ایسا لگتا ہے کہ ایپل کی ٹرین ریکارڈ توڑتے ہوئے کبھی نہیں رکتی۔ جب کہ ٹیکنالوجی کا شعبہ معاشی چیلنجوں کے بوجھ تلے دب رہا ہے، ایپل نے 2026 کی پہلی سہ ماہی کے دوران اسمارٹ فون کی عالمی ترسیل میں برتری حاصل کرنے میں کامیابی حاصل کی ہے۔ یہ کامیابی صرف گزرنے والی تعداد نہیں ہے، بلکہ یہ تاریخ میں پہلی بار ہے کہ ایپل نے سال کی ابتدائی سہ ماہی (مارچ کی سہ ماہی) میں پہلی پوزیشن پر غلبہ حاصل کیا ہے، جب کہ اس نے روایتی طور پر ایک چوتھائی مقابلے میں کامیابی حاصل کی ہے۔ چھٹی کے موسم کے بعد ایک وقفہ.
وہ نمبر جو فضیلت کی زبان بولتے ہیں۔
کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، ایپل نے 21 فیصد مارکیٹ شیئر حاصل کیا، جس سے سال بہ سال 5 فیصد اضافہ ہوا۔ واقعی قابل ذکر بات یہ ہے کہ یہ نمو اس وقت ہوئی جب پوری صنعت میں کھیپوں میں 6% کا معاہدہ ہوا۔ دوسرے لفظوں میں، جب کہ دوسرے کم ہو رہے تھے، ایپل اپنے مارکیٹ شیئر کو بے تحاشا کھا رہا تھا۔
یہ شاندار فتح 2025 کی کامیابیوں پر استوار ہے، جب ایپل نے سام سنگ کو حجم کے لحاظ سے دنیا کی سب سے بڑی اسمارٹ فون بنانے والی کمپنی کے طور پر پیچھے چھوڑ دیا۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ رفتار کم نہیں ہوئی ہے۔ درحقیقت، ایسا لگتا ہے کہ نئے سال کے آغاز میں اس میں شدت آئی ہے، جسے ٹم کک نے آئی فون 17 سیریز کی "حیران کن" مانگ قرار دیا ہے۔
خفیہ فارمولا: آئی فون 17 اور چین
آئی فون 17 کے لیے رش کیا کر رہا ہے؟ راز ڈیزائن اور کارکردگی کے کامل امتزاج میں مضمر ہے۔ اور کامیابی صرف مغربی مارکیٹوں تک محدود نہیں تھی۔ ایپل نے بھی سال کے پہلے چند ہفتوں کے دوران چین میں فروخت میں 23 فیصد کا زبردست اضافہ دیکھا، ایک ایسی مارکیٹ جسے پہلے ایک بڑا چیلنج سمجھا جاتا تھا۔ جب کہ مقامی حریف اپنی پوزیشن برقرار رکھنے کے لیے جدوجہد کر رہے تھے، ایپل انعامات حاصل کر رہا تھا۔
یہاں تک کہ کمپنی کی کچھ خدمات اور عالمی قیمتوں میں اتار چڑھاو کو درپیش چیلنجوں کے باوجود، ایپل برانڈ کے ساتھ صارف کی وفاداری ایک مضبوط رکاوٹ بنی ہوئی ہے۔ غیر مستحکم مارکیٹ میں اس رفتار کو برقرار رکھنے کی صلاحیت کے لیے صرف ایک اچھی پروڈکٹ سے زیادہ کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس کے لیے ایک اسٹریٹجک وژن کی ضرورت ہے جو جانتا ہو کہ کب اور کیسے سخت حملہ کرنا ہے۔
یادداشت کا بحران اور محصور حریف
اس سہ ماہی کی سب سے بڑی کہانیوں میں سے ایک DRAM اور NAND میموری کی شدید عالمی کمی ہے۔ سپلائرز فی الحال اپنی کوششوں کو انتہائی منافع بخش AI ڈیٹا سینٹرز پر مرکوز کر رہے ہیں، جس سے فون مینوفیکچررز بڑھتے ہوئے اجزاء کی قیمتوں کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں ایپل کی سپلائی چین مینجمنٹ جینیئس چمکتی ہے۔ اعلی درجے میں اس کی پوزیشن اور سپلائرز کے ساتھ اس کے قریبی تعلقات کی بدولت یہ ان دباؤ سے نسبتاً غیر محفوظ دکھائی دیتا ہے۔
اس کے برعکس سام سنگ 20 فیصد مارکیٹ شیئر کے ساتھ دوسرے نمبر پر چلا گیا۔ یہ کمی جزوی طور پر گلیکسی ایس 26 سیریز کے تاخیر سے لانچ ہونے اور اس کے بجٹ ماڈلز کی مجموعی کمزوری کی وجہ سے ہے۔ سام سنگ نے پہلے سے ہی اپنے بجٹ کے اختیارات کو کم کرنا شروع کر دیا ہے اور صارفین کو بڑھتے ہوئے اجزاء کی قیمتوں کو پورا کرنے کے لیے اعلیٰ درجے کے ماڈلز کی طرف دھکیلنا شروع کر دیا ہے، لیکن ایسا لگتا ہے کہ جب پریمیم فونز کی بات آتی ہے تو صارفین سیدھے "اصل" برانڈ پر جانے کو ترجیح دیتے ہیں۔
معاشی زمروں کا خاتمہ اور ایپل کی لچک
Xiaomi، جو تیسرے نمبر پر ہے، نے ٹاپ پانچ میں سب سے بڑی کمی کا تجربہ کیا، 19%۔ وجہ؟ بجٹ کے حصے پر اس کا بہت زیادہ انحصار، جو یادداشت کے بڑھتے ہوئے اخراجات سے شدید متاثر ہوا۔ اس کے برعکس، Google اور Nothing جیسی کمپنیوں نے زیادہ توجہ مرکوز کی حکمت عملیوں کی بدولت ترقی حاصل کی، لیکن وہ اب بھی جنات کو چیلنج کرنے سے بہت دور ہیں۔
یادداشت کا بحران 2027 کے آخر تک برقرار رہنے کی توقع ہے، یعنی گیم کے اصول بدل چکے ہیں۔ شپمنٹ کا حجم اب ترجیح نہیں ہے۔ منافع کے مارجن کی حفاظت اور پریمیم آلات پر توجہ مرکوز کرنا اب سب سے اہم ہے۔ یہ تبدیلی مکمل طور پر ایپل کے حق میں ہے، کیونکہ یہ کسی بھی لاگت میں اضافے کو پورا کرنے کے لیے اپنی مسلسل منافع بخش خدمات اور اعلیٰ معیار کے ہارڈ ویئر پر انحصار کرتا ہے۔
بالآخر، ایپل نے ایک بار پھر ثابت کر دیا کہ یہ صرف ایک ٹیک کمپنی نہیں ہے، بلکہ ایک معاشی پاور ہاؤس ہے جو مشکل ترین حالات کو اپنانے کے قابل ہے۔ پہلی سہ ماہی کی ترسیل میں اس کی سرکردہ پوزیشن حریفوں کو ایک واضح پیغام بھیجتی ہے: سب سے اوپر کا مقام فی الحال ایک شخص کا ہے، اور اس تک پہنچنے کے لیے صرف تصریحات کی نقل کرنے سے زیادہ کی ضرورت ہے۔
ذریعہ:
6 تبصرے