باقاعدہ آئی فون 17 انتہائی مقبول ثابت ہو رہا ہے – اس کی وجہ یہ ہے۔

ایک ایسی دنیا میں جہاں ہر کوئی بنیاد پرست اختراعات اور انقلابی ڈیزائنوں کی طرف دوڑ رہا ہے، ایک حیران کن سوال پیدا ہو سکتا ہے: کیا ایک "آشنا" آپشن، جو بڑی تبدیلیوں سے عاری ہے، ہمیشہ سے ابھرتی ہوئی مارکیٹ میں صارفین کے لیے سب سے زیادہ پرکشش آپشن ہو سکتا ہے؟ ایسا لگتا ہے کہ اس کا جواب چینی مارکیٹ سے آیا ہے، جہاں معیاری آئی فون 17 نے پری آرڈرز کے دوران اور اس کے بعد بھی نمایاں کامیابی حاصل کی ہے، جس سے یہ ایک غیر متوقع "خاموش ہٹ" ہے۔ پچھلے آئی فون 16 سے ظاہری مماثلت کے باوجود، یہ کامیابی کوئی اتفاقی یا عارضی نتیجہ نہیں ہے۔ بلکہ، یہ صارف کی ترجیحات میں تبدیلی اور "پیسے کی قدر" کے تصور کو نئے سرے سے متعین کرنے کے لیے ایپل کی حکمت عملی کی نمایاں کامیابی کا واضح ثبوت ہے۔

ایک گہرے تجزیہ سے پتہ چلتا ہے کہ یہ کامیابی بیرونی ڈیزائن کی تبدیلیوں یا بصری طور پر شاندار خصوصیات سے نہیں بلکہ اندرونی اجزاء میں بنیادی اپ گریڈ سے حاصل ہوئی ہے۔ ایپل نے کامیابی کے ساتھ صارفین کو اس بات پر قائل کیا ہے کہ بنیادی بہتری جیسے کہ بڑا ڈسپلے، ذخیرہ کرنے کی صلاحیت میں اضافہ، اور اعلی ریفریش ریٹ کے لیے سپورٹ کاسمیٹک تبدیلیوں سے کہیں زیادہ ہے۔ یہ رویہ بتاتا ہے کہ صارفین فنکشن اور لاگت کے درمیان تعلق کے بارے میں زیادہ آگاہ ہو گئے ہیں، اپنے پیسے کی بہترین قیمت حاصل کرنے کو ترجیح دیتے ہیں۔ آئی فون 17 کی شاندار کامیابی دنیا کی سب سے بڑی منڈیوں میں سے ایک میں خریداری کے فیصلوں کے پیچھے بنیادی محرکات کے گہرے تجزیے کا دروازہ کھولتی ہے اور بڑھتے ہوئے مسابقتی چیلنجوں پر ایپل کے زبردست ردعمل کی عکاسی کرتی ہے۔

بیجنگ کے اعداد و شمار: چینی مارکیٹ میں پری آرڈرز ایک کامیابی ہیں۔

چینی ای کامرس پلیٹ فارمز نے آئی فون 17 کے نئے ماڈلز کی بہت زیادہ مانگ دیکھی ہے، لیکن حیرت انگیز بات یہ ہے کہ معیاری 256GB ماڈل پری آرڈر کی فہرست میں سرفہرست ہے۔ میڈیا رپورٹس کے مطابق اس ماڈل نے پری آرڈرز کے لیے دروازہ کھولنے کے چند گھنٹوں کے اندر مقبول چینی آن لائن شاپنگ سائٹ JD.com پر کسی بھی نئے آئی فون ماڈل کے پری آرڈرز کی سب سے زیادہ تعداد رجسٹر کی۔ یہ اعداد و شمار اس مخصوص ماڈل کی طرف چینی مارکیٹ میں صارفین کے واضح اور واضح رجحان کی نشاندہی کرتے ہیں۔

یہ بات قابل غور ہے کہ یہ کامیابی چین میں نئے، انتہائی پتلے آئی فون ایئر کے آغاز میں غیر معمولی تاخیر کے درمیان آئی ہے۔ اس تاخیر کی وجہ ملک میں eSIM کو اپنانے سے متعلق ریگولیٹری مسائل کی وجہ سے ہے۔ اگرچہ اس تاخیر نے کچھ فوری مطالبہ کو دستیاب اختیارات کی طرف موڑ دیا ہے، تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ معیاری آئی فون 17 کی مقبولیت کا امکان اس صورت میں بھی ہوتا جب آئی فون ایئر ایک ہی وقت میں پری آرڈر کے لیے دستیاب ہوتا۔ اس کا ثبوت اس حقیقت سے ملتا ہے کہ آرڈرز بڑے پیمانے پر زیادہ قیمت والے پرو ماڈلز کی طرف منتقل نہیں ہوئے، جو بغیر کسی رکاوٹ کے خریداری کے لیے دستیاب تھے۔ یہ رویہ ظاہر کرتا ہے کہ صارفین ضروری طور پر جدید ترین اور مہنگے ترین ماڈل کی تلاش میں نہیں ہیں، بلکہ "پیسے کی بہترین قیمت" تلاش کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، اس بات کی تصدیق کرتے ہوئے کہ کامیابی محض مسابقت کی کمی کا نتیجہ نہیں تھی، بلکہ معیاری آئی فون 17 کی طرف سے پیش کردہ قدر کی تجویز کے لیے ایک منظم ترجیح تھی۔

