اونٹ اور فیس بک الاحلی، زمالک، ریال میڈرڈ اور بارسلونا کی طرح، مسلسل اور پرانی دشمنی اور دشمنی میں، دونوں کمپنیوں کے درمیان مقابلہ اس وقت شدت اختیار کر گیا جب ایپل نے ایک شفاف ایپلیکیشن ٹریکنگ فیچر متعارف کرایا، جو ایپلی کیشنز کو صارف سے اجازت طلب کرنے پر مجبور کرے گا۔ اس کا سراغ لگانے سے پہلے۔ اس سے فیس بک کے ذریعے حاصل ہونے والی آمدنی پر منفی اثر پڑا اس کا اپنا ایڈورٹائزنگ نیٹ ورکتاہم ایسا لگتا ہے کہ فیس بک اور ایپل کے درمیان تنازع ہمیشہ ایسا نہیں تھا۔ اور یہ کہ وہ کبھی قریبی دوست تھے اور ایپل کے ایگزیکٹوز بھی فیس بک کے ساتھ کاروبار کرنا چاہتے تھے، ان خفیہ بات چیت کے بارے میں جاننے کے لیے پڑھیں جو ایپل کی فیس بک کے خلاف جنگ کو روک سکتی تھیں۔


ایپل اور فیس بک کے درمیان خفیہ گفتگو

وال اسٹریٹ جرنل کی طرف سے شائع ہونے والی ایک رپورٹ میں انکشاف کیا گیا ہے کہ ایپلی کیشن ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی فیچر کے آغاز سے پہلے کے سالوں کے دوران، ایپل نے سوشل نیٹ ورک فیس بک کے ساتھ تعاون اور کام کرنے کی کوشش کی اور سودے کم کیے جس سے آئی فون بنانے والے کو ایک ٹکڑا حاصل کرنے کا موقع ملے گا۔ فیس بک کیک یا، زیادہ واضح طور پر، سوشل نیٹ ورک کی آمدنی کا ایک ٹکڑا۔

ایپل اور فیس بک (فی الحال مردہ) کے درمیان زیر بحث آئیڈیاز میں سے ایک ماہانہ سبسکرپشن کے بدلے آئی فون صارفین کے لیے فیس بک کا اشتہار سے پاک ورژن بنانا تھا۔ ایپل نے اصرار کیا کہ ماہانہ سبسکرپشن اس کے اسٹور کے ادائیگی کے نظام کے ذریعے ہو تاکہ اس کی کل آمدنی کا 30 فیصد کمیشن حاصل کیا جا سکے۔


اختتام کا آغاز

ایپل - بمقابلہ فیس بک

یقیناً، جب ایپل اور فیس بک جیسی دو بڑی منافع بخش کمپنیاں بات چیت میں مشغول ہونے کی کوشش کرتی ہیں، تو مذاکرات مشکل اور پیچیدہ ہو جاتے ہیں کیونکہ ہر ادارہ زیادہ سے زیادہ ڈالر حاصل کرنے کے لیے کوئی نہ کوئی راستہ تلاش کر رہا ہوتا ہے۔

یہی وجہ ہے کہ اس بات پر تصادم اور تنازعہ ہوا کہ آیا ایپل کو فیس بک پر فنڈڈ اشتہارات سے حاصل ہونے والی رقم کا حصہ ملنا چاہیے، کیونکہ مؤخر الذکر کا خیال ہے کہ ایپل سوشل نیٹ ورک پر ان اشتہارات سے آمدنی حاصل کرنے کا حقدار نہیں ہے کیونکہ وہ بغیر کسی اشتہار کے آ رہا ہے۔ ایپل کی مدد یا مداخلت۔ اس کے علاوہ چھوٹی اور ابھرتی ہوئی کمپنیاں زیادہ سے زیادہ صارفین تک پہنچنے کے لیے ان کا سب سے زیادہ استعمال کرتی ہیں اس کے علاوہ آئی فون بنانے والی کمپنی ڈویلپرز کے بنائے گئے اشتہارات سے پیسے نہیں لیتی۔

دوسری طرف، ایپل نے اس بات پر غور کیا کہ سپانسر شدہ اشتہارات سے حاصل ہونے والی رقم ان ایپ ریونیو تھی جس سے اسے کمیشن وصول کرنے کے قابل ہونا چاہیے اور طویل بحث کے بعد بالآخر اس بات پر اتفاق کیا گیا کہ دونوں کمپنیاں مذاکرات ختم کر دیں۔

