Магазини Apple по всьому світу завжди були архітектурними символами та туристичними пам'ятками, але, схоже, Honor вирішив перетворити фасад одного з найвідоміших із цих магазинів на власний безкоштовний рекламний білборд! У сцені, яка поєднує надзвичайну сміливість із тим, що можна описати як маркетингову «нахабність», у китайських соціальних мережах поширилися фотографії величезної рекламної вантажівки, що належить Honor, що впевнено стоїть перед магазином Apple на знаменитій «Кантон-роуд» у Гонконзі, щоб просувати свою нову серію Honor 600.
Гра «Кольори та слова»
Команда Honor не просто припаркувала вантажівку; вони обрали слогани з чіткими та прямими натяками. У рекламі містився вираз «Orange to Orange» (апельсин до апельсина) – гра відомих англійських слів «Apples to Apples» (яблука до яблук), що використовуються для опису порівняння двох абсолютно однакових речей. Замість яблук Honor використали апельсини, натякаючи на колір свого нового телефону.
За іронією долі, помаранчевий колір, який просуває компанія, має разючу та моторошну схожість з кольором Apple Cosmic Orange для iPhone 17 Pro. Honor, схоже, не вагається розмістити свій телефон, схожий на iPhone, як за дизайном, так і за кольором, прямо перед офіційним магазином, ніби кажучи публіці: «Дивіться, у нас те саме, тільки з іншим логотипом!»
Між конкуренцією та клонуванням
З моменту відділення від Huawei у 2020 році, щоб уникнути санкцій США, Honor прагне утвердитися як незалежний гравець. Однак такі рекламні трюки іноді відображають брак інновацій; використання вітрини конкурента як фону для вашої реклами – це не просто партизанський маркетинг; дехто може розглядати це як мовчазне визнання того, що Apple – це стандарт, якого всі прагнуть досягти.
Apple, зі свого боку, рідко вплутується в такі дрібні сварки чи влаштовує юридичний галас через припарковану вантажівку, бо відповідь лише дасть конкуренту незаслужену публічність. І, як то кажуть, наслідування — це найсправжня форма похвали, і Apple щодня отримує безліч таких похвал від компаній, які іноді, здається, працюють у відділі «переробки ідей Apple».
Джерело:
11 відгуків