ہر سال کے اختتام پر، کمپنیاں سال کی فصل، آلات اور اسمارٹ فونز کی فروخت، ہر کمپنی کا مارکیٹ شیئر، نیز سافٹ ویئر اسٹورز، سب سے زیادہ فروخت ہونے والی ایپلی کیشنز اور دیگر کو جاری کرنا شروع کرتی ہیں۔ اس میدان میں سب سے مشہور شماریاتی مراکز میں سے ایک ہے "ڈسٹیمو"اس کی رپورٹ نے بہت سے حیرتوں کا انکشاف کیا اور گوگل اسٹور میں نمایاں اضافہ اور کمپنیوں کی آمدنی کے ذریعہ ادائیگی شدہ ایپلی کیشنز کے خاتمے کو بھی دکھایا۔ درج ذیل سطور میں ہم رپورٹ کا جائزہ لیتے ہیں اور اس معاملے کا راز فاش کرتے ہیں۔

گوگل اسٹور کا عروج
دنیا بھر میں اینڈرائیڈ ڈیوائسز کے پھیلاؤ میں کوئی تنازعہ نہیں ہے کیونکہ اب یہ واحد سمارٹ آپریٹنگ سسٹم ہے جس کی اب تک ڈیوائسز کی فروخت ایک ارب سے تجاوز کر چکی ہے (ایپل آئی او ایس تقریباً 750 ملین تک پہنچ چکی ہے)۔ لیکن اس مضبوط اضافے نے ایپل کو پریشان نہیں کیا، کیونکہ ڈیوائسز سے منافع کے دو ذرائع ہیں، اور اس میں ایپل کو سمارٹ فون کی فروخت سے 70 فیصد سے زیادہ کا منافع حاصل ہوتا ہے۔ ماخذ ایپلی کیشنز کی فروخت ہے، اور اس علاقے میں اینڈرائیڈ کے مقابلے میں اس کے سسٹم کے حق میں 70 فیصد، یعنی 30 فیصد کا فرق تھا، لیکن حیرت انگیز بات یہ ہے کہ سال کے آخر تک فرق 40% سے کم ہو کر 40% ہو گیا، جیسا کہ درج ذیل تصویر میں دکھایا گیا ہے:

