"اگر آپ اور آپ کا دوست مشتعل ریچھ سے بھاگ رہے ہیں، تو آپ کو سب سے تیز رفتار بننے کی ضرورت نہیں ہے، بس اپنے دوست کو پیچھے چھوڑ دیں۔" یہ خیال Avi Tevanian، سافٹ ویئر کے سابق سربراہ نے پیش کیا تھا۔ اونٹ اسٹیو جابس کے دور کے مقابلے میں ٹِم کُک کے تحت جدت کی سست رفتار کی وضاحت کرنے کے لیے، کچھ لوگوں نے دلیل دی کہ ایپل کا حریفوں پر نسبتاً برتری اس کی اہم پوزیشن کو برقرار رکھنے کے لیے کافی ہے، چاہے کمپنی نے اب کوئی بڑی کامیابیاں حاصل نہ کی ہوں جیسا کہ اس نے پہلے کیا تھا۔ تاہم، نو سال بعد، یہ مشابہت اب کک کا دفاع نہیں کرتی۔ بلکہ اس کی مذمت کرتا ہے۔ ریچھ کا اب ایک نام ہے: مصنوعی ذہانت، جو کمپیوٹنگ کے اگلے دور کو تشکیل دے رہی ہے۔ مندرجہ ذیل پیراگراف میں، ہم ٹم کک کے سفر پر ایک مختصر نظر ڈالیں گے: اس نے کیا حاصل کیا؟ وہ کہاں جھک گیا؟ کیا وہ واقعی کمپنی کی پوزیشن کو برقرار رکھنے میں کامیاب ہوا، یا اس نے محض اس کا انتظام کیا؟ پھر، ہم سب سے اہم سوال پر توجہ دیں گے: جان ٹرنوس کیا لائے گا، اور کیا وہ ایپل کے لیے ایک نئے دور کی نمائندگی کرے گا؟
ترقی اور صفر پریرتا کی دہائی
کیا آپ جانتے ہیں کہ ٹِم کُک نے بطور سی ای او 5,090 دن گزارے ہیں، جتنا وقت سٹیو جابز نے گزارا ہے؟ لیکن دونوں حالات دنیا سے الگ ہیں۔ ایپل نے جہاں کک کی قیادت میں متاثر کن نمبر حاصل کیے ہیں، وہیں اس نے بانی کی روح کھو دی ہے۔ آئی فون کا ڈیزائن 2019 کے بعد سے بنیادی طور پر تبدیل نہیں ہوا ہے، اور دہائیوں پر محیط الیکٹرک کار پراجیکٹ کو ختم کر دیا گیا ہے، جب کہ Xiaomi اور Huawei جیسی کمپنیوں نے کامیابی کے ساتھ اپنی گاڑیاں لانچ کی ہیں۔ یہاں تک کہ ویژن پرو مکسڈ رئیلٹی ہیڈسیٹ، اس مہنگے تکنیکی عجوبے میں، ابھی بھی ایسے مواد کی کمی ہے جو اسے صرف امیروں کے لیے لیب کے تجربے کی بجائے ایک ضرورت بنا دے۔ اور یہ سب کچھ نہیں ہے۔ کیا آپ کو ایپل کے وہ اشتہار یاد ہیں جن کا عنوان تھا…میک حاصل کریں۔اس نے مائیکروسافٹ اور ونڈوز پی سی کا مذاق اڑایا۔ ٹھیک ہے، مائیکروسافٹ اب مارکیٹ کیپٹلائزیشن، منافع، اور مصنوعات کی نمائش کے لحاظ سے کمپنیوں کی فہرست میں سرفہرست ہے۔ الفابیٹ (گوگل کی پیرنٹ کمپنی) نے بھی منافع میں اسے پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ مائیکروسافٹ کا اسٹاک ہر وقت کی بلند ترین سطح پر پہنچ گیا ہے کیونکہ کمپنی "سپر انٹیلیجنس" کو فروغ دیتی ہے۔ دریں اثنا، Nvidia، مشہور AI سے چلنے والی چپ میکر، اتنی تیزی سے ترقی کر رہی ہے کہ اس کی مارکیٹ کیپٹلائزیشن اب Apple سے $1.2 ٹریلین سے تجاوز کر گئی ہے۔