جب تک بات چیت ختم ہوئی، فیس بک سائٹ پر رازداری کو بڑھانے کے لیے تبدیلیوں پر کام کر رہا تھا۔ لیکن شریک بانی اور سی ای او مارک زکربرگ نے اس وقت فیصلہ کیا کہ فیس بک کے اشتہاری نیٹ ورک کو محفوظ رکھنے کے لیے صارف کی پرائیویسی کے حق میں تبدیلیوں میں تاخیر کی جائے، جس سے وہ سالانہ اربوں ڈالر کماتا ہے۔

ایپ ٹریکنگ کی شفافیت کے نافذ ہونے کے بعد، صرف 37 فیصد آئی فون اور آئی پیڈ صارفین نے ان پر نظر رکھنے کا انتخاب کیا (63 فیصد نے ٹریک نہ کرنے کا انتخاب کیا)۔ اس وقت میں فیس بک، اسنیپ چیٹ، یوٹیوب اور ٹویٹر کو مل کر تقریباً 17.8 بلین ڈالر کا نقصان ہوا۔ اس سال اشتہارات میں۔ اس کی شفافیت سے باخبر رہنے کی خصوصیت کی بدولت، اور ایپل کے ساتھ اس کی لڑائی کے دوران، میٹا (فیس بک کی بنیادی کمپنی) کی مارکیٹ کیپٹلائزیشن میں گزشتہ سال 600 بلین ڈالر کی کمی واقع ہوئی۔

اس نے سہ ماہی آمدنی میں اپنی پہلی سالانہ کمی کا بھی اعلان کیا، یہ سب اس لیے کہ ایپل اور فیس بک جب صارف کی رازداری کی بات کرتے ہیں تو مختلف سمتوں میں آگے بڑھ رہے ہیں۔ پہلا اپنے مفاد کا خواہاں ہے، جو صارفین کی پرائیویسی کے تحفظ میں مضمر ہے۔ دوسرا رازداری کی خلاف ورزی کرنے اور صارفین کو ٹریک کرنے کا خواہاں ہے کیونکہ یہ ایک ایسا اشتہاری نیٹ ورک چلاتا ہے جو درست اور ٹارگٹڈ اشتہارات کے لیے اس ڈیٹا پر انحصار کرتا ہے۔


ایپل نے جواب دیا

ایپل - بمقابلہ فیس بک

ایپل کے ایک ترجمان نے کہا، "ہم روزانہ ملتے ہیں اور ہر سائز کے ڈویلپرز کے ساتھ تعاون کرتے ہیں تاکہ تجاویز فراہم کریں، خدشات کو دور کریں، اور ان کے کاروبار کو بڑھانے میں ان کی مدد کریں۔"

"Facebook جیسے ایپ ڈویلپرز کے قوانین پر تمام ڈویلپرز یکساں طور پر عمل کرتے ہیں کیونکہ ہم سمجھتے ہیں کہ منصفانہ عمل درآمد کے نتیجے میں صارف کا بہترین تجربہ ہوتا ہے۔ شراکت داری کی کسی بات چیت اور اشتہار سے باخبر رہنے کے عمل میں تبدیلیوں کے درمیان بھی کوئی تعلق نہیں ہے جو بعد میں نافذ کیا گیا تھا۔

آخر کار سیاست اور تجارت میں کچھ بھی مستقل نہیں رہتا، کبھی دونوں کمپنیاں آپس میں مل جاتی ہیں اور کبھی ایک دوسرے سے جان چھڑانے کی کوشش کرتی ہیں۔ ایک بار جب ایپل نے اپنے صارفین کے لیے پرائیویسی فیچر متعارف کرائے تو فیس بک نے مشہور ترین اخبارات میں روایتی اشتہارات کے ذریعے ایپل کو بدنام کرنے کی کوشش کی۔ اس نے خود کو چھوٹی کمپنیوں کا رابن ہڈ بنانے کی بھی کوشش کی تاکہ ایپل کے خلاف اپنی جنگ میں اس کا ساتھ دیا جا سکے، جو بغیر کسی پریشانی کے مسلسل آگے بڑھ رہی ہے۔

آپ کی رائے میں اگر مذاکرات کامیاب ہوتے تو دونوں کمپنیوں کے درمیان جنگ ختم ہو جاتی، کمنٹس میں بتائیں

ذریعہ:

WSJ

متعلقہ مضامین