قدر کی مساوات: ایپل نے گیم کو کیسے تبدیل کیا۔

معیاری آئی فون 17 کی مقبولیت کی بنیادی وجہ وہ ہے جسے "سمجھی ہوئی قدر" کہا جاتا ہے۔ ایپل نے اس کی قیمت میں اضافہ کیے بغیر بیس ماڈل کے چشموں میں نمایاں اضافہ کیا ہے، جس سے صارفین کے لیے ایک انتہائی پرکشش قیمت کی تجویز ہے۔ فون کی قیمت $799 (تقریباً 5,999 چینی یوآن) سے شروع ہوتی ہے، جو کہ لانچ کے وقت آئی فون 16 کی قیمت ہے۔ تاہم، صارفین نے بہت سے اہم اپ گریڈ حاصل کیے ہیں جو طویل عرصے سے پرو ماڈلز کے لیے مخصوص ہیں۔ اسکرین کا سائز 6.1 سے 6.3 انچ تک تھوڑا سا بڑھ گیا ہے، دیکھنے کے وسیع تجربے کے لیے پتلے بیزلز کے ساتھ۔ ریفریش ریٹ بھی آسانی سے دیکھنے کے لیے 60Hz سے 120Hz پروموشن سپورٹ پر چلا گیا ہے۔ مزید برآں، ایپل نے بیس اسٹوریج کی گنجائش کو 128GB سے بڑھا کر 256GB کر دیا ہے، جس سے ڈیوائس کی قدر میں مزید اضافہ ہوا ہے اور اسے صارفین کی بڑھتی ہوئی ضروریات کے لیے مزید موزوں بنایا گیا ہے۔ دیگر بہتریوں کے علاوہ۔

معیاری ماڈل میں 120Hz ProMotion ڈسپلے جیسی خصوصیات کو شامل کرنا Apple کے لیے ایک اسٹریٹجک تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے۔ یہ خصوصیات پہلے پرو ماڈلز کے لیے ایک اہم مسابقتی فائدہ تھیں، جو قیمت کے اہم فرق کو جواز بناتی تھیں۔ لیکن انہیں بیس ماڈل میں پیش کر کے، ایپل نے آئی فون 17 کو اپنے طور پر ایک پروڈکٹ کے طور پر رکھا ہے، جس سے اس کے اور مہنگے ماڈلز کے درمیان فرق کو کم کیا گیا ہے۔ یہ نقطہ نظر معیاری ماڈل کو ایک "بجٹ پرو" کی طرح ظاہر کرتا ہے، جو صارفین کی ایک وسیع رینج کو نشانہ بناتا ہے جو مکمل قیمت ادا کیے بغیر پرو ماڈلز کے قریب صارف کا تجربہ چاہتے ہیں۔

مارکیٹ پڑھنا: چینی صارفین کے محرکات اور مسابقت کی حقیقت

معیاری آئی فون 17 کی شاندار کامیابی کو چینی مارکیٹ کے وسیع تناظر سے الگ تھلگ کر کے مکمل طور پر نہیں سمجھا جا سکتا۔ پرتعیش مصنوعات کے لیے اپنی روایتی خواہش کے باوجود، چینی صارفین کو ایک معاشی حقیقت کا سامنا ہے جس کے لیے انھیں اپنے اخراجات کے فیصلوں میں زیادہ عملی ہونے کی ضرورت ہے۔ معاشی سست روی جیسے عوامل نے صارفین کو اپنے پیسے کی بہترین قیمت تلاش کرنے پر مجبور کیا ہے، جو ایک ایسے ماڈل کے لیے ان کی ترجیح کی وضاحت کرتا ہے جو ایک مقررہ قیمت پر کافی اپ گریڈ پیش کرتا ہے۔

