Ви коли-небудь уявляли, як «Лемон» телефонує «Лемону Бензхіру» через FaceTime в офіційному акаунті Apple? Так, це відбувається зараз! Схоже, Apple вирішила відмовитися від своїх пристойностей та стриманості й почати займатися своєрідними «розумними дурницями» на платформі TikTok. Мета цих дивних витівок — просувати новий MacBook Neo, який, очевидно, хоче стати вірним та барвистим супутником покоління Z.
Незвичайні відео
@Manzana Здрастуйте?
З минулого четверга Apple випускає три набори відео, кожен з яких розроблений, щоб доповнити один з привабливих кольорів MacBook Neo: Blush, Citrus та Indigo. Ці відео — не просто нудна, звичайна реклама; це химерне поєднання абсурду та ностальгії, яке подобається користувачам TikTok.
В одному відео культова іконка Finder ніби «червоніє» та стає рожевою у комічний спосіб. В інших відео представлені історичні кадри запуску оригінального Macintosh 1984 року, що поєднуються з абстрактними пейзажами та класичними звуками запуску Mac, які ми всі обожнюємо. Це досить дивний погляд на сучасне цифрове «мистецтво» та маркетинг.
Поява «Маленького шукача»
Дивні ходи не обмежилися короткими відео; Apple пішла ще далі під час прямої трансляції під назвою «Match Break with MacBook Neo», де вони представили невелику 3D-модель, натхненну іконкою Finder. Ця мініатюрна модель швидко стала сенсацією в соціальних мережах, а підписники охрестили її «Маленьким хлопцем-шукачем».
Ця маленька істота не просто має милу форму, але й, здається, уособлює нову ідентичність Mac, орієнтованих на молодь; це веселі, барвисті та прості пристрої, як і цей маленький талісман, який почав з'являтися на офіційних фотографіях платформи Apple.
Чи був мій обліковий запис Apple зламаний?
@Manzana готуватися
Іронічно, що багато підписників та коментаторів серйозно задалися питанням: «Чи не зламали обліковий запис Apple?», адже стиль цих відео далекий від звичайного престижу та серйозності компанії з Купертіно. Але правда в тому, що це блискучий маркетинговий хід; Apple знає, що MacBook Neo з його доступною початковою ціною 499 доларів – ідеальний вибір для студентів та молоді.
Щоб охопити цю демографічну групу, Apple довелося говорити їхньою мовою, використовуючи меми та абсурдний гумор, які так люблять користувачі TikTok. Ще більш дивно те, що Apple дозволила коментувати ці відео, чого компанія уникала роками, демонструючи щире бажання зруйнувати бар'єри між собою та молодшими користувачами.
Нова стратегія для нового покоління
Здається, Apple більше не зосереджена виключно на досягненні абсолютного професіоналізму в усьому, а почала усвідомлювати, що дружній та грайливий образ може бути більш привабливим у сучасному цифровому світі. Простота відео, таких як кадри лимонів у газованій воді або рожевий схід сонця під заставу пісні Mac, робить бренд більш людяним та менш жорстким.
Завдяки такій конкурентній ціні та характеристикам, що включають чіп A18 Pro, MacBook Neo на шляху до успіху не лише завдяки своєму обладнанню, але й завдяки маркетинговій кампанії, яка змусила всіх говорити про Apple, навіть якщо розмова починається з фрази: «Що Apple робить у цьому дивному відео?».
Джерело:
7 відгуків