مصنوعی ذہانت اور پرانی سری کا گناہ
شاید ایپل کی سب سے بڑی غلطی مصنوعی ذہانت کی دوڑ میں پیچھے رہ جانا ہے۔ جب کہ دنیا ایڈوانسڈ AI کے بارے میں بات کر رہی ہے جو اب صرف سمارٹ ڈیوائسز یا ڈیجیٹل اسسٹنٹ نہیں ہے، بلکہ ایک سپر انٹیلی جنس ہے جو کچھ پہلوؤں میں انسانی صلاحیتوں کو پیچھے چھوڑ دیتی ہے، سری اب بھی پتھر کے زمانے میں پھنسی ہوئی نظر آتی ہے۔ یہاں تک کہ جب کمپنی "پر شرط لگاتی ہےایپل انٹیلی جنس"جو آن ڈیوائس پروسیسنگ پر انحصار کرتا ہے، لیکن اسے عمل درآمد میں رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑا جس کی وجہ سے کمپنی نے اپنے پروموشنل اشتہارات واپس لے لیے کیونکہ وہ یہ بتانے سے قاصر تھی کہ وعدہ کردہ خصوصیات کب تیار ہوں گی۔"
چین کا جال اور کھوئی ہوئی سفارت کاری
کک نے صرف مصنوعات پر شرط نہیں لگائی۔ اس نے ایپل کا پورا مستقبل چین پر داؤ پر لگا دیا۔ یہ جوا ایک معذور قانونی اور مالی عزم بن گیا ہے۔ آج، ایپل خود کو چینی مارکیٹ میں پانچویں نمبر پر پاتا ہے، جبکہ مقامی کمپنیاں اس کا بڑا حصہ حاصل کرتی ہیں۔ مینوفیکچرنگ کو ہندوستان میں منتقل کرنے کی کوششیں سطحی رہیں اور اس صنعتی گہرائی کا فقدان ہے جو ایپل نے چین میں دہائیوں میں بنایا تھا۔
سیاسی سطح پر بھی ایسا لگتا ہے کہ کک اپنی چمک دمک کھو چکے ہیں۔ جب کہ وہ اپنے پہلے دور میں ٹرمپ کے اتحادی کے طور پر دیکھے جاتے تھے، آج ہم Nvidia کے سی ای او جینسن ہوانگ کو سفارت کاری اور کاروبار میں مرکزی حیثیت اختیار کرتے ہوئے، آئی فون بنانے والی کمپنی کو چھوڑ کر دیکھتے ہیں۔
کیا جان ٹرنوس کے پاس تبدیلی کی کلید ہے؟
جان ٹرنس۔ اس کا تعلق ایپل کے انجینئرنگ اسکول سے ہے، جو کہ نمبر والے آدمی سے پہلے ایک پروڈکٹ مین ہے۔ اس پس منظر کا مطلب اس کی واپسی کا ہو سکتا ہے جس نے ایپل کو بنیادی طور پر مختلف بنایا: ایسے آلات کو ڈیزائن کرنے کی ہمت جو نہ صرف بہتر ہوتی ہے، بلکہ مکمل طور پر ایک نیا تجربہ مسلط کرنے کی کوشش کرتی ہے۔ اور اگر اسے فیصلے کرنے کا اختیار دیا گیا ہے، تو ہمیں ڈیوائس لائنوں میں گہری تبدیلیاں دیکھنے کا امکان ہے، چاہے آئی فون کے تیار ہونے کے طریقے میں ہوں یا نئی کیٹیگریز میں جو مارکیٹ پر غلبہ پانے والی یکجہتی کو توڑنے کی کوشش کرتی ہے۔