مزید برآں، ایپل کو چینی مارکیٹ میں مقامی کمپنیوں جیسے کہ Huawei اور Xiaomi سے سخت اور بڑھتے ہوئے مسابقت کا سامنا ہے، جو بہت زیادہ تصریحات اور انتہائی مسابقتی قیمتوں کے ساتھ فون پیش کرتے ہیں۔ مارکیٹ میں ہواوے کی جانب سے زبردست واپسی دیکھنے میں آئی ہے، جس نے تکنیکی طور پر جدید فونز لانچ کرکے اہم مارکیٹ شیئر حاصل کرنے میں کامیابی حاصل کی ہے۔ آئی فون 17 کی ریکارڈ توڑنے والی کامیابی کو اس مسابقتی دباؤ کے لیے ایک ہوشیار اور حسابی ردعمل سے تعبیر کیا جا سکتا ہے۔ مقامی حریفوں کے ساتھ براہ راست قیمتوں کی جنگ میں ملوث ہونے کے بجائے جو اس کے منافع کے مارجن کو نقصان پہنچا سکتی ہے، ایپل نے اپنی بنیادی مصنوعات میں پیش کردہ قیمت کو بڑھانے کا انتخاب کیا ہے۔ یہ حکمت عملی ایک "پریمیم" برانڈ کے طور پر ایپل کی پوزیشن کی حفاظت کرتی ہے اور اس کی غیر معمولی قیمت پیش کرنے کی صلاحیت کی تصدیق کرتی ہے، جس سے اسے شدید مسابقت کے باوجود اپنے کسٹمر بیس کو برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے۔

کامیابی سے آگے: ایپل کے لیے اسٹریٹجک مضمرات

معیاری آئی فون 17 کی کامیابی ایپل کی مستقبل کی حکمت عملی کے بارے میں سوالات اٹھاتی ہے۔ کیا یہ کامیابی کمپنی کے بنیادی ماڈلز کی طرف توجہ مرکوز کرنے کی طرف اشارہ کرتی ہے؟ جدت اب صرف بنیادی تبدیلیوں تک محدود نہیں رہ سکتی ہے، بلکہ صارفین کو "قدر فراہم کرنے" کے ارد گرد بھی مرکوز ہوسکتی ہے۔ معیاری ماڈل میں جدید خصوصیات کو شامل کرکے، ایپل اپنی ٹیکنالوجی کو "جمہوریت" کرنا شروع کر سکتا ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ یہ وسیع تر سامعین کے لیے پرکشش رہے۔

تاہم، یہ حکمت عملی خطرات کے بغیر نہیں ہے، خاص طور پر سیلز کینبالائزیشن کا خطرہ۔ جیسا کہ معیاری آئی فون اور پرو ماڈلز کے درمیان فرق روزمرہ کے صارفین کے لیے کم اہم ہو جاتا ہے، بہت سے لوگ سستے ماڈل کو ترجیح دے سکتے ہیں، جو ممکنہ طور پر زیادہ مہنگے ماڈلز کی فروخت پر منفی اثر ڈالتے ہیں۔ چینی مارکیٹ کی معلومات پہلے ہی اس بات کی نشاندہی کرتی ہیں کہ معیاری آئی فون 17 ماڈل کے پری آرڈرز پرو ماڈلز سے زیادہ ہو گئے ہیں۔

اس تبدیلی سے پتہ چلتا ہے کہ ایپل نے فیصلہ کیا ہے کہ آنے والا مقابلہ صرف اپنے اور دوسری کمپنیوں کے درمیان نہیں ہے، بلکہ اس کے اپنے ماڈلز کے درمیان بھی ہے۔ صارفین کی اعلیٰ قیمتوں کی وجہ سے مکمل طور پر اپنی مصنوعات میں دلچسپی کھونے کے بجائے، کمپنی انہیں ایک مضبوط، قیمت کے لیے ایک آپشن پیش کر رہی ہے، چاہے یہ پرو ماڈل کی فروخت کی قیمت پر ہی کیوں نہ ہو۔ یہ نقطہ نظر اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارفین ایپل کے ماحولیاتی نظام کے اندر رہیں، جو کمپنی کی اولین ترجیح ہے۔

چین میں معیاری آئی فون 17 کی مقبولیت محض اتفاق نہیں تھی۔ یہ کئی عوامل کا نتیجہ تھا: ایپل کی سمارٹ قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی، حقیقی قیمت پیش کرنے والے خاطر خواہ اپ گریڈز کا تعارف، اور مسابقتی مارکیٹ میں صارفین کے مطالبات کا جواب۔ اس کامیابی نے ظاہر کیا کہ "قدر" کا تصور کامیابی کے لیے ایک اہم عنصر بن گیا ہے، حتیٰ کہ ایپل جیسے بڑے برانڈز کے لیے۔ انٹری لیول ماڈلز میں جدید خصوصیات کو شامل کرنا عالمی منڈیوں میں کمپنی کے لیے ایک نئی سمت کو نشان زد کر سکتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ وہ صارفین کے وسیع تر طبقے کی امنگوں کو پورا کرنے والے اختیارات پیش کر کے اسمارٹ فون مارکیٹ میں اپنا تسلط برقرار رکھے۔

ذریعہ:

میکرومر