ریبوٹ

ایپل کا ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ اتنا بڑھ چکا ہے کہ وہ اپنے اسٹور اور ایپلی کیشنز میں مزید اشتہارات دکھانے کی تیاری کر رہا ہے لیکن ایسا لگتا ہے کہ اس سے کمپنی کے اندر خدشات اور خدشات پیدا ہو گئے ہیں اور دی انفارمیشن کے مطابق کمپنی کے ملازمین بڑی توسیع سے مطمئن نہیں ہیں۔ اشتہارات اور کچھ نے خدشات کا اظہار کیا ہے کہ ایپل اشتہارات پر زیادہ توجہ دے رہا ہے اور اس سے برانڈ کی ساکھ کو نقصان پہنچے گا، جس کا مقصد ہمیشہ سے آئی فون اور اس کی دیگر مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے ایک الگ تجربہ فراہم کرنا رہا ہے۔

یہ پہلی بار نہیں ہے کہ ملازمین نے تنقید کی ہے کہ ایپل اشتہارات کے شعبے میں کیا کرنے کی کوشش کر رہا ہے، کیونکہ رپورٹ میں انکشاف کیا گیا تھا کہ 2018 میں ایپل کا آئی فون آپریٹنگ سسٹم پر اسپاٹ لائٹ سرچ میں صارفین کو اشتہارات دکھانے کا منصوبہ تھا، لیکن ایپل جوابات کے بعد اس خیال کو ترک کرنے کا فیصلہ کیا کمانڈ پر ایک اندرونی عمل۔


ایپل کا ایڈورٹائزنگ ڈویژن

ایک نئی رپورٹ کے مطابق، ایسے الفاظ کی بلیک لسٹ ہے جو ایپل ایڈورٹائزنگ ٹیم کو کبھی بھی صارفین کے سامنے بولنے سے منع کیا گیا ہے۔ اشتہارات کی فراہمی کے اپنے طریقوں کو بیان کرنے کے لیے "الگورتھم" کی اصطلاح استعمال کرنے کے بجائے، کمپنی اس اصطلاح کو استعمال کرنے کا مشورہ دیتی ہے۔ پلیٹ فارم۔" لفظ "ٹیک اوور" کا استعمال کرنا سختی سے منع ہے، جس کا مطلب اشتہارات کے میدان میں مشتہر کی جانب سے ایسے اشتہارات خریدنے کی کوشش ہے جو اس وقت ظاہر ہوتے ہیں جب صارفین مسابقتی برانڈز کو تلاش کرتے ہیں، ان کی جگہ "مسابقتی کلیدی الفاظ" اور "برانڈ دفاع" جیسے الفاظ استعمال کرتے ہیں۔ .

اگرچہ تمام ممنوع اصطلاحات عام طور پر اشتہاری صنعت میں استعمال ہوتی ہیں، ایپل کے ساتھ ایسا نہیں ہے کیونکہ یہ اشتہاری کمپنی نہیں ہے۔ اس نے اپنا برانڈ ایسی مصنوعات کے ارد گرد بنایا ہے جو صارفین کی رازداری کے تحفظ کے لیے مضبوط عزم کے ساتھ بغیر کسی رکاوٹ کے صارف کا تجربہ فراہم کرنے کے لیے انتہائی احتیاط سے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔

ان ممنوعہ الفاظ کے جواب میں، ایپل کے ترجمان نے کہا، "کمپنی چاہتی ہے کہ اس کے ملازمین اس کی پیشکشوں کے لیے مناسب زبان استعمال کریں، اور "ٹارگٹنگ" جیسی اصطلاحات استعمال نہیں کی جا سکتیں کیونکہ ایپل مشتہرین کو اشتہارات کے ذریعے مخصوص صارفین کو نشانہ بنانے کی اجازت نہیں دیتا، اور کمپنی کی پالیسیوں میں سے ایک یہ ہے کہ مشتہرین کو ان کی پرائیویسی کی حفاظت کے لیے 5000 سے کم آبادی والے گروپ کو نشانہ بنانے کی اجازت نہ دی جائے۔


گوگل یا فیس بک مقابلہ

ذرائع سے پتہ چلتا ہے کہ ایپل اشتہارات میں توسیع کے لیے پرعزم ہے اور اپنی ایپلی کیشنز میں اشتہارات فراہم کرنے کے علاوہ اشتہارات کے لیے اپنے اسٹور کے اندر نئی جگہیں پیش کرے گا۔ شاید ایپل کی جانب سے اپنے اسٹور اور ایپلی کیشنز کے اندر اپنی اشتہاری سرگرمیوں کو بڑھانے کی کوشش کی وجہ سے تنقید ہو رہی ہے، لیکن رپورٹ اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ ابھی یا مستقبل میں کوئی ارادہ نہیں۔ ایک اشتہاری نیٹ ورک بنانے کے لیے جس کے ذریعے گوگل یا فیس بک ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک کا مقابلہ ہو، اور یہ اشتہارات کی تعداد میں خاطر خواہ اضافہ نہیں کرے گا تاکہ وہ اپنے صارفین کو فراہم کرنے والے شاندار تجربے کو متاثر نہ کرے، لیکن ایپل کا مقصد اپنی اشتہاری آمدنی میں تھوڑا سا اضافہ کرنا ہے۔ مزید، اور اب 4 بلین ڈالر حاصل کرنے کے بجائے، کمپنی ایڈورٹائزنگ ڈویژن سے سالانہ 10 بلین ڈالر تک پہنچنا چاہتی ہے۔

آپ ایپل کے بڑھے ہوئے اشتہارات کے بارے میں کیا سوچتے ہیں اور کیا آپ انہیں ایپ اسٹور میں محسوس کرتے ہیں، ہمیں کمنٹس میں بتائیں

ذریعہ:

معلومات کے

متعلقہ مضامین