Поки інші компанії-виробники смартфонів скаржаться на погану економічну погоду та зростання виробничих витрат, Apple, схоже, знайшла власну парасольку, щоб насолодитися дощем! Нещодавні звіти свідчать про те, що сектор iPhone переживає найкращі дні, безпосередньо виграючи від розумного рішення Apple зафіксувати роздрібні ціни на свої телефони, тоді як весь світовий ринок смартфонів страждає від зростаючого тиску та різкого зростання витрат внаслідок постійної нестачі мікросхем пам'яті.
Глобальна досконалість у найповільніші періоди року
Нещодавній звіт Omdia Research показав, що Apple вдалося захопити рекордні 20% частки світового ринку смартфонів протягом другого кварталу 2026 року. Це досягнення стало великою несподіванкою для аналітиків, оскільки воно всупереч загальному спаду на світовому ринку, який скоротився на 4% у річному обчисленні за загальним обсягом поставок.
Що робить цей успіх ще більш вражаючим, так це вибір часу; другий квартал традиційно є найповільнішим періодом року для продажів телефонів, оскільки користувачі очікують нових анонсів восени. Але, схоже, у сімейства iPhone 17 були інші плани. За даними Omdia, секрет цих високих продажів частково криється у стійкості Apple та її відмові підвищувати роздрібні ціни на iPhone, незважаючи на нещодавнє зростання цін на Mac, iPad та інші продукти компанії.
Поточний глобальний дефіцит мікросхем пам'яті зумовлений рішенням основних виробників пам'яті майже повністю зосередитися на виробництві оперативної пам'яті та рішень для зберігання даних для бурхливо зростаючого сектору штучного інтелекту (ШІ). В результаті, великі компанії-виробники смартфонів, такі як Apple та Samsung, змушені платити непомірні та постійні ціни, щоб забезпечити достатню кількість компонентів для забезпечення безперебійної роботи своїх виробничих ліній.
Посеред цієї економічної бурі Samsung була єдиною компанією, окрім Apple, яка продемонструвала зростання своєї частки на світовому ринку, захопивши 22%. Xiaomi зберегла третю позицію з 11%, за нею йдуть Oppo на четвертому місці з 10%, а Vivo на п'ятому з 8%.
Вторгнення китайського дракона: Apple самотньо ширяє в небі Китаю
З іншого боку світу, на одному з найконкурентніших та найскладніших ринків, Apple досягла феноменального успіху за всіма показниками. Попередні дані дослідження IDC показують, що поставки iPhone у Китаї зросли на вражаючі 24.4% у річному обчисленні протягом другого кварталу 2026 року. Цей рекордний показник робить Apple найшвидше зростаючим брендом на китайському ринку, який і без того скорочується!
Варто зазначити, що загальний обсяг поставок смартфонів у Китаї скоротився на 4.3%, склавши близько 66 мільйонів одиниць, що стало п'ятим поспіль кварталом спаду та стагнації. Лише Apple та Huawei вдалося подолати цю тенденцію до зниження (поставки зросли на 19.4%). Завдяки цим сильним результатам частка ринку Apple у Китаї зросла до 18.1% порівняно з 13.9% за аналогічний період минулого року, тоді як провідна частка Huawei збільшилася до 22.6%. Однак Xiaomi зазнала найбільшого удару серед основних брендів, її поставки скоротилися на 21.7%.
Стратегія протистояння ціновому шторму
Аналіз IDC узгоджується зі звітом Omdia щодо причини цього успіху; звіти вказують на те, що реакція компаній на зростання виробничих витрат була вирішальним фактором у цій битві. У той час як більшість виробників телефонів Android почали поступово підвищувати ціни на свої пристрої минулого березня, щоб покрити зростання витрат на пам'ять, Apple та її конкурент Huawei вирішили підтримувати стабільні ціни, щоб заохотити користувачів.
Крім того, аналітики вважають, що чутки про потенційне підвищення Apple цін на свої майбутні iPhone стали вагомим стимулом для вагаючихся користувачів поспішити та придбати свої поточні iPhone до очікуваного підвищення цін. За словами аналітика Артура Гу з IDC, «цей страх перед майбутнім підвищенням цін дав вагаючимся покупцям чудову причину негайно продовжити свої покупки, без будь-яких зволікань».
Але чи триватимуть ці райдужні дні? Перспективи не здаються компаніям цілком обнадійливими. IDC прогнозує, що китайський ринок не побачить суттєвого покращення найближчим часом, і навіть прогнозує подальше падіння на 20% у річному обчисленні у другій половині 2026 року. Очікується, що ціни на компоненти для зберігання даних продовжуватимуть стискати корпоративну прибутковість до 2027 року, і реального, всебічного відновлення ринку не очікується до 2028 або 2029 року.
Джерело:
Один коментар