کیا کورونا ٹیکنالوجی کمپنیوں کے منصوبوں اور اسمارٹ فونز کے مستقبل کو متاثر کرے گی؟

کچھ مہینے پہلے ، کسی کو توقع نہیں تھی کہ اب دنیا میں کیا ہو رہا ہے۔ ہاں ، امریکہ اور چین کے تنازعہ کی وجہ سے معاشی بحران کی علامتوں کے بارے میں بات ہو رہی تھی ، لیکن کورونا دنیا کو ایک مہلک ضرب لگانے آئی تھی۔ تقریبا ایک صدی قبل عدم افسردگی کے بعد دنیا کا بدترین معاشی بحران۔ ماہرین اب کہتے ہیں کہ کورونہ کے بعد کی دنیا ، دنیا سے پہلے کی دنیا سے مختلف ہوگی۔ اس مضمون میں ، ہم صرف ایک اثر کا جائزہ لیں گے: اور ہم صرف اس میں سے ایک کو دہراتے ہیں جو ٹیکنالوجی کمپنیوں اور اسمارٹ فونز کے مستقبل میں کورونا کرسکتا ہے۔

اہم وضاحت

شروع کرنے سے پہلے ، ہمیں اہم نکات کو واضح کرنا ضروری ہے ، جو ہیں:

1

یہ مضمون تجزیاتی ہے اور کورونا وائرس کی وجہ سے پیدا ہونے والے بحران کی توقعات پر مبنی ہے۔ ہم موجودہ اعداد و شمار کا تجزیہ کر رہے ہیں اور توقع کر رہے ہیں کہ کیا ہوگا۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ جو کچھ کہا جاتا ہے وہ ہونا چاہئے۔ خدا کے سوا کوئی غیب نہیں جانتا ہے۔ اور شاید (اگرچہ اس کا امکان نہیں ہے) کورونا کا علاج ظاہر ہوگا اور دنیا جلد صحتیاب ہونے لگے گی۔

2

2020 کے منصوبے اور ان میں آنے والے فون کو کمپنیوں کے ذریعہ قریب قریب ایک حتمی نتیجہ سمجھا جاتا ہے۔ اربوں خرچ ہوچکے ہیں ، پروڈکشن لائنیں تیار ہیں اور فون پرزوں کی تیاری۔ لہذا ، ہم مستقبل کے منصوبوں کے بارے میں بات کر رہے ہیں نہ کہ عمل کے مرحلے میں جو داخل ہوا ہے۔

معاشی مخمصے

ایک قاعدہ ہے کہ ہر تاجر جانتا ہے ، یہ ہے کہ جب مارکیٹ اچھ ؛ا ہوتا ہے تو ، تقریبا everyone سبھی جیت جاتے ہیں۔ جب آپ خریداروں کے ساتھ بہت پیسہ رکھتے ہوں تو ، آپ کو کچھ بھی فروخت کرنے کا امکان بہت آسان ہوجائے گا۔ لیکن جب مارکیٹ خراب اور کمزور ہے اور لوگوں کے پاس پیسہ کم ہے۔ یہاں "مارکیٹ کا کیک" چھوٹا ہو گیا ہے اور جدوجہد بہت مشکل ہوگی ، اور صرف انتہائی ہنر مند اور پیشہ ور بچ سکیں گے۔ اور یہاں موجودہ مسئلہ آتا ہے۔

کورونا نے ایک معاشی بحران پیدا کیا جس کی وجہ سے مارچ اور اپریل کے مہینوں میں 30 ملین سے زائد امریکی ملازمت سے محروم ہوگئے ، اور بین الاقوامی لیبر آرگنائزیشن نے کہا ہے کہ دنیا بھر میں 195 ملین افراد اپنی ملازمت سے محروم ہوجائیں گے ، جس میں 5 لاکھ شامل ہیں۔ عرب دنیا؛ ہم آپ کو یاد دلاتے ہیں کہ یہ پیش گوئی اپریل کے آغاز سے پہلے کی تھی ، اور اب صورتحال بدتر ہے ، کیوں کہ دوسری تبدیلیاں بھی واقع ہوئی ہیں ، جیسے تیل کا خاتمہ۔ پیشن گوئی 305 ملین تک پہنچ چکی ہے ، اور ماہرین کا کہنا ہے کہ ہم افسردگی کے خاتمے کے بعد قریب ایک صدی کے بدترین بحران میں ہیں۔