گوگل کے شیئر میں اس نمایاں اضافے کی کئی وجوہات ہیں، بشمول:
گوگل اسٹور کلین اپ: آخر کار، گوگل کو مہینوں پہلے معلوم ہوا کہ اس کا اسٹور بہت سی ایسی ایپلی کیشنز کا گڑھ بن گیا ہے جو ایپلیکیشن کے عنوان کے مستحق نہیں ہیں، گوگل نے اعلان کیا کہ اس نے کئی وجوہات کی بنا پر 60 ایپلی کیشنز کو ڈیلیٹ کر دیا ہے، جن میں یہ بھی شامل ہے کہ وہ بدنیتی پر مبنی ایپلی کیشنز تھیں یا چوری کی گئیں۔ ڈیٹا، یا یہ کہ انہوں نے 2.2 میں جاری کردہ ورژن 2010 کے ساتھ اپ ڈیٹ کرنا بند کر دیا تھا، اور دیگر وجوہات۔ صفائی کے عمل نے اچھی ایپس کو نظر آنے اور اس طرح فروخت ہونے کا تھوڑا سا موقع فراہم کیا۔
صارف کو رقم کی واپسی: گوگل نے صارف کو خریدنے کی ترغیب دینے کے نئے طریقے ایجاد کیے ہیں، یہ جانتا ہے کہ زیادہ تر ایپلیکیشنز خراب ہیں، اور صارف یہ جانتا ہے، اس لیے وہ کسی ایپلی کیشن کو خریدنے اور پھر اسے کھولنے کا خطرہ مول نہیں لے گا کہ یہ ایک "ٹرک" ہے۔ لہذا، اس نے ایپ خریدنے کے 15 منٹ کے اندر آپ کے پیسے واپس حاصل کرنے کے امکان کا اعلان کیا، اور اس نے صارف کو ایپس خریدنے کی کوشش کرنے کی ترغیب دی کیونکہ وہ جانتا تھا کہ اگر یہ ایک گھوٹالہ ہے، تو وہ اپنے پیسے واپس لے سکتا ہے۔ آپ گوگل کی ویب سائٹ کے ذریعے بازیابی کی تفصیلات جان سکتے ہیں۔ یہ لنک.
ایک مدت کے لیے مفت: گوگل نے ان ایپلی کیشنز کے لیے ممکن بنایا ہے جن میں روزانہ قابل تجدید مواد، جیسے میگزین اور اخبارات، ایک ہفتے کے لیے مفت حاصل کیے جا سکتے ہیں، مثال کے طور پر، ڈویلپر اپنی مرضی کے مطابق مدت کو دو ہفتے یا اس سے زیادہ میں تبدیل کر سکتا ہے۔ اگر آزمائشی مدت ختم ہو جاتی ہے اور صارف درخواست خریدنے سے پیچھے نہیں ہٹتا ہے، تو اس کی قیمت بیلنس سے کٹ جاتی ہے۔ اس نے بہت سے لوگوں کو اخبارات، رسائل، ویڈیو سائٹس، اور دیگر کو سبسکرائب کرنے کی ترغیب دی جن میں یہ خصوصیت شامل ہے کیونکہ ان کے پاس پروڈکٹ کے معیار کی توثیق کرنے کا وقت ہوتا ہے۔
خریداری کی توسیع: جبکہ گوگل درجنوں ممالک کے ڈویلپرز کو فروخت کرنے کی اجازت نہیں دیتا ہے (بشمول عرب ممالک، اس لیے ہم گوگل اسٹور میں ایپلیکیشن فروخت نہیں کر سکتے ہیں)، اس نے مزید نئے ممالک میں صارف کے لیے خریداریوں کی دستیابی کو بڑھا دیا ہے، اس طرح مزید آمدنی پیدا ہو رہی ہے۔
نتیجہ: گوگل نے اپنے اسٹور کو تیار کرنے اور فروخت کے نئے طریقے فراہم کرنے پر بہت کام کیا ہے، اور کم درجے کی ایپلی کیشنز کو حذف کر دیا ہے، بلاشبہ اس کے پاس بہت کچھ کام کرنا ہے، لیکن ان اقدامات نے لاکھوں لوگوں کو اس کے اسٹورز سے خریدنے کی ترغیب دی ہے۔
ادا شدہ درخواستوں کا دور ختم ہو چکا ہے۔
ہم نے پہلے سب سے زیادہ منافع بخش ایپلی کیشنز کے بارے میں بات کی تھی اور بتایا تھا کہ ان میں سے ایک بڑی فیصد مفت ایپلی کیشنز ہیں جن میں ایپ خریداری شامل ہے۔ 34 بڑے ممالک میں اسٹور کی آمدنی کے اعدادوشمار کے مطابق، یہ پتہ چلا ہے کہ اسٹور کی آمدنی کا 77% مفت ایپلی کیشنز سے آتا ہے جس میں ایپ خریداری شامل ہوتی ہے، اس کے مقابلے میں 23% ادا شدہ ایپلی کیشنز سے ہوتی ہے۔ لیکن حیران کن بات یہ ہے کہ گزشتہ ماہ مفت ایپلی کیشنز سے ہونے والی آمدنی ایپل اسٹور کی آمدنی کے 92 فیصد تک پہنچ گئی تھی، جب کہ گوگل میں یہ فیصد 98 فیصد تک پہنچ گئی تھی، جس کا مطلب ہے کہ اب ادا شدہ ایپلی کیشنز اپنے مالکان کے لیے خاطر خواہ منافع پیدا نہیں کرتی ہیں، اور مستقبل میں اب اس کی آمدنی بہت زیادہ ہے۔ درون ایپ خریداریوں کے لیے بنیں، یہی وہ راز ہے جس نے ہمیں فیفا 2014، اسفالٹ اور دیگر جیسے بڑے گیمز مفت ہوتے دیکھنے پر مجبور کیا۔ مندرجہ ذیل تصویر دیکھیں:

نتیجہ:
رپورٹ کے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ ایپل کو گوگل اسٹور کی اس واضح نمو سے محتاط رہنا چاہیے، خاص طور پر کیونکہ اس کا بنیادی طاقت کا مرکز اور اس کی برتری کی ایک وجہ ایپ اسٹور ہے، اس لیے اسے حوصلہ افزائی کے نئے ذرائع ایجاد کرنے چاہئیں، جیسا کہ گوگل۔ کیا، تاکہ اس کا حصہ ضائع نہ ہو۔ رپورٹ میں یہ بھی ظاہر کیا گیا ہے کہ ڈویلپرز کو اپنی آنے والی ایپلی کیشنز کے مفت ہونے کے لیے دوبارہ غور کرنا چاہیے اور اس میں ایپ خریداریوں کو شامل کرنا چاہیے، خاص طور پر اس لیے کہ براہ راست ادائیگی کی جانے والی ایپلی کیشنز سے ہونے والی آمدنی کا دور ختم ہو چکا ہے اور صارف اب ایپلی کیشن ڈاؤن لوڈ کر کے اسے آزمانا چاہتا ہے، اور اگر وہ اسے پسند کرتا ہے۔ یہ، وہ باقی خصوصیات کو خریدنے کے لئے ادائیگی کرے گا.



58 تبصرے