لیکن جو چیز سب سے اہم ہے وہ صرف یہ نہیں ہے کہ وہ میز پر کیا لائے گا، بلکہ وہ کیا سوچے گا۔ Ternos ایپل کو ضرورت سے زیادہ احتیاط کو کم کرنے کے لیے دباؤ ڈال سکتا ہے جس نے حالیہ برسوں میں اپنے فیصلوں کو نمایاں کیا ہے، خاص طور پر مصنوعی ذہانت جیسے شعبوں میں، جہاں مزید تاخیر قابل قبول نہیں ہے۔ انجینئرنگ سے زیادہ مشابہت رکھنے والی قیادت کا مطلب تجربہ کی رفتار کو تیز کرنا ہو سکتا ہے، یہاں تک کہ اگر یہ کچھ کمالات کی قیمت پر آئے جس کا ایپل عادی ہو چکا ہے۔ تاہم، ہمیں صرف اہلکاروں کی تبدیلی کی وجہ سے تبدیلی کی صلاحیت کو زیادہ نہیں سمجھنا چاہیے۔ ایپل آج کوئی چھوٹی کمپنی نہیں ہے جسے ایک ہی فیصلے سے تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ یہ ایک وسیع اور پیچیدہ تنظیم ہے۔ کسی بھی حقیقی تبدیلی کے لیے صرف ایک نئے لیڈر سے زیادہ کی ضرورت ہوگی۔ اس کے لیے اندرونی ثقافت، فیصلہ سازی کے عمل، اور خطرے کی بھوک کو دوبارہ ترتیب دینے کی ضرورت ہوگی۔
مختصر میں، Ternos پہلے سے ہی ایک مختلف مرحلے کی نشاندہی کرتا ہے، لیکن اس کی ضمانت نہیں ہے۔ یہ پروڈکٹ کے جذبے کو دوبارہ سامنے لانے کے ایک موقع کی نمائندگی کرتا ہے، لیکن اس مرحلے کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ ایپل اس کمفرٹ زون کو چھوڑنے کے لیے کتنا تیار ہے جس نے اس کی کامیابی کو جنم دیا اور ساتھ ہی اس کی سب سے بڑی رکاوٹ بھی بن گئی۔
بالآخر، یہ کہا جا سکتا ہے کہ ایپل صلاحیتوں کی کمی کا اتنا شکار نہیں ہے جتنا اسے ٹائمنگ چیلنج کا سامنا ہے۔ کمپنی کے پاس اب بھی بہت زیادہ مالی طاقت، ایک وسیع صارف بنیاد، اور مضبوطی سے بنا ہوا، اٹوٹ ماحولیاتی نظام ہے۔ لیکن مصنوعی ذہانت سے تیزی سے تشکیل پانے والے دور میں، یہ فوائد صرف مسلسل قیادت کی ضمانت دینے کے لیے کافی نہیں ہیں۔ مسئلہ یہ ہے کہ مارکیٹ دیر سے آنے والوں کا انتظار نہیں کرتی، اور یہاں تک کہ بہترین پروڈکٹس بھی اپنا اثر کھو دیتی ہیں اگر وہ کھیل کے قواعد پہلے سے قائم ہونے کے بعد پہنچ جائیں۔ یہی وجہ ہے کہ وقت فیصلہ کن عنصر ہے، اور یہی وہ جگہ ہے جہاں Ternos آتا ہے، آنے والے عرصے میں آئی فون بنانے والے کے اندر ایک بڑے انقلاب کی پیش گوئی کرتا ہے۔
کیا آپ کو لگتا ہے کہ جان ٹرنوس واقعی ایپل کو ایک نئے دور میں لے جانے کے قابل ہے؟ ہمیں تبصرے میں بتائیں!
ذریعہ:
ایک تبصرہ