کیوں بدلاؤ؟

کیا آئی فون ایکس اور آئی فون 11 پرو کے درمیان بہت بڑا تکنیکی فرق ہے؟ S10 اور S20 کے بارے میں کیا خیال ہے؟ یقینا بحث بہترین نہیں ہے ، یقینی طور پر 11 پرو Xs سے بہتر ہے ، لیکن میں پوچھتا ہوں کہ کیا اس میں بہت بڑا فرق ہے؟ اس کا جواب نہیں ہے ، لیکن ہم دسیوں لاکھوں لوگوں کو اس آسان وجہ سے اپ گریڈ کرتے ہوئے دیکھتے ہیں ، "مجھے ترقی کیوں نہیں دی جا؟؟" فون کی قیمت $ 1000 ہے ، لیکن یہ رقم دنیا بھر میں 100 ملین سے زیادہ افراد کے لئے بڑی نہیں ہے جو اسے ایپل کے اعلی زمرے میں ادا کرتے ہیں۔ لیکن معاشی بحران کی صورتحال میں صورتحال بالکل مختلف ہے۔

جب آپ کی مالی حالت اچھی ہو تو ، آپ خود بخود پچھلے سوال کے بارے میں سوچتے ہیں ، "مجھے ترقی کیوں نہیں دی جائے!؟" میری کار اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہے لیکن میں بہتر چاہتا ہوں۔ نیز میرا فون اور پی سی۔ لیکن اگر آپ بے روزگار ہوجاتے ہیں تو کیا آپ اپ گریڈ کرنے پر غور کریں گے؟ یا یہاں تک کہ آپ کے مستقبل کے کیریئر یا مالی معاملات کا خدشہ ہے؟ یہاں آپ اپ گریڈ کرنے سے پہلے احتیاط سے سوچیں گے ، اپنے اکاؤنٹس واپس کریں گے اور پوچھیں گے ، "کیا اپ گریڈ ادائیگی کے خطرے کے قابل ہے؟" بحرانوں کے وقت ، بہت سے لوگ فیصلہ کرتے ہیں ، "میں اس کے سوا کسی بھی رقم کی ادائیگی کو ملتوی کر دوں گا ، اصل میں اس کے سوا۔" اور یہ مسئلہ یہ ہے۔

مشکل فیصلہ۔ قیمت کے لئے قیمت

دنیا بھر کے لوگ فون ، کمپیوٹر ، کاروں اور ہر چیز کے بغیر جینے کا فیصلہ نہیں کریں گے۔ بحران انھیں "قیمت کی قیمت" کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرے گا۔ لہذا ، کمپنیوں کو اب دو مشکل انتخاب کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ اس مساوات پر کام کرنا ضروری ہے:

قدرپہلا حل یہ ہے کہ آپ حقیقی فوائد اور اختلافات رکھیں جس کی وجہ سے آپ واقعتا خریداری کو قبول کریں اور یہ محسوس کریں کہ آپ کو اپنے موجودہ اور نئے فون کے درمیان واضح فرق مل جائے گا۔

قیمتدوسرا آپشن ، جس میں کمپنیاں قیمت پر کھیلتی ہیں۔ ایک ہزار ڈالر کا آئی فون صارف اپنے پیسے ادا نہیں کر سکے گا؟ ٹھیک ہے ہم اسے بچائیں گے آئی فون 12 اور 12 میکس LE 700/800 کی قیمت پر OLED اسکرین کے ساتھ ... اس سے پہلے ، یہ OLED اسکرین والے آئی فون کے بارے میں بات کی جا رہی تھی جس کا مطلب $ 1000،700 + ادا کرنا تھا ، لیکن اب تمام خبر یہ ہے کہ OLED اسکرینیں فون میں 2 ڈالر تک پہنچ جائیں گی سیب. لیکن اگر آپ جسمانی طور پر زیادہ متاثر ہیں تو ، آپ کے لئے آئی فون SE XNUMX کو اپ ڈیٹ کردیا گیا ہے۔

