ایک ایسے واقعہ میں جو عجیب لگ سکتا ہے، بہت سے ایپلیکیشن ڈویلپرز نے ایپل پر ایک چالاک چال چلانے کا الزام لگایا ہے جو ان ڈویلپرز کو ان کی ایپلی کیشنز سے منافع حاصل کرنے سے روکتا ہے اور یہاں تک کہ انہیں لاکھوں ڈالر خرچ کرنے اور ان کے اکاؤنٹ پر بہت زیادہ رقم جیتنے سے روکتا ہے۔
ایپل کی چال
ایپل خفیہ طور پر گوگل سے اشتہارات کی جگہ خریدتا ہے تاکہ ایپ کے اندر خریداری یا ادائیگی کی پیشکش کرنے والی ایپس کو فروغ دیا جا سکے، اور یہاں سے چال شروع ہوتی ہے۔ ایپل کو اپنا کمیشن ملنے کی ضمانت دی جاتی ہے، جس کی حد 15 سے 30% تک ہوتی ہے۔
گوگل اشتہارات
Google کی پالیسیاں بتاتی ہیں کہ اشتہارات دوسری کمپنیوں کے ٹریڈ مارک استعمال کر سکتے ہیں اگر وہ بنیادی طور پر پروڈکٹس، سروسز، پرزوں، پرزوں، یا پروڈکٹس یا سروسز کی فروخت یا سہولت فراہم کرنے کے لیے ہوں جو ٹریڈ مارک سے ہم آہنگ ہوں۔ جب کوئی گوگل سرچ انجن پر تلاش کرتا ہے۔ ، گوگل اشتہارات کا نظام پیش منظر میں سب سے زیادہ قیمت والے اشتہارات دکھانا شروع کر دیتا ہے۔
نتیجہ
اہم اثر: ایپل کے سٹور کے ذریعے درون ایپ خریداریوں میں اضافہ کر کے ایپل کی آمدنی کو زیادہ سے زیادہ کریں، اور یہ ان ڈویلپرز سے زیادہ پیسہ کمانے میں مدد کرتا ہے جب خریداریاں App Store میں کی جاتی ہیں نہ کہ ان ایپ سائٹس پر۔
ثانوی اثر: ایپل جو کچھ کر رہا ہے وہ ویب سائٹس پر اشتہارات کے لیے مسابقت پیدا کر رہا ہے اور اس سے ایپ ڈویلپرز کے لیے ان اشتہارات کی قیمت بڑھ جاتی ہے اور وہ معمول کی قیمت ادا کرنے کے بجائے بہت زیادہ ادائیگی کریں گے۔
ایپل سے ٹارگٹ ایپلی کیشنز کا معیار
جن ایپس کو متاثر ہونے کے بارے میں کہا گیا تھا وہ ہیں Babbel، Bumble، HBO، Masterclass، Plenty of Fish، Tinder اور زیادہ سبسکرپشنز والی تمام ایپس کیونکہ یہ ایپل کے لیے بہت منافع بخش بناتی ہیں اور کچھ سبسکرپشنز کی مالیت سیکڑوں ڈالر سالانہ ہے۔ یہ سبسکرپشنز ٹریننگ کلاسز، تعلیم، فٹنس یا ڈیٹنگ ایپس کے لیے ہو سکتی ہیں اور Apple کے لیے اشتہار چلانے کی لاگت فی کامیاب سبسکرپشن $5-10 تک ہو سکتی ہے اور کمائی آسانی سے $50 یا اس سے زیادہ تک پہنچ سکتی ہے۔
آخر میں، ڈویلپرز کا کہنا ہے کہ ان کے لیے لاگت صرف مالی نہیں ہے۔ جب لوگ آئی فون ایپ سبسکرپشن کے ذریعے کسی سروس تک رسائی خریدتے ہیں، تو وہ بنیادی طور پر ایپل کے صارفین ہوتے ہیں اور رازداری کی وجوہات کی بناء پر، کمپنی ان کے بارے میں زیادہ معلومات فراہم نہیں کرتی ہے۔ ایپس یا کمپنیاں جو ان ایپس کو چلاتی ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ کسٹمر سروس فراہم کرنا یا کسی بھی مسئلے کو حل کرنا مشکل ہے۔
ایپل نے جواب دیا
ایپل نے تصدیق کی کہ وہ ان اشتہارات کو چلا رہا ہے، بتایا کہ یہ کچھ بھی غیر قانونی نہیں ہے اور وہ یہ اشتہارات غیر ملکیتی ایپس کے لیے ایپ اسٹور میں پانچ سال سے زیادہ عرصے سے لگا رہا ہے اور یہ کوئی نئی بات نہیں ہے۔ اشتہارات کو صرف ان کے ملکیتی ایپ اسٹور کے ذریعے تقسیم کردہ مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ ایپل نے اس خیال کی تردید کی کہ وہ ان اشتہارات کو "خفیہ طور پر" یا "خاموشی سے" چلا رہا ہے جیسا کہ اصل رپورٹ میں بتایا گیا ہے۔ وہ کہتی ہیں کہ وہ باقاعدگی سے ان اشتہارات کے بارے میں ڈویلپرز سے رابطہ کرتی ہیں۔ کہا جاتا ہے کہ اشتہارات پر ایپ اسٹور سے واضح طور پر لیبل لگا ہوا ہے، اور انہیں ایپل ڈویلپر پروگرام کے معاہدے کے تحت ایسا کرنے کی اجازت ہے۔
ذریعہ:
اگر صارف کو ڈویلپر کی سائٹ پر منتقل کیا جاتا ہے تو بھی اسے ایپل سٹور کے ذریعے پروگرام خریدنا پڑے گا۔یہاں بھی ایپل کو فائدہ ہوگا، کیونکہ وہ ڈویلپر کی جانب سے اشتہار دیتا ہے کیونکہ بہت سے ڈویلپرز میں اتنی ذہنیت نہیں ہوتی کہ وہ اسے فروغ دے سکیں۔ گوگل اشتہارات کے ذریعے، جو کہ ایک باہمی دلچسپی ہے، اور مجھے اس میں کوئی غلط بات نہیں ہے۔
میں اسے ایک چال کے طور پر نہیں دیکھتا، بلکہ دو فریقوں کے لیے ایک موقع جو پہلے سے متفق ہو گئے تھے، اور مجھے نہیں لگتا کہ ڈویلپر جن شرائط سے اتفاق کرتا ہے وہ اس حصے سے خالی ہیں، جو کہ ایپل کے "بزنس ماڈل" کا حصہ ہے۔ پروگراموں کی گردن کو مزید کھربوں کی طرف پلٹنے کے لیے جانا جاتا ہے۔
ڈویلپرز کے لیے، ایپل کے لیے، اور اوسط صارف کے لیے ایک فائدہ، لیکن وہ اسے بدل دیتے ہیں 💔😂
بہت ٹھنڈا
اور اچھی کوشش