جب تشہیر کی بے باکی اپنے عروج پر پہنچ جاتی ہے: آنر ایپل اسٹور کے بالکل سامنے اپنے عضلات کو موڑتا ہے!

دنیا بھر میں ایپل کے اسٹورز ہمیشہ سے ہی آرکیٹیکچرل شبیہیں اور سیاحوں کی توجہ کا مرکز رہے ہیں، لیکن ایسا لگتا ہے کہ آنر نے ان اسٹورز میں سے ایک سب سے مشہور کے اگواڑے کو اپنے مفت اشتہاری بل بورڈ میں تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا ہے! ایک ایسے منظر میں جس میں انتہائی دلیری کا امتزاج ہے جسے مارکیٹنگ "ڈھٹائی" کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے، چینی سوشل میڈیا پر تصاویر پھیل گئی ہیں جس میں آنر سے تعلق رکھنے والا ایک بہت بڑا اشتہاری ٹرک ہانگ کانگ کے مشہور "کینٹن روڈ" پر ایپل سٹور کے سامنے پراعتماد انداز میں کھڑا دکھایا گیا ہے، تاکہ اس کی نئی آنر 600 سیریز کی تشہیر کی جا سکے۔

رنگوں اور الفاظ کا کھیل

آنر کی مہم کی ٹیم نے صرف ٹرک پارک نہیں کیا۔ انہوں نے واضح اور براہ راست مضمرات کے ساتھ نعروں کا انتخاب کیا۔ اس اشتہار میں "اورنج ٹو اورنج" کا جملہ شامل تھا، جو انگریزی کے معروف لفظ "Apples to Apples" پر ایک ڈرامہ ہے، جو دو چیزوں کا موازنہ کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جو بالکل ایک جیسی ہیں۔ سیب کے بجائے، آنر نے اپنے نئے فون کے رنگ کی طرف اشارہ کرتے ہوئے سنتری کا استعمال کیا۔

ستم ظریفی یہ ہے کہ کمپنی جس نارنجی رنگ کی تشہیر کر رہی ہے وہ آئی فون 17 پرو کے لیے ایپل کے کاسمک اورنج رنگ سے حیرت انگیز اور غیر معمولی مشابہت رکھتا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ آنر کو اپنے آئی فون جیسا فون، ڈیزائن اور رنگ دونوں میں، آفیشل اسٹور کے بالکل سامنے رکھنے میں کوئی پروا نہیں ہے، گویا وہ عوام سے کہہ رہا ہے: "دیکھو، ہمارے پاس ایک ہی چیز ہے، صرف ایک مختلف لوگو کے ساتھ!"

مقابلہ اور کلوننگ کے درمیان

امریکی پابندیوں سے بچنے کے لیے 2020 میں Huawei سے علیحدگی کے بعد سے، Honor خود کو ایک آزاد کھلاڑی کے طور پر قائم کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ تاہم، اس طرح کے پبلسٹی اسٹنٹ بعض اوقات جدت کی کمی کو ظاہر کرتے ہیں۔ اپنے اشتہار کے پس منظر کے طور پر حریف کے اسٹور فرنٹ کا استعمال صرف گوریلا مارکیٹنگ نہیں ہے۔ کچھ لوگ اسے ایک غیر معمولی اعتراف کے طور پر دیکھ سکتے ہیں کہ ایپل وہ معیار ہے جس تک پہنچنے کی ہر کوئی خواہش کرتا ہے۔

ایپل، اپنے حصے کے لیے، شاذ و نادر ہی اس طرح کے معمولی جھگڑوں میں پھنستا ہے یا کھڑے ٹرک پر قانونی ہنگامہ کھڑا کرتا ہے، کیونکہ جواب دینے سے صرف حریف کو غیر مستحق تشہیر ملے گی۔ اور جیسا کہ وہ کہتے ہیں، تقلید تعریف کی سب سے حقیقی شکل ہے، اور ایپل کو ان کمپنیوں سے روزانہ کافی تعریف ملتی ہے جو کبھی کبھی "ایپل آئیڈیاز ری سائیکلنگ" ڈیپارٹمنٹ میں کام کرتی نظر آتی ہیں۔

ذریعہ:

macrumors.com