کیا ایپل بدترین ہے؟

ایپل سمارٹ فون کی فروخت کی تعداد میں 3 نمبر کی کمپنی ہے ، لیکن ساتھ ہی یہ سیلز ویلیو کے معاملے میں بھی 1 نمبر پر ہے اور مارکیٹ کے منافع میں بھی تقریبا 66 15 فیصد منافع حاصل کرتا ہے کیونکہ اس کے فون بہت زیادہ فرق سے مہنگے ہیں۔ لہذا جب کوئی مسئلہ پیدا ہوتا ہے جو معیشت اور صارفین کے پیسوں سے ٹکرا جاتا ہے تو ، یہاں سب سے زیادہ نقصان ایپل کو ہوگا ، کیوں کہ وہ بنیادی طور پر دنیا کے 350 فیصد امیر ترین صارفین کو نشانہ بناتا ہے اور اس طبقہ کے تین چوتھائیوں کو کنٹرول کرتا ہے۔ اگر اس زمرے میں لوگوں کی تعداد کم ہوجائے تو کیا ہوگا؟ اگر ہم فرض کریں کہ ایپل جس طبقہ کو نشانہ بنا رہا ہے تو ، دنیا میں ان کی تعداد 250 ملین ہے ، اور ایپل ان میں سے 250 ملین تک مختلف آلات کے ساتھ پہنچ جاتا ہے ... لیکن اگر کیا کورونا بحران سلائیڈ کو 175 ملین بننے کا سبب بنتا ہے ، مثال کے طور پر؟ خودکار طور پر ایپل کا حصہ کم ہو کر XNUMX ملین صارفین تک پہنچ جائے گا۔ (اعداد و شمار مثال کے مطابق ہیں ، سرکاری نہیں)۔

اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ دوسری کمپنیاں متاثر نہیں ہوں گی ، اگرچہ وہ مختلف گروہوں کے ل devices آلہ فراہم کرتے ہیں ، لیکن مالی بحران عام طور پر غریبوں کو امیروں سے زیادہ کچل دیتے ہیں۔ ایک بہت ہی دولت مند شخص صرف امیر ہوتا ہے۔ اور امیر اوسط ہوجائے گا۔ وہ دونوں اب بھی ایک شکل میں یا کسی اور شکل میں فون خرید سکتے ہیں ، لیکن اوسط یا غریب شخص کا کیا ہوگا؟ وہ پیسے سے باہر ہو جائے گا اور کچھ بھی نہیں خرید سکے گا۔

ہر کوئی متاثر ہوگا ، لیکن توقع کی جاتی ہے کہ ایپل کی فروخت کی قیمت کے لحاظ سے سب سے زیادہ متاثر ہوگا۔ اگر ہم ابھی فرض کریں کہ یہ 200 ملین آئی فون فروخت کرتا ہے اور یہ کہ 11 اور Xr فونز اور پرانے فونز 130 ملین نمائندگی کرتے ہیں ، اور 11 اور 11 پرو فونز 70 ملین کی نمائندگی کرتے ہیں ... تو ہم ایک سال کے بعد ، "ایک ہزار ڈالر سے زیادہ" مل سکتے ہیں۔ "کل فروخت میں فون کا حصہ 25٪ سے بھی کم ہے۔ یعنی ، کل تعداد میں کمی اور خود سیلز ڈھانچے میں کمی ہوگی۔ ہمیں تیسری مالی سہ ماہی (عام طور پر 30 جولائی کا اعلان) اور چوتھے (30 اکتوبر کا اعلان) کے نتائج کا ایک ساتھ انتظار کرنے کی ضرورت ہے اور جب ہم فروخت کی قیمت دیکھیں گے تو ہم مل کر اس گفتگو کو یاد رکھیں گے۔

میں صرف آپ کو ایک نکتہ یاد دلاتا ہوں جس کی وجہ یہ ہے کہ ایپل نے پہلی بار اپنے چوتھے سہ ماہی کے نتائج کا اعلان کرنے کا فیصلہ کیا تاکہ سرمایہ کاروں کو یہ بتاو کہ اگلی سہ ماہی (اپریل تا جون) کی توقع نہیں ہے۔ ایپل ہمیشہ اگلی سہ ماہی کے لئے پیشگوئی شائع کرتا رہا ، لیکن اس بار خاموش رہا اور اس نے کسی پیشگوئی کا ذکر نہیں کیا۔ مختصر میں ، وہ نہیں جانتی ہے۔

ٹیک کمپنیاں کیسے زندہ رہیں؟

مثال کے طور پر موجودہ بحران سے بچنے کے بہت سارے طریقے ہیں

1

قیمت کے لئے قیمت اور یہ وہ نکتہ ہے جس کا ہم اوپر ذکر کرتے ہیں۔ کمپنیاں آپ کو معاوضہ ادا کرنے کے ل the بہترین قیمت فراہم کرنے کی کوشش کریں گی ، یا تو حقیقی فوائد شامل کرکے یا ان کے فون کی سستی کاپیاں فراہم کرکے۔

2

مقامی قیمت: اس نکتے سے ایپل کو فائدہ ہوگا اور اس نے پہلے بھی وعدہ کیا تھا ، لیکن وہ اپنا وعدہ پورا کرنے میں ناکام رہا۔ دنیا بھر کی تمام کمپنیاں اپنے فون کی قیمت کو مارکیٹ کے مطابق تبدیل کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، SE 2 جیسے فون کی امریکا میں قیمت $ 400 ہے اور سیمسنگ A71 فون کی قیمت 375 1700 ہے ، تقریبا ایک ہی قیمت۔ متحدہ عرب امارات میں ، آپ کو معلوم ہوگا کہ آئی فون کی قیمت 1300 درہم ہے اور سیمسنگ فون کی قیمت 11 درہم ہے۔ کیا تم نے فرق دیکھا؟ آئی فون 1100 پرو میکس کی قیمت بھی دیکھیں ، امریکہ میں اس کی قیمت 20 ڈالر ہے اور سیمسنگ ایس 1200 الٹرا کی قیمت 4000،11 ہے ، جس کا مطلب ہے کہ سیمسنگ زیادہ مہنگا ہے۔ متحدہ عرب امارات میں ، آپ کو سیمسنگ 4600 درہم اور آئی فون 7 پرو میکس کی قیمت XNUMX درہم مل جائے گی۔ تمام کمپنیاں اپنے فون کو مقامی مارکیٹ کے تناسب سے دوبارہ قیمتوں میں فروخت کرتی ہیں ، سوائے ایپل کے جو امریکی مارکیٹ میں قیمت رکھتی ہے اور پھر اس سے اوپر ایک اور عالمی قیمت رکھتی ہے ، قطع نظر اس سے کہ یہ مقامی مارکیٹ کے لئے موزوں قیمت ہے یا نہیں۔ اس سے قبل ، یہ طریقہ انتہائی مہنگے اور ممتاز حصول سے محبت کرنے والوں کو راغب کرنے کے لئے مثالی ہے ، لیکن مستقبل میں ان کی تعداد بہت کم ہوجائے گی اور ہندوستان اور چین جیسی مارکیٹیں ایسی ہیں جہاں ایپل پیچھے ہٹ جائے گا ، جس نے اسے پرانے فون کی پیش کش جاری رکھنے کا اشارہ کیا۔ بھارتی مارکیٹ میں آئی فون XNUMX۔ ایپل قیمت کو کم کرنا اور آپ کو پرانا فون خریدنے کے لئے رکھنا نہیں چاہتا ہے کیونکہ تازہ ترین خریدنے کے لئے آپ کے پاس پیسہ نہیں ہے اور میں اپنے آلات کی قیمت دوبارہ نہیں لے سکتا ہوں۔

3

تبدیلی کے پروگرام: ایپل امریکی مارکیٹ میں ایک پروگرام مہیا کرتا ہے جس میں وہ شریک ہوتا ہے ، جس کے تحت وہ آئی فون 35 کیٹیگری حاصل کرنے کے لئے ہر ماہ 11 ڈالر یا 50 پرو زمرہ حاصل کرنے کے لئے $ 11 ادا کرتا ہے۔ طریقہ اچھا ہے اور ہوسکتا ہے کہ ایپل کو عالمی سطح پر توسیع کرنا پڑے۔

4

عمدہ اوسط فونچونکہ people 700 یا اس سے زیادہ ادائیگی کے متحمل افراد کی تعداد کم ہے۔ اس کا حل $ 300-500 کے مڈل فون زمرے میں موجود تنازعہ ہے ، اس طرح ان لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرنا جو اب فون پر -700 1000-XNUMX ادا کرنے کے قابل نہیں ہیں۔

لاگت مشکوک

اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو ایک بہتر ٹکنالوجی فراہم کرنی ہوگی یہ ہے کہ آپ اس کی ترقی کے لئے زیادہ خرچ کرتے ہیں۔ جب آپ زیادہ خرچ کرتے ہیں اور کم گاہک رکھتے ہیں تو اس کا مطلب منافع میں کمی ہے۔ دوبارہ قیمت لگانے یا قیمت کو کم کرنے کے وقت جب ایک ہی چیز کا مطلب ہے کہ کم منافع ہو۔ جب آپ دسمبر in 2019 in in میں شائع ہونے والی کاؤنٹرپوائنٹ رپورٹ پر نظر ڈالیں گے تو آپ کو معلوم ہوگا کہ موبائل سیکٹر کے٪ mobile فیصد منافع ایپل کو جاتا ہے۔ اس کے بعد سیمسنگ کے بعد 66٪ ، اور باقی 17٪ کمپنیوں کی قیمت "ہواوے ، اوپو ، ویوو ، ون پلس ، ژاؤومی اور لینووو" کے ساتھ مشترکہ ہیں۔

یعنی ، کمپنیاں تقریبا better اتنی کمائی نہیں کرتی ہیں جب وہ بہتر مہیا کرنا چاہتی ہیں ، یہاں ان کے پاس ایک مشکوک ہے۔ کوئی منافع نہیں ہے ، تو اس کا حل کیا ہے؟ قیمت میں اضافے کے ساتھ ہی سب سے بہتر تعارف کرنا ہے۔ ہم نے ون پلس 8 پرو پر دیکھا ، جو 900 reached تک پہنچا ، اور ایمی 10 میں زیومی کے ساتھ بھی ایسا ہی ہوا۔ بہترین پیش کش کرنے والی کمپنیوں کو ایپل اور سام سنگ کی سطح تک قیمت میں اضافہ کرنا پڑا۔ اب بات کرتے ہوئے کہ ایپل آئی فون 12 کی طرح ایک ہی قیمت پر آئی فون 11 جاری کرے گا اور بہت ساری اپڈیٹس کے ساتھ اسکرین کو او ایل ای ڈی میں منتقل کرے گا ، اس کا راز یہ ہے کہ ایپل کے پاس زیادہ منافع کا مارجن ہے جو اسے ایسا کرنے کے قابل بنائے گا۔ سیمسنگ بھی اپنے پیشرو سے نوٹ 20 کی قیمت میں اضافے کی توقع نہیں کرتا ہے۔

یہ یاد رکھنا باقی ہے کہ کورونا وائرس نے کمپنیوں کو صحت کے ایسے اقدامات کرنے پر مجبور کیا جس کی قیمت زیادہ ہے۔ یعنی قدرتی لاگت میں اضافہ ہوا ہے۔

آخری لفظ

کمپنیاں صارفین تک پہنچنے کے ل various مختلف طریقوں سے لڑیں گی۔ جتنا بحران شدت اختیار کرتا جائے گا ، اتنا ہی کم خریدنے کو تیار ہوگا ، اور ہر کمپنی اس کے ل user اس صارف کو حاصل کرنے کی کوشش کرے گی۔ کچھ کمپنیوں کے ذریعہ کچھ متاثر کن نئی خصوصیات شامل کی جائیں گی ، لیکن یہ قیمت کی قیمت پر ہوگی۔ جبکہ دوسری کمپنیاں متوسط ​​طبقے پر توجہ دیں گی اور اس میں زبردست فون پیش کریں گی۔ اور وہ بھی ہیں جو قیمت پر توجہ دیں گے تاکہ آپ کو پرکشش پیش کش نظر آئیں۔ ابھی انتظار کرنا اور دیکھنا باقی ہے کہ مارکیٹ میں کیا ہوگا اور یاد رکھیں کہ اب جو اعلان کیا جارہا ہے وہ فون ہیں جو دراصل بحران سے پہلے تیار کیے گئے تھے۔ کچھ مہینے پہلے ، ہم بازاروں میں زبردست تبدیلیاں دیکھیں گے۔

یاد رکھیں کہ مذکورہ بالا میں سے کوئی بھی نہیں ہوسکتا ہے۔ یا ہم اسے ایپل کے سوا تمام کمپنیوں سے دیکھ سکتے ہیں ، جو ان لوگوں کے ل our ہمارے ڈیوائس کی پالیسی جاری رکھ سکتی ہے جو اپنی قیمت رکھتے ہیں ، جو ویسے بھی "بیچنے کی تمیز" کی نظریاتی طور پر مستند اور کامیاب پالیسی ہے ، خاص طور پر ایپل خدمات پر انحصار کرتا ہے۔ ڈیوائس کی فروخت میں کمی کی تلافی کے لئے سیکٹر ، جیسا کہ پچھلی سہ ماہی میں ہوا تھا ، جہاں آلات پیچھے ہٹ گئے اور اس کمی نے خدمات کی بہتری کا احاطہ کیا۔

ذرائع:

آئی ایل او | جوابی نقطہ | سیب