гігант соціальних мереж не зміг детально пояснити, як ATT Ця функція зашкодить користувачам, тому що, роблячи таким чином, їй потрібно буде показати, як персоналізується реклама та як вона відстежує конверсії на сторонніх веб-сайтах та в додатках, тому стратегія Facebook обмежувалась зосередженням уваги на малому бізнесі, якому нова шкода стане політика конфіденційності з надією, що малий бізнес та розробники підтримають соціальну мережу у її війні проти Apple.

Можливо, соціальна мережа зможе заручитися підтримкою малого бізнесу, але вона не може вплинути на користувачів або навіть отримати їхню симпатію, оскільки ніхто не хоче, щоб їх дані використовувались, поки флорист або м’ясник поруч з ним не налаштує рекламу, щоб націлити його на нього? Тим часом Apple просто мусила згадувати слово "конфіденційність" щоразу, коли виникали заперечення щодо функції ATT, і план Apple спрацьовував і фактично заручився підтримкою засобів масової інформації, які відстоювали його.

Як працює ATT

Важливо зазначити, що функція прозорості відстеження відстеження додатків ATT дозволяє користувачам відмовитися від відстеження, і спробуємо пояснити цю функцію простим способом. Коли користувач вирішить зупинити відстеження за допомогою функції ATT, користувач заважає застосунку обмін будь-якими даними, які він збирає, із сторонніми програмами для цільового показу оголошень.

Точка зору

Справді, слід сказати, що Apple не створює профілі користувачів, щоб скористатися ними в персоналізованій рекламі, але натомість компанія розміщує користувачів у групи на основі їх поведінки, і кожна група повинна складатися щонайменше з 5000 користувачів до ця група орієнтована.

Нарешті, з функцією ATT нічого не змінилося. Раніше моніторинг використання додатків та монетизація за допомогою цільових оголошень здійснювався через соціальну мережу Facebook та Google, за винятком того, що з функцією ATT компанія, яка буде робити це в майбутньому, - це Apple.

Джерело:

mobiledevmemo