ایپل میرا چہرہ خریدنا چاہتا ہے، اور یہی قیمت ہے!

ہاتھ ایک طویل عرصے سے استعمال کیے جا رہے ہیں، میک بکس اور آئی فونز اور پھر حال ہی میں ایپل واچز، اور آپ کے کان بھی ایئر پوڈز کے ساتھ استعمال کیے گئے ہیں۔ پھر ان کی سوچ مزید آگے بڑھی، یقیناً یہ آپ کی ٹانگیں نہیں تھیں، یہ کم از کم اب نسبتاً بیکار ہیں، مابعد الطبیعات کی دنیا میں ان کا بہت کم کردار ہے، فکر نہ کریں میں ضرور سوچوں گا کہ کسی وقت ان کا استحصال کیسے کیا جائے، ڈان۔ جلدی نہ کرو! لیکن ایک اہم حصہ کو دیکھتے ہوئے جو بہت زیادہ پیسہ کمائے گا، یہ آپ کا چہرہ ہے، ہاں، یہ اب فروخت کے لیے ہے، برسوں کی سوچ اور تحقیق کے بعد کہ اسے مزید پیسہ کمانے کے لیے کیسے استعمال کیا جائے۔

ایپل، بہت سی دوسری ٹیک کمپنیوں کی طرح، آپ کے بارے میں ہے۔ جیسا کہ بہت سے لوگوں نے قیاس کیا ہے، کمپنی انقلابی ڈیوائسز کے آئیڈیا سے پردہ اٹھانے کے لیے 2022 کا انتخاب کر سکتی ہے، جو آپ کے مہنگے ترین فیچرز کو سجائے گی، جب آپ اپنے ہاتھوں کو ایک ایسے فون سے سجا لیں گے جو دنیا میں سب سے قیمتی اور شیخی مارنے والا ہے، اور آپ کے بعد آپ کے ہاتھوں کو ایک گھنٹے کی بہترین اور خوبصورت گھڑیوں سے اور اپنے کانوں کو بہترین ہیڈ فون سے سجایا ہے۔ اب یہ آپ کا چہرہ ہے!

ایپل کے سی ای او ٹم کک اکثر اپنے اصرار میں بہت آگے چلے گئے ہیں کہ بڑھا ہوا حقیقت اس کے ورچوئل کزن سے زیادہ انسان دوست ہے، کیونکہ بڑھا ہوا حقیقت آپ کے انسانی تجربے کو بڑھانے کی کوشش کرتی ہے، اور اس کے حامیوں نے نعرہ لگایا ہے۔ جب کہ ورچوئل رئیلٹی آپ کو کنٹرول کرنے کی کوشش کر رہی ہے، اور یہ کتنی عجیب بات ہے کہ مارک زکربرگ بعد کے بارے میں بہت زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں، کیونکہ وہ پہلے ہی بہت سے لوگوں کو کنٹرول کر چکے ہیں اور ان کے پچھواڑے تک پہنچ چکے ہیں اور یہاں تک کہ ان کی نیند کی آڑ میں، سننے، تجزیہ کرنے اور ان کو سمجھنے میں رجحانات اور سوچ جب تک کہ زیادہ پیسہ کمانے کے لیے ان کا اچھی طرح سے استحصال نہ کیا جائے۔

ہم یہ سوچتے ہیں کہ انسانوں کی دو قسمیں ہیں: جن لوگوں کو چشموں اور خاص طور پر دھوپ کے چشموں پر ایپل کا فینسی لوگو لگانے کی اشد ضرورت ہوتی ہے ان کی غیر معمولی مانگ صرف بڑھے ہوئے حقیقت کے شیشوں سے زیادہ ہوگی۔ اس نے ایپل کے لوگو کی لوکیشن کے بارے میں بھی سوالات اٹھائے ہیں، کیا یہ سر کے کنارے پر ہوگا یا ماتھے پر، اور یقیناً یوٹیوب پر بہت سے لوگ اس منظر کے بارے میں اپنی فنتاسی دکھاتے ہیں، اور لوگو کہاں ہونا چاہیے تاکہ ہر کوئی اسے دیکھ سکتے ہیں، اور وہ ایپل کی مہر کے ساتھ کیسے سیل ہو گئے، اور وہ یقین رکھتے ہیں کہ ایک اہم فائدہ یہ ہے کہ یہ ایک ذاتی ضمیمہ ہے۔

دوسری قسم وہ ہیں جو ان ڈیوائسز کو کنٹرول کرنے کے خیال سے ہی بچ جاتے ہیں، گویا وہ پریشان کن مچھر ہیں جو لوگوں میں پھیل چکے ہیں، جیسا کہ آئی فون، ہیڈ فونز اور ایپل کے پرتعیش لوگو والے آلات کے ساتھ ہوا ہے۔

امریکی کمپنی "Raby Parker" جیسی معروف آئی ویئر کمپنی کو دیکھتے ہوئے، شیشوں پر کوئی بھی لوگو نہ لگائیں سوائے اس کے اندر ایک چھوٹے سے پوشیدہ سوراخ کے، کیونکہ یہ کمپنی اور اس جیسے لوگ جانتے ہیں کہ یہ آپ کا چہرہ ہے، ان کا نہیں۔

تصور کریں کہ ایپل نے اس کمپنی کو خریدا ہے، یقیناً آپ کو یہ لوگو نمایاں جگہ پر ملے گا، اور اس کے صارفین یہی چاہتے ہیں، اور اس کی زبان کہتی ہے، "یہاں میں نے ایپل کا چشمہ پہنا ہوا ہوں، اور میرے پاس آئی فون، ایئر پوڈز، ایک اور چیز ہے۔ ایپل واچ، اور میرے پاس گھر میں میک ہے، وغیرہ۔ مجھے لگتا ہے کہ خیال واضح ہو گیا، کیا آپ کو لگتا ہے کہ انہوں نے سب کچھ ایپل کو بیچ دیا؟

اس سے مجھے ایک مضحکہ خیز کہاوت یاد آتی ہے جو کچھ دوستوں نے مجھ سے کہی تھی:

مذکور ہے کہ ان میں سے ایک اپنے پاس دو آدمیوں کے ساتھ نماز پڑھ رہا تھا، تو ہمارے دوست نے نہایت عاجزی سے اپنی نماز کو تیز کرنا شروع کر دیا، اور تعظیم میں اضافہ ہوا، یہاں تک کہ وہ اپنی بے ادبی کی وجہ سے تقریباً رونے لگا، یہاں تک کہ دونوں آدمیوں نے تعریف کی۔ اس نے کہا: کیا ہی عاجز، مطیع، فرمانبردار ہے، اس کی دعا کتنی اچھی ہے۔ یہاں تک کہ ہمارا دوست بھی جلد ہی ان کی طرف متوجہ ہوا اور کہنے لگا، ’’کیا تم نہیں جانتے کہ میں بھی روزے سے ہوں!‘‘

یہ بنیادی طور پر "ابیلیئنز" ہیں، اور ان میں سے تقریباً ایک آپ کو بتائے گا کہ وہ ایسے کپڑے پہنتا ہے جو ایپل نے اس کے لیے سلے ہوئے تھے۔

ہو سکتا ہے ہم میں سے کچھ کو اس کی پرواہ نہ ہو، اور دوسرے دیکھتے ہیں کہ یہ وقت کا تقاضا ہے اور ہمیں اس تیز رفتار ترقی کے ساتھ چلنا ہے، اور اعلیٰ درجے کی، پرتعیش اور قابل اعتماد مصنوعات رکھنے میں کیا حرج ہے! یقیناً ہمارا یہ مطلب نہیں ہے، (میرے دوست)، لیکن میرا مطلب ہے وہ لوگ جو جان بوجھ کر اپنی آستینیں چڑھا کر ہمیں ایپل واچ کو ظاہر کرتے ہیں جس سے وہ خود کو آراستہ کرتے ہیں، اور جو بھی آئی فون پر بات کرتا ہے اور جان بوجھ کر سیب دکھاتا ہے، یہ اسے خریدنے کے لیے بیچ رہا ہے، اور یہ قیمت ہے، اور بدقسمتی سے ایک سستی قیمت۔

ایپل کے آگمینٹڈ رئیلٹی شیشوں کی آمد کے ساتھ، ہم جانتے ہیں کہ ہم زیادہ مزاحمت نہیں کریں گے، اور ہم انہیں ہر صورت حاصل کر لیں گے، اور پھر یہ صرف شیشوں تک محدود نہیں رہے گا، ٹیسٹ کی نظر میں، وہ پروگرام جو آپ ایپلی کیشنز اور خریداریوں کے ساتھ کام کریں، اور اس طرح ایپل نے ہمارے چہرے حاصل کر لیے ہیں۔

ذریعہ:

